¿Cómo encontrar páginas huérfanas de un sitio web con una herramienta de optimización de enlaces internos?

Para detectar páginas huérfanas en un sitio web, no basta con rastrearlo desde la página de inicio: las páginas a las que no apunta ningún enlace interno normalmente no aparecerán en los resultados de ese rastreo. Un método más eficaz consiste en rastrear el sitio con una herramienta de optimización de enlaces internos y comparar los resultados con el mapa del sitio, el inventario de páginas del panel de administración y los datos de búsqueda. Así se pueden identificar las URL que constan como páginas, pero para las que no se ha encontrado ningún punto de entrada interno.

Una vez localizadas las páginas candidatas, no conviene añadirles enlaces a todas sin más. Primero hay que determinar si deben ser públicas y si vale la pena conservarlas. Después, se pueden añadir enlaces desde páginas relacionadas que los usuarios puedan entender. De este modo, se mejora tanto la navegación del sitio como la posibilidad de que los motores de búsqueda descubran esas páginas.

Prepara primero una lista de páginas lo más completa posible

Por lo general, una página huérfana es aquella a la que no apunta ningún enlace desde otras páginas del sitio que puedan descubrirse. Es posible que todavía se pueda acceder a ella escribiendo directamente la URL, mediante un enlace externo o desde los resultados de búsqueda. Por lo tanto, que se pueda abrir no significa que tenga un punto de entrada interno.

Antes de iniciar el rastreo, define el alcance de la revisión: si abarcará todo el sitio, una versión en un idioma concreto o las categorías de productos y las secciones de contenido. A continuación, recopila, en la medida de lo posible, datos de las siguientes fuentes:

• Mapa del sitio: Obtén las URL que el sitio incluye de forma explícita. Sirve para identificar páginas que se espera que visiten los motores de búsqueda, aunque no necesariamente contiene todas las páginas.
• Exportación del panel de administración o de la base de datos: Obtén las páginas de productos, artículos y categorías publicadas. Excluye los borradores y el contenido eliminado.
• Datos de búsqueda y tráfico: Completa la lista de URL con datos de Google Search Console, herramientas de analítica web o registros del servidor para identificar direcciones que hayan recibido visitas o aparecido en búsquedas. Es posible que estos datos tampoco estén completos.
• Resultados del rastreo actual del sitio: Rastrea el sitio desde la página de inicio o desde un punto de entrada especificado y registra las páginas que la herramienta detecta realmente, así como sus enlaces internos.

Reúne las URL en una misma hoja de cálculo, indica la fuente de cada una y compáralas con los resultados del rastreo. Por ejemplo, si una página de producto aparece en el panel de administración y en el mapa del sitio, pero no figura en los resultados del rastreo iniciado desde la página de inicio, merece la pena revisarla. Normaliza las diferencias de dominio, mayúsculas y minúsculas, barras finales, parámetros y redirecciones para evitar identificar distintas direcciones de una misma página como si fueran páginas diferentes.

Utiliza una herramienta de optimización de enlaces internos para filtrar las páginas candidatas

Al elegir una herramienta, asegúrate de que permita rastrear el sitio, contabilizar los enlaces internos e importar o comparar listas externas de URL. Los nombres de los menús pueden variar entre herramientas, pero el proceso principal es el mismo:

1. Define el alcance del rastreo. Introduce el punto de entrada del sitio y confirma si se incluirán el dominio de destino, los subdominios y los directorios de idiomas. En sitios grandes, revisa cada directorio por separado para evitar que un alcance demasiado amplio dificulte la gestión de los resultados.
2. Importa otras fuentes de URL. Añade al alcance de la revisión el mapa del sitio, las listas de páginas exportadas del panel de administración y los datos de búsqueda disponibles. Si la herramienta no permite importarlos directamente, puedes exportarlos por separado y compararlos en una hoja de cálculo.
3. Consulta el número de enlaces internos entrantes. Filtra las páginas que no tengan ningún enlace interno entrante y revisa también las páginas importantes que solo reciban enlaces desde unas pocas páginas o cuyos puntos de entrada sean poco visibles. Estas últimas no son necesariamente páginas huérfanas, pero también podrían necesitar mejoras.
4. Exporta la lista de candidatas. Conserva campos como la URL, el título de la página, el código de estado, la fuente, el número de enlaces internos entrantes y el tipo de página para facilitar la revisión individual y la asignación de tareas.

En este caso, «cero enlaces entrantes» significa que no se han encontrado enlaces entrantes dentro del alcance del rastreo actual, lo que no necesariamente quiere decir que ningún enlace del sitio apunte a esa página. Los límites de profundidad del rastreo, los subdominios no incluidos y las páginas que requieren iniciar sesión pueden afectar a los resultados. Si la navegación del sitio o las listas de productos dependen de JavaScript para cargarse, comprueba también si la herramienta puede renderizar ese contenido. De lo contrario, es posible que no contabilice enlaces que sí existen.

