AnyMindとMetaがアジア太平洋地域でライブコマース広告を展開、 第4四半期に開始予定

2026年10月28日の発表によると、Eコマースおよびマーケティングテクノロジー企業のAnyMindはMetaと提携し、アジア太平洋地域でライブコマース広告を展開する計画です。第4四半期の開始を予定しています。今回の提携では、Meta広告からライブ配信へユーザーを誘導し、ソーシャルプラットフォームでの商品発見とライブコマースをつなぎます。

この提携により、企業はFacebookやInstagramのライブ動画広告を活用し、ライブ配信中にプレロール、中間、ポストロール動画広告のほか、ブランドバナーやポップアップ表示など、さまざまな広告やブランド露出の形式を利用できます。つまり、広告を通じてユーザーをライブ配信に誘導するだけでなく、ライブ配信の視聴中にも、さまざまな形で商品やブランドを紹介できます。

今回の提携で注目すべき点は、広告による誘導とライブ配信コンテンツとの連携です。ユーザーが広告からライブ配信に移った後も、広告の訴求内容に沿った商品説明や紹介を見られれば、ブランドはソーシャルメディアの閲覧中に生まれた関心を引き継ぐ機会を得られます。ただし、ライブ配信への流入が購入につながるとは限りません。実際の効果は、広告コンテンツ、ライブ配信での受け入れ体制、購入プロセスなど、各段階に左右されます。

広告運用やライブ配信の運営を担うチームにとっては、多様な広告形式に対応するための連携も必要になります。プレロール、中間、ポストロール広告やバナー、ポップアップの表示タイミングは、ライブ配信の進行に合わせて調整する必要があります。また、ブランドの露出を増やす一方で、広告の頻度や表示位置が視聴体験に影響していないか確認することも求められます。

現時点では、この提携はソーシャル広告とライブコマースをさらに結び付ける動きを示しています。第4四半期の開始後、具体的な対象地域、各種広告形式の利用条件、広告からライブ配信に移ったユーザーの視聴状況や購入実績が、事業価値を評価するうえで重要なポイントとなります。