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Se desacelera el crecimiento de las principales áreas de negocio de los gigantes tecnológicos estadounidenses; la rentabilidad de la búsqueda con IA afronta desafíos
Según Bloomberg, gigantes tecnológicos estadounidenses como Google y Amazon han destinado en conjunto 750.000 millones de dólares a la inteligencia artificial, mientras que el crecimiento de sus principales negocios de publicidad y comercio minorista se ha ralentizado. Nuevos productos, como la búsqueda con inteligencia artificial, están erosionando los modelos tradicionales de rentabilidad, lo que ha generado preocupación entre los inversores y ha provocado fuertes caídas en las cotizaciones de las empresas relacionadas.
Este cambio refleja la presión de comercialización a la que se enfrentan los negocios de inteligencia artificial: los cambios en la forma de uso que introducen los nuevos productos deben coordinarse con los modelos de rentabilidad existentes. Un aumento de la inversión no implica que los ingresos vayan a crecer al mismo ritmo. La clave sigue siendo si los nuevos productos pueden generar retornos comerciales sostenibles y cuál es su impacto en los negocios tradicionales.
Aspectos clave de la publicidad en mercados internacionales y la optimización para motores generativos
En el caso de la publicidad en mercados internacionales, el impacto de la búsqueda con inteligencia artificial en los modelos tradicionales de rentabilidad podría afectar aún más a la exposición de los anuncios y a la conversión comercial. Para las empresas interesadas en la optimización para motores generativos (GEO), las oportunidades de visibilidad que ofrecen los nuevos productos también deben evaluarse en función de los resultados reales de conversión, y no únicamente de si el contenido se muestra.
La información disponible sobre el suceso indica que la comercialización de la búsqueda con inteligencia artificial aún afronta desafíos, pero no permite afirmar qué cambios concretos se han producido en los resultados de la publicidad o de la optimización para motores generativos. En adelante, se pueden seguir de cerca los resultados empresariales que divulguen públicamente las compañías relacionadas, así como los cambios en las formas de comercialización de los nuevos productos.
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