内部リンク最適化ツールで、サイト内の孤立ページを見つけるには？

サイト内の孤立ページを見つけるには、トップページからクローラーでスキャンするだけでは不十分です。サイト内リンクが一切設置されていないページは、通常、このスキャン結果には表示されません。より効果的なのは、内部リンク最適化ツールでサイトをクロールし、その結果をサイトマップ、管理画面のページ一覧、検索データと照合して、「ページの記録はあるものの、サイト内のリンク元が見つからない」URLを特定する方法です。

候補ページが見つかっても、すべてにすぐリンクを追加するのは避けましょう。まず、公開すべきページか、残す価値があるかを判断します。そのうえで、ユーザーが理解しやすいリンクを関連ページから追加すれば、サイト内のナビゲーションと検索エンジンによるページの発見可能性を同時に改善できます。

できるだけ網羅的なページ一覧を準備する

孤立ページとは通常、発見可能な他のサイト内ページからリンクされていないページを指します。URLを直接入力したり、外部リンクや検索結果からアクセスしたりできる場合もあるため、「ページが開ける」ことは、サイト内にリンク元があることを意味しません。

スキャンを始める前に、サイト全体、特定の言語版、商品カテゴリやコンテンツセクションなど、今回の確認範囲を決めます。そのうえで、以下のデータソースをできるだけ集めます。

• サイトマップ：サイトが検索エンジンに提示しているページURLを取得します。検索エンジンにクロールされることが想定されているページの発見に役立ちますが、すべてのページが含まれているとは限りません。
• サイト構築システムの管理画面またはデータベースからのエクスポート：公開済みの商品ページ、記事ページ、カテゴリページを取得します。下書きや削除済みのコンテンツは除外してください。
• 検索・アクセスデータ：Google Search Console、アクセス解析ツール、サーバーログなどを使い、過去にアクセスされたURLや検索結果に表示されたURLを補足します。これらのデータも不完全な場合があります。
• 既存のサイトクロール結果：トップページまたは指定した入口からスキャンし、ツールが実際に発見したページとその内部リンクを記録します。

URLを1つの表にまとめて出典を記録し、クロール結果と照合します。たとえば、商品ページが管理画面とサイトマップには存在するのに、トップページからのクロール結果には表示されない場合は、さらに確認する必要があります。同じページの異なるURLを複数のページと誤認しないよう、ドメイン、大文字・小文字、末尾のスラッシュ、パラメーター、リダイレクトなどの違いを統一して処理します。

内部リンク最適化ツールで候補ページを絞り込む

作業には、サイトクロール、内部リンク数の集計、外部URL一覧のインポートや照合に対応したツールを選びます。ツールによってメニュー名は異なりますが、基本的な流れは同じです。

1. クロール範囲を設定する。サイトの入口となるURLを入力し、対象のドメイン、サブドメイン、言語別ディレクトリが範囲に含まれていることを確認します。大規模サイトはディレクトリごとに確認し、範囲が広くなりすぎて結果の処理が難しくなるのを防ぎます。
2. 他のURLデータを取り込む。サイトマップ、管理画面からエクスポートしたページ一覧、利用可能な検索データを確認対象に追加します。ツールが直接のインポートに対応していない場合は、それぞれをエクスポートしてから表計算ソフトで照合します。
3. 内部被リンク数を確認する。内部被リンクがゼロのページを抽出するとともに、リンク元が少ないページや、重要でありながら入口が見つかりにくいページも確認します。後者は必ずしも孤立ページではありませんが、最適化が必要な場合があります。
4. 候補一覧をエクスポートする。URL、ページタイトル、ステータスコード、出典、内部被リンク数、ページ種別などの項目を残し、1件ずつ判断して対応を割り当てられるようにします。

ここでいう「被リンクゼロ」とは、今回のクロール範囲内でリンク元が見つからなかったという意味であり、サイト全体でそのページへのリンクが存在しないとは限りません。クロール深度の制限、対象に含まれていないサブドメイン、ログインが必要なページなどが結果に影響する場合があります。サイトナビゲーションや商品一覧がJavaScriptで読み込まれる場合は、ツールがそれらをレンダリングできるかも確認してください。対応していないと、実際には存在するリンクが集計されない可能性があります。

