نصائح لتحسين محركات البحث: كيف تضاعف معدل النقر على إعلانك؟

في ظل المنافسة الشديدة في السوق العالمية، أصبح التسويق عبر محركات البحث (SEM) قناةً أساسيةً للشركات لجذب الزيارات المستهدفة. ومع ذلك، تُشير البيانات إلى أن متوسط نسبة النقر إلى الظهور (CTR) أقل من 3%. كيف يُمكن تجاوز هذه العقبة؟ بصفتنا الفريق التقني لموقع Yiyingbao للتجارة الخارجية ، الذي يخدم أكثر من 100,000 شركة، سنقوم بتحليل منهجي شامل، بدءًا من استراتيجية الكلمات المفتاحية وصولًا إلى تحسين المحتوى الإبداعي، لمساعدتكم على تحقيق نموٍّ هائل في فعالية إعلاناتكم.

أولاً: الاستهداف الدقيق: بناء نظام كلمات مفتاحية عالي الصلة

تُعدّ الكلمات المفتاحية أساس التسويق عبر محركات البحث، لكن معظم الشركات لا تزال عالقة في مرحلة المطابقة البسيطة. نوصي باستخدام طريقة فحص ثلاثية الأبعاد.

بعد تطبيق هذه الطريقة، شهد أحد عملاء التجارة الإلكترونية عبر الحدود ارتفاعًا في نسبة النقر إلى الظهور لحملته الإعلانية "عرض ياندكس الترويجي لمواقع التجارة الخارجية المستقلة" من 1.2% إلى 4.7%، مع انخفاض تكاليف التحويل بنسبة 65%. يكمن السر في التوسع الديناميكي لمكتبة الكلمات المفتاحية باستخدام أدوات الذكاء الاصطناعي، مثل دمج عبارة "купить оптом" (شراء بالجملة) مع عبارة "производитель из Китая" (مصنّع صيني) لإنشاء عبارات كلمات مفتاحية طويلة جديدة.

ثانيًا: طفرة إبداعية: توليد إبداعات إعلانية مدعومة بالذكاء الاصطناعي

تُظهر تجربة وكالة ميتا للإعلان أن المحتوى الإبداعي عالي الجودة يُمكن أن يزيد نسبة النقر إلى الظهور بنسبة 300%. يتألف نموذجنا الإبداعي من ثلاثة عناصر أساسية:

1. تحديد المشكلة: حلل المواضيع الأكثر تداولاً على وسائل التواصل الاجتماعي في السوق المستهدف. على سبيل المثال، غالباً ما يشكو المشترون من الشرق الأوسط في مجموعات فيسبوك من "طول مدة الشحن عبر الحدود". بناءً على ذلك، صمم عنواناً جذاباً مثل "توصيل مباشر إلى مستودع دبي خلال 15 يوماً".

٢. الاختبار البصري: تم إنشاء ١٠-٢٠ مجموعة من صور/مقاطع فيديو إعلانية باستخدام الذكاء الاصطناعي متعدد الوسائط. أظهر اختبار A/B أن المواد التي تحتوي على مشاهد لأشخاص حقيقيين حققت معدل نقر أعلى بنسبة ٤٢٪ من صور المنتجات فقط، بينما العروض الديناميكية... تتميز مقاطع الفيديو القصيرة المستخدمة في عملية بناء موقع YiYingBao الإلكتروني المتميز للتجارة الخارجية بأفضل معدل تحويل.

3. تحسين كتابة المحتوى التسويقي: اتبع مبدأ FAB (الميزات - المزايا - الفوائد)، مثل: "بناء موقع إلكتروني مدعوم بالذكاء الاصطناعي (ميزة) ← التكيف التلقائي متعدد اللغات (ميزة) ← زيادة الاستفسارات الخارجية بمقدار 3 أضعاف (فائدة)". تجدر الإشارة إلى أنه ينبغي على الإعلانات الناطقة بالروسية تجنب الترجمة المباشرة للشعارات الصينية، واستخدام تعابير محلية بدلاً من ذلك، مثل: "Ваш бизнес за границей начинается здесь" (يبدأ عملك التجاري في الخارج من هنا).

ثالثًا: تمكين التكنولوجيا: النشر الذكي والتحسين في الوقت الفعلي

تعاني إدارة التسويق عبر محركات البحث التقليدية من مشكلتين رئيسيتين: بطء التعديلات اليدوية وطول دورات اختبار A/B. حلّنا هو:

1. تشخيص هيكل الحساب باستخدام الذكاء الاصطناعي: يحدد النظام تلقائيًا المشكلات في حسابات إعلانات جوجل. على سبيل المثال، وُجد أن أحد عملاء تصنيع الآلات قد جمع بين "أدوات آلات CNC" و"قطع غيار أدوات الآلات" في نفس المجموعة الإعلانية، مما أدى إلى حصوله على تقييم جودة منخفض بلغ 5/10 فقط. بعد فصل الإعلانات وإعادة تنظيمها، ارتفع معدل النقر إلى الظهور بمقدار 2.8 ضعف خلال أسبوع واحد.