No consideres un problema todas las páginas sin enlaces entrantes

Abre las URL candidatas y evalúalas manualmente según la función de cada página. Normalmente, los usuarios deberían poder acceder a las páginas de productos, soluciones o artículos destinados a captar tráfico de búsqueda orgánica desde una categoría relacionada o desde el contenido del sitio. En cambio, las páginas de destino creadas específicamente para campañas publicitarias, las páginas disponibles tras iniciar sesión o las páginas de promociones temporales pueden tener rutas de acceso independientes y no necesariamente deben incorporarse a la navegación pública.

Comprueba también el estado de las páginas y la relación entre sus versiones. No añadas enlaces sin más a URL antiguas que devuelven errores, URL que ya redirigen a otra dirección o páginas con parámetros duplicados. En el caso de las páginas duplicadas, determina primero qué versión debe conservarse y asegúrate de que los enlaces internos apunten a ella. Si una página tiene configurado noindex o una etiqueta canónica que señala a otra dirección, evalúa estos ajustes en función de su uso real; por sí solos, no significan que la página carezca de enlaces internos.

En los sitios multilingües, es especialmente importante comprobar que el idioma y la región coincidan. Por ejemplo, es preferible enlazar a una página de producto en inglés desde una categoría de productos o un artículo relacionado en inglés. No insertes numerosos enlaces en inglés en textos en chino solo porque las páginas en chino reciban tráfico. Se pueden añadir enlaces para cambiar de idioma entre distintas versiones, pero no sustituyen a una estructura de contenido clara en cada versión lingüística del sitio.

Al añadir enlaces, prioriza los puntos de entrada para los usuarios

Para las páginas que se haya confirmado que deben conservarse y ser públicas, busca primero páginas de origen con temas similares, desde las que los usuarios tengan motivos para continuar. Se puede acceder a una página de detalles de producto desde la categoría correspondiente, una página sobre su aplicación o un artículo técnico relacionado. Una guía de compras puede enlazarse desde la página de un producto relacionado o desde la sección de conocimientos. El texto del enlace debe describir el contenido de destino, por ejemplo, «Consultar las especificaciones de las válvulas de acero inoxidable», en lugar de utilizar repetidamente «Haz clic aquí».

Es preferible utilizar enlaces HTML estándar para que tanto los usuarios como los motores de búsqueda puedan seguirlos. Después de añadirlos, comprueba que la dirección de destino esté disponible, que redirija a la página prevista y que los enlaces de la página no se vean afectados por restricciones de inicio de sesión o problemas de carga de scripts. No añadas enlaces en masa desde páginas no relacionadas solo para aumentar el número de enlaces entrantes. Este tipo de enlaces puede entorpecer la lectura y difícilmente ayudará a los usuarios a dar el siguiente paso.

Si una página candidata está desactualizada o su contenido es muy similar al de otras páginas, puede ser mejor actualizarla, combinarla con otra o eliminarla si ya no es necesaria, en lugar de añadirle un punto de entrada. Antes de modificar una página antigua que tenga enlaces externos o tráfico de búsqueda, evalúa primero las rutas de acceso y configura una redirección cuando corresponda.

Cómo confirmar que la corrección ha funcionado

Una vez realizados los cambios, vuelve a rastrear los directorios pertinentes y confirma que la herramienta detecta los nuevos enlaces y que ha cambiado el número de enlaces internos entrantes de la página de destino. A continuación, haz clic manualmente desde el punto de entrada real para comprobar que el texto del enlace, la versión lingüística y la página de destino sean los previstos. En el caso de las páginas que dependen del tráfico de búsqueda, puedes supervisar continuamente el rastreo, la indexación y las impresiones en las herramientas de búsqueda. Sin embargo, añadir enlaces internos no garantiza que la página se indexe de inmediato ni que mejore su posicionamiento.

Como parte del mantenimiento habitual, programa estas revisiones después de rediseñar el sitio, dar de alta o de baja productos en bloque o actualizar versiones lingüísticas. Las empresas que utilizan plataformas de creación de sitios web inteligentes y marketing también pueden comprobar primero si el panel de administración permite exportar listas de páginas y editar sus enlaces, y luego seguir este proceso junto con una herramienta de rastreo. Si el sitio tiene pocas páginas, normalmente basta con comparar la lista del panel de administración en una hoja de cálculo. En sitios más grandes o que se actualizan con frecuencia, las herramientas que permiten importar varias fuentes de datos y realizar rastreos periódicos facilitan el mantenimiento continuo.