Wie erstellt man ein SEO-Pflichtenheft für einen Website-Relaunch? Checkliste zu Migration und Abnahme

Wie lässt sich bei einem Website-Relaunch der Projektzeitplan mit dem Suchmaschinen-Traffic in Einklang bringen? Bei SEO-Anforderungen für einen Website-Relaunch wie „cahier des charges seo refonte d'une site“ besteht die eigentliche Aufgabe der Projektverantwortlichen nicht darin, noch einige Optimierungsvorschläge zu ergänzen. Vielmehr müssen sich Design-, Entwicklungs-, Content- und Marketingteams auf den Umfang der Migration, die Zuständigkeiten für die Umsetzung und die Abnahmekriterien verständigen. Dass eine Seite aufrufbar ist, ist nur der Anfang. Ob Nutzer und Suchmaschinen vom alten Traffic aus die richtigen neuen Seiten finden, wird beim Launch am häufigsten übersehen.

Vor dem Start die bestehenden Website-Ressourcen und den Umfang des Relaunchs festlegen

Das Anforderungsdokument sollte nicht mit „Die neue Startseite soll ansprechender aussehen“ beginnen. Klären Sie zuerst, ob beim Relaunch das Design, das Content-Management-System, die Domain, die Verzeichnisstruktur oder mehrere dieser Bereiche geändert werden. Bleiben Domain und Pfade unverändert, liegt der Schwerpunkt möglicherweise auf den Seiteninhalten und der technischen Umsetzung. Werden gleichzeitig die Domain gewechselt und mehrsprachige Verzeichnisse angepasst, müssen Migrationstests und eine Beobachtungsphase nach dem Launch gesondert eingeplant werden.

Die Bestandsaufnahme der alten Website sollte mindestens die vorhandenen URLs, Seitentypen, Titel, Statuscodes, kanonischen URLs sowie Seiten mit organischem Suchtraffic oder einem Beitrag zu Anfragen umfassen. Die Daten lassen sich anhand von Website-Crawls, Google Search Console, Webanalyse-Tools und Aufzeichnungen des Geschäftsteams abgleichen. Betrachten Sie nicht nur den Traffic der jüngsten Zeit: Auch saisonale Produkte und technische Unterlagen mit langen Beschaffungszyklen können weiterhin relevant sein.

Für Seiten, die gelöscht werden sollen, sollte das Anforderungsdokument den Grund und die vorgesehene Maßnahme festhalten. Für ein eingestelltes Produkt kann beispielsweise auf eine relevante Seite verwiesen werden, wenn es ein Ersatzmodell gibt. Gibt es keine passenden Inhalte, sollte die Seite nicht pauschal auf die Startseite umgeleitet werden, nur um Fehlermeldungen zu vermeiden. Die Fachverantwortlichen bestätigen die Ersatzbeziehungen, die SEO-Verantwortlichen prüfen die Auswirkungen auf die Suche und die Entwicklung setzt die Maßnahmen um. So wird vermieden, dass erst am Launch-Tag darüber gestritten wird, wer die Entscheidung trifft.

Die Migrationstabelle als Liefergegenstand behandeln, nicht als kurzfristigen Anhang vor dem Launch

In der Migrationstabelle sollten für jede URL die alte und die neue Adresse, der Seitentyp, die Maßnahme, die verantwortliche Person und das Testergebnis aufgeführt sein. Bei beibehaltenen Seiten sollte der ursprüngliche Pfad möglichst unverändert bleiben. Ist eine Änderung zwingend erforderlich, sollte die alte Adresse per permanentem 301-Redirect direkt auf die relevanteste neue Adresse verweisen. Mehrfache Weiterleitungen und pauschale Umleitungen unterschiedlicher alter Seiten auf die Startseite sind zu vermeiden.

Das Anforderungsdokument sollte außerdem die Regeln für URLs festlegen: Wie werden Groß- und Kleinschreibung, Schrägstriche, Parameter, Paginierung und kanonische URLs behandelt? Weiterleitungen, interne Links, Canonical-Tags und Sitemaps sollten auf einheitliche Zieladressen verweisen. Für dauerhaft gelöschte Seiten ohne geeignete Ersatzinhalte können die Statuscodes 404 oder 410 zurückgegeben werden. Die konkrete Wahl sollte sich nach den tatsächlichen Wartungsprozessen richten; nicht jeder 404-Fehler muss als Problem gelten.

Bei mehrsprachigen Websites für den Außenhandel müssen auch die Sprachversionen gesondert geprüft werden. Die entsprechenden Seiten auf Chinesisch, Englisch oder in anderen Sprachen müssen jeweils einzeln zugeordnet werden. Alte Produktdetailseiten dürfen nicht pauschal auf die Startseite in einer anderen Sprache der neuen Website weiterleiten. Bei der Verwendung von hreflang sind die Sprach- und Regionscodes, die Zuordnung der Seiten untereinander und die endgültigen URLs zu überprüfen. Gibt es keine entsprechende Übersetzung, sollte keine passende URL erfunden werden. Sobald die mehrsprachige Pfadstruktur feststeht, kann sie parallel an Übersetzung und Entwicklung übergeben werden – das reduziert Nacharbeiten.

Technische Anforderungen als überprüfbare Maßnahmen formulieren

Die Aussage „Die Seite ist suchmaschinenfreundlich“ lässt sich nicht abnehmen. Im Anforderungsdokument sollte klar festgelegt werden, ob wichtige Inhalte und Links zugänglich sind, ob die Seiten die richtigen Statuscodes zurückgeben, ob Titel und Beschreibungen für jede Seite bearbeitet werden können und wer Canonical-Tags, strukturierte Daten und Sitemaps erstellt. Der Zugriff von Suchmaschinen auf die Entwicklungsumgebung sollte eingeschränkt sein. Beim Launch müssen anschließend alle Zugriffsbeschränkungen, robots-Regeln und noindex-Markierungen entfernt werden, die nicht bestehen bleiben sollen.

Auch nach der Freigabe des Designs müssen die tatsächlich umgesetzten Seiten geprüft werden. Sind Produktspezifikationen, Anwendungsszenarien und Anfrageoptionen nur in Bildern enthalten, ist das für Nutzer unpraktisch und erschwert die Pflege der Inhalte. Werden wichtige Inhalte durch Skripte geladen, sollte getestet werden, ob Suchmaschinen sie erfassen können. Leistungsanforderungen sollten nicht nur mit „schnelle Ladezeit“ beschrieben werden. Stattdessen können repräsentative Seiten und eine Testumgebung festgelegt, die Core Web Vitals vor und nach dem Launch dokumentiert und die Zuständigkeit für Korrekturen bei Nichterfüllung eindeutig geregelt werden.

Wenn der Relaunch Änderungen an Servern, Domains oder Hosting-Anbietern in Festlandchina umfasst, sollten auch die Prüfung der ICP-Registrierung und mögliche Änderungen in den Zeitplan aufgenommen werden. Ob eine Registrierung, Änderung oder ein Anbieterwechsel erforderlich ist, muss anhand der konkreten Website sowie der Anforderungen der zuständigen Behörden und des Hosting-Anbieters geprüft werden. Für kommerzielle Geschäftstätigkeiten sind die entsprechenden Genehmigungsanforderungen ebenfalls gesondert zu klären. Wenn Sie Unterstützung bei der Zusammenstellung der Unterlagen und der Prüfung des Verfahrens benötigen, können Sie sich über den ICP-Registrierungsservice für Websites in Festlandchina informieren. Die Prüfungsdauer sollte jedoch nicht als feste Zusage für den Launch-Termin angesetzt werden.

Die Abnahme erfolgt in zwei Schritten: vor dem Launch Risiken prüfen, danach reale Signale beobachten

Vor dem Launch sollten mindestens die Startseite, wichtige Kategorien, zentrale Produktseiten, Content-Artikel und Vorlagen für alle Sprachversionen stichprobenartig geprüft werden. Seiten mit hohem Traffic oder vielen Anfragen sowie wichtige Weiterleitungen sind einzeln zu kontrollieren. Die Prüfung umfasst nicht nur die Darstellung der Seiten, sondern auch Statuscodes, Titel, Canonical-Tags, interne Links, Formularübermittlungen und die Nutzung auf Mobilgeräten. Erfolgreiche Tests in der Testumgebung ersetzen keine erneute Prüfung in der Produktivumgebung.

Nach dem Launch sollte die aktualisierte Sitemap so bald wie möglich eingereicht werden. Prüfen Sie, ob wichtige alte URLs wie in der Migrationstabelle vorgesehen weiterleiten, und beobachten Sie fortlaufend Crawling, Indexierung und organische Suchleistung. Im Anforderungsdokument sollten Beobachtungszeitraum, Berichtsfrequenz, Eskalationsweg bei Abweichungen und Bedingungen für einen Rollback im Voraus festgelegt werden. Wenn beispielsweise zentrale Seiten nicht erreichbar sind oder Anfrageformulare ausfallen, muss klar sein, wer über eine Unterbrechung der Veröffentlichung entscheidet und wer die Wiederherstellung übernimmt. Kurzfristige Schwankungen bei Rankings und Traffic sind nicht automatisch ein Zeichen für eine fehlgeschlagene Migration. Sie sind aber auch kein Grund, Abweichungen zu ignorieren.

Vergessen Sie nicht die Abnahme der Marketingprozesse. Alte Werbe-Landingpages, Links aus sozialen Medien und E-Mails sowie Tracking-Ereignisse können weiterhin auf die bisherigen Adressen verweisen. Selbst wenn die Weiterleitung funktioniert, können die Zuordnung von Formularanfragen oder die Conversion-Messung unterbrochen sein. Bei Projekten, die Website-Erstellung, SEO und Anzeigenmanagement zusammenführen, kann die Zusammenarbeit integrierter Anbieter wie 易营宝 als Orientierung dienen: Nehmen Sie URL-Migration, Anzeigenlinks und Anfrage-Tracking in dieselbe Launch-Checkliste auf, statt die Ursachen erst nach ungewöhnlichen Traffic-Entwicklungen getrennt zu untersuchen.

Vor der endgültigen Freigabe des Anforderungsdokuments sollten die Verantwortlichen für Entwicklung, Inhalte und Marketing jeweils bestätigen, dass die Maßnahmen anhand der Tabelle umsetzbar sind, wer fehlende Materialien ergänzt und welche Prozesse sich bei Verzögerungen verschieben. Besonders bei der Migrationstabelle und dem Rollback-Plan lohnt es sich, während der Designphase mehr Zeit für die Prüfung einzuplanen, statt diese Entscheidungen erst am Tag des Domainwechsels zu treffen.