٢. استراتيجية المزايدة الديناميكية: تعتمد هذه الاستراتيجية على خوارزميات التعلم الآلي، وتتيح المزايدة الديناميكية القائمة على الوقت في إعلانات اكتساب العملاء على يوتيوب: حيث تزداد قيمة العروض بنسبة ١٥٪ خلال ساعات الذروة في أوروبا وأمريكا (من الساعة ٨ مساءً إلى ١٢ منتصف الليل بتوقيت UTC+8)، وتنخفض بنسبة ١٠٪ في صباح أيام عطلة نهاية الأسبوع. بعد تطبيق هذه الاستراتيجية، تمكنت إحدى شركات B2B من خفض تكلفة التحويل من ٣٨ دولارًا إلى ٢٢ دولارًا.

3. التعاون عبر المنصات: عندما يكتشف النظام زيادة في تكلفة النقرة لكلمة مفتاحية معينة على ياندكس، فإنه يحوّل الميزانية تلقائيًا إلى علامات الاهتمام المقابلة في الإعلانات الوصفية، مما يحقق زيارات إضافية من محركات البحث ووسائل التواصل الاجتماعي. يُعدّ هذا مناسبًا بشكل خاص للشركات التي تحتاج إلى تحسين ترتيب موقعها الإلكتروني في محركات البحث بالتزامن مع إجراء إعلانات مدفوعة.

رابعًا: حلقة النتائج: تتبع شامل من النقر إلى التحويل

نسبة النقر العالية لا تعني بالضرورة عائد استثمار مرتفع؛ يجب بناء مسار تحويل كامل.

١. تحسين صفحة الهبوط: سيفقد ٥٣٪ من المستخدمين إذا لم يتم تحميل الإعلان خلال ٣ ثوانٍ من النقر عليه. من خلال تسريع شبكة توصيل المحتوى العالمية (CDN)، نساعد عملاءنا على تقليل وقت تحميل مواقعهم الإلكترونية المستقلة إلى أقل من ١.٥ ثانية، ونُحسّن تصميم محتوى الشاشة الرئيسية باستخدام تحليل الخرائط الحرارية.

٢. إعداد مكونات التحويل: في حملة "التسويق عبر وسائل التواصل الاجتماعي لموقع التجارة الخارجية المستقل"، يؤدي تضمين إضافة دردشة ماسنجر إلى زيادة معدل الاستفسار بنسبة ٧٠٪ مقارنةً بالنماذج التقليدية. يُنصح بإضافة رمز Yandex.Metrika إلى الصفحة الروسية لتتبع التحويلات غير المتصلة بالإنترنت بدقة، مثل الاستفسارات الهاتفية.

3. استراتيجية إعادة التسويق: بالنسبة للمستخدمين الذين نقروا على الإعلانات ولكن لم يُجروا عملية شراء، تم عرض إعلانات المنتجات الديناميكية (DPA) عبر شبكة جوجل الإعلانية. ونتيجة لذلك، زادت إحدى العلامات التجارية لمستلزمات الحمامات متوسط قيمة الطلب إلى 2800 دولار أمريكي، وحققت عائدًا على الإنفاق الإعلاني (ROAS) بنسبة 8:1.

يُعدّ تحسين محركات البحث عمليةً مستمرةً ومتكررة. من خلال بناء مصفوفة الكلمات المفتاحية، وتوليد المحتوى الإبداعي المدعوم بالذكاء الاصطناعي، وتقنيات إدارة الحملات الذكية الموضحة في هذه المقالة، ساعدت YiYingBao مئات الشركات على تحقيق نموٍّ يزيد عن 200% في معدلات النقر على الإعلانات. إذا كنتم ترغبون في حلول تحسين مخصصة، يُرجى التواصل مع فريق خدمة تحسين محركات البحث الذكي المدعوم بالذكاء الاصطناعي لدينا للحصول على تقرير تشخيصي مجاني لحسابكم.

اتخذ إجراءً فوريًا: تابع حساب WeChat الرسمي "خدمة تحسين محركات البحث الآلية لوسائل التواصل الاجتماعي" وأجب بـ 【دليل SEM】 لتلقي "مكتبة قوالب مواد إعلانية عالية التحويل" و"مجموعة أدوات توسيع الكلمات الرئيسية متعددة اللغات".