被リンクゼロのページをすべて問題とみなさない

候補URLを開き、ページの用途に基づいて人の目で判断します。自然検索からの集客を目的とする商品ページ、ソリューションページ、記事ページは、通常、関連カテゴリや本文からアクセスできるようにします。一方、広告配信用のランディングページ、ログイン後のページ、一時的なキャンペーンページは、独立したアクセス経路を持つ場合があり、公開ナビゲーションに追加する必要がないこともあります。

ページのステータスとバージョンの関係も確認します。エラーを返す古いURL、すでにリダイレクトされているURL、パラメーター違いの重複ページに、単純に内部リンクを追加するべきではありません。重複ページの場合は、まず残すバージョンを決めてから、サイト内リンクがそのページを指すようにします。ページにnoindexが設定されている場合や、別のURLを正規URLとして指定している場合も、実際の用途を踏まえて判断してください。これらの設定があること自体は、ページに内部リンクがないことを意味しません。

多言語サイトでは、言語や地域が適切に対応しているかを特に確認します。たとえば、英語の商品ページには、英語の商品カテゴリや関連記事からリンクするのが望ましく、中国語ページにアクセスがあるからといって、中国語の本文に英語のリンクを大量に追加するのは避けましょう。言語版間に言語切り替えリンクを設置することはできますが、それだけで各言語サイトの明確なコンテンツ構造を補うことはできません。

リンクを追加する際は、ユーザーの入口を優先する

保持して公開することが決まったページについては、テーマが近く、ユーザーにもアクセスする理由があるリンク元を探します。商品詳細ページには、該当するカテゴリページ、用途ページ、関連する技術記事からリンクできます。調達ガイドには、関連商品ページやナレッジセクションからの入口を設けることができます。アンカーテキストはリンク先の内容が分かるようにし、「ここをクリック」を多用するのではなく、「ステンレス製バルブの仕様を見る」のように記載します。

リンクには、ユーザーと検索エンジンの両方がたどれる通常のHTMLリンクを使用します。追加後は、リンク先にアクセスできるか、想定したページに遷移するか、ログイン制限やスクリプトの読み込みに問題がないかを確認します。被リンク数を増やすためだけに、関連性のないページへリンクを大量に追加してはいけません。こうしたリンクは閲覧を妨げるおそれがあり、ユーザーの次の行動にも役立ちません。

候補ページが古くなっている場合や、他のコンテンツと内容が大きく重複している場合は、リンクを追加するのではなく、更新、統合、または不要であれば削除することも検討します。外部リンクや検索流入がすでにある古いページを変更する場合は、事前にアクセス経路を評価し、必要に応じてリダイレクトを設定します。

修正後の効果を確認する方法

修正後は、対象ディレクトリを再度クロールし、新しいリンクがツールで検出されることと、対象ページの内部被リンク数が変化したことを確認します。さらに実際の入口から手動でクリックし、リンクテキスト、言語版、リンク先ページが想定どおりか確認します。検索流入に依存するページは、検索ツールでクロール、インデックス、表示状況を継続的に観察できますが、内部リンクを追加しても、すぐにインデックス登録されたり、順位を獲得したりするとは限りません。

日常的なメンテナンスでは、サイトのリニューアル、商品の一括登録・販売終了、言語版の更新後などに確認を行うとよいでしょう。スマートサイト構築・マーケティングプラットフォームを利用している企業は、まず管理画面からページ一覧をエクスポートできるか、ページ内のリンクを編集できるかを確認し、上記の手順に沿ってクロールツールと併用します。ページ数が少なければ、管理画面の一覧と表計算ソフトでの照合で十分な場合が多く、規模が大きい場合や更新頻度が高い場合は、複数のデータソースの取り込みと定期クロールに対応したツールが継続的な管理に役立ちます。