Verschärfung der neuen EU-EPR-Vorschriften: Strengere Anforderungen an die Veröffentlichung auf der Startseite von Onlineshops

Am 1. August 2026 hat die Europäische Kommission den „Leitfaden zur EPR-Compliance für Verpackungen sowie elektrische und elektronische Geräte“ aktualisiert und mehrsprachige eigenständige Websites für den EU-Markt in die Anforderungen an eine unmittelbar sichtbare Darstellung aufgenommen. Nach dieser Aktualisierung müssen die betreffenden Websites im oberen Banner der Startseite oder in einem festgelegten Bereich der Fußzeile die EPR-Registrierungsnummer, den Namen der autorisierten Rücknahmestelle sowie den Link zur Verantwortlichkeitserklärung gleichzeitig in der jeweiligen Landessprache anzeigen. Diese Änderung ist für grenzüberschreitend tätige E-Commerce-Unternehmen, Exportunternehmen, Betreiber eigenständiger Websites sowie Anbieter entsprechender Compliance-Dienstleistungen relevant, da es sich nicht mehr nur um die Aufbewahrung von Unterlagen im Backend handelt, sondern unmittelbar mit der Compliance der Website-Darstellung sowie den tatsächlichen Anforderungen an die Google Shopping-Zulassung und die Berechtigung zur Anzeigenschaltung zusammenhängt.

Die Pflicht zur Darstellung auf der Startseite wurde ausdrücklich in die Umsetzungsanforderungen aufgenommen

Nach den bestätigten Informationen hat die Europäische Kommission am 1. August 2026 den „Leitfaden zur EPR-Compliance für Verpackungen sowie elektrische und elektronische Geräte“ aktualisiert und neue Anforderungen an die öffentliche Darstellung auf der Website für mehrsprachige eigenständige Websites mit Ausrichtung auf den EU-Markt eingeführt.

Gemäß der Aktualisierung müssen Websites, die englische, deutsche, französische oder andere Sprachversionen anbieten, drei Inhalte im oberen Banner der Startseite oder in einem festgelegten Bereich der Fußzeile gleichzeitig in der jeweiligen Landessprache anzeigen: die EPR-Registrierungsnummer, den Namen der autorisierten Rücknahmestelle und den Link zur Verantwortlichkeitserklärung.

Die bestätigten Auswirkungen betreffen auch den Plattform-Traffic und die Berechtigung zur Anzeigenschaltung. Bei Websites, die die oben genannten Anforderungen nicht erfüllen, werden die Google Shopping-Zulassung und die Berechtigung zur Anzeigenschaltung auf der Plattform beeinträchtigt.

Betroffen sind nicht nur Seiten der Website, sondern mehrere Geschäftsprozesse

Betreiber eigenständiger Websites mit Verkäufen in die EU

Diese Unternehmen sind unmittelbar betroffen, da sich die Regeländerung ausdrücklich auf mehrsprachige eigenständige Websites mit Ausrichtung auf den EU-Markt bezieht. Die geschäftlichen Auswirkungen betreffen zunächst die Struktur der Startseite, die Synchronisierung der Sprachversionen und die Darstellung der Compliance-Informationen. Für diese Unternehmen ist derzeit nicht nur relevant, ob die EPR-bezogene Registrierung oder Beauftragung bereits abgeschlossen wurde, sondern auch, ob diese Informationen entsprechend den Anforderungen an einer gut sichtbaren Stelle der Startseite und in der jeweiligen Sprache angezeigt werden.

Exportunternehmen, die auf die Kundengewinnung durch Anzeigen und Produktplatzierungen angewiesen sind

Für Exportunternehmen, die Bestellungen über Google Shopping und Plattformanzeigen generieren, verbindet diese Änderung die EPR-Compliance noch enger mit der Kundengewinnungskette. Die Auswirkungen zeigen sich vor allem bei der Vermarktung, der Produktweiterleitung und der Website-Prüfung. Die wesentliche praktische Änderung besteht darin, dass Compliance-Unterlagen nicht mehr ausschließlich für Meldungen oder die Dokumentenablage relevant sind, sondern auch die Berechtigung für die Darstellung im Frontend und die Nutzbarkeit der Vertriebskanäle beeinflussen können.

Dienstleister in der Lieferkette, die für die Bereitstellung und Pflege von Seiten und Websites verantwortlich sind

Auch Dienstleister, die den Aufbau eigenständiger Websites, die Seitenpflege, die mehrsprachige Lokalisierung oder technischen Support anbieten, werden bei der Bereitstellung betroffen sein. Der Grund liegt darin, dass die neuen Anforderungen die Sichtbarkeit des festgelegten Bereichs auf der Startseite, die Konsistenz der Sprachversionen und die Sichtbarkeit des Links zur Verantwortlichkeitserklärung betreffen. Für diese Dienstleister ist künftig insbesondere zu prüfen, ob die bereitgestellten Inhalte die entsprechenden Darstellungsbereiche, die Synchronisierungslogik nach dem Sprachwechsel sowie eine korrekte Umsetzung der vom Kunden bereitgestellten Compliance-Informationen enthalten.

Einrichtungen, die Compliance-, Zertifizierungs- oder Rücknahmevermittlungsdienste anbieten

Diese Einrichtungen betreiben die Websites zwar nicht unmittelbar, werden jedoch häufiger an der Prüfung der Informationen im Frontend beteiligt sein. Die Auswirkungen zeigen sich vor allem bei der Dokumentenvorbereitung, der Konsistenzprüfung der Informationen und der Kundenkommunikation. Bei der Zusammenarbeit mit solchen Dienstleistern sollten Unternehmen darauf achten, dass EPR-Registrierungsnummer, Name der autorisierten Rücknahmestelle und Link zur Verantwortlichkeitserklärung miteinander übereinstimmen, um zu vermeiden, dass zwar Compliance-Maßnahmen bestehen, die Darstellung im Frontend jedoch unvollständig oder uneinheitlich ist.

Die derzeit besonders zu beachtenden praktischen Punkte

Zunächst prüfen, ob die mehrsprachigen Versionen synchron aktualisiert wurden

Aus praktischer Sicht liegt der entscheidende Punkt dieser Aktualisierung nicht nur darin, „ob eine öffentliche Darstellung vorhanden ist“, sondern darin, „ob sie gleichzeitig in der jeweiligen Landessprache erfolgt“. Betreiber eigenständiger Websites mit mehreren Sprachversionen sollten daher vorrangig prüfen, ob die relevanten Informationen im oberen Banner oder im festgelegten Bereich der Fußzeile der Startseite in allen Sprachversionen enthalten sind, anstatt die Einrichtung nur auf einer einzelnen Sprachseite vorzunehmen.

Die Darstellung im Frontend mit den bestehenden Compliance-Unterlagen auf Konsistenz prüfen

Unternehmen sollten derzeit insbesondere prüfen, ob die auf der Startseite dargestellten Inhalte mit den bestehenden EPR-Unterlagen übereinstimmen, vor allem im Hinblick auf die Zuordnung von Registrierungsnummer, Name der autorisierten Rücknahmestelle und Link zur Verantwortlichkeitserklärung. Nach der vorliegenden Analyse betrifft dieser Schritt sowohl die Vollständigkeit der Informationen bei späteren Prüfungen als auch die Frage, ob die externe Darstellung der Website Widersprüche zwischen Frontend und Backend aufweist.

Zeitplan für Anzeigenschaltung und Website-Überarbeitung miteinander abstimmen

Für Unternehmen, die weiterhin Anzeigen schalten oder den Eintritt in den EU-Markt planen, müssen die Überarbeitung der Website, die Aktualisierung der Sprachversionen und die Planung der Anzeigenschaltung enger aufeinander abgestimmt werden. Die derzeit bekannten Auswirkungen beziehen sich auf die Google Shopping-Zulassung und die Berechtigung zur Anzeigenschaltung auf der Plattform. Daher müssen Unternehmen beim Start neuer Seiten, beim Wechsel von Templates oder beim Hinzufügen von Sprachversionen gleichzeitig prüfen, ob dadurch neue Prüfungen der Compliance-Darstellung ausgelöst werden.

Die künftigen Umsetzungsmaßstäbe weiterhin verfolgen

Die vorliegenden Informationen legen die Anforderungen an die Darstellung und die Auswirkungen eindeutig fest, enthalten jedoch keine detaillierteren Umsetzungsmaßstäbe. Vor diesem Hintergrund sollten Unternehmen ihre Arbeit derzeit darauf konzentrieren, zunächst die eindeutig festgelegten Anforderungen zu erfüllen und gleichzeitig die späteren offiziellen Formulierungen, Änderungen der Prüfstandards sowie die konkreten Umsetzungsgrenzen in unterschiedlichen Geschäftsszenarien weiter zu beobachten.

Dies wirkt eher wie ein Umsetzungssignal für eine sichtbare Darstellung im Frontend

Bei näherer Betrachtung handelt es sich bei dieser Nachricht nicht lediglich um die Einführung eines zusätzlichen Meldevorgangs im Backend. Vielmehr werden die EPR-Compliance-Anforderungen weiter auf die sichtbare Darstellung auf der Startseite vorverlagert. Für die Branche ist insbesondere relevant, dass sich die Compliance-Verantwortung zunehmend unmittelbarer auf für Verbraucher sichtbare Seiten, Schnittstellen zur Anzeigenprüfung und die Konsistenz der nach außen kommunizierten Website-Informationen auswirkt.

Aus Branchensicht lässt sich dies eher als Signal für eine Regelverschärfung mit klarer Umsetzungsrichtung verstehen, da die betroffenen Adressaten, der Darstellungsort, die darzustellenden Inhalte und die potenziellen Auswirkungen bereits festgelegt wurden. Gleichzeitig bestehen weiterhin Punkte, die beobachtet werden müssen, insbesondere die Prüfmaßstäbe, auf die verschiedene Unternehmen bei der Umsetzung stoßen können, Details der Seitendarstellung und die weitere Reaktion des Marktes.

Die Bedeutung für die Marktteilnehmer wird konkreter

Zusammenfassend liegt die Bedeutung dieser Aktualisierung darin, dass sich die EPR-Compliance nicht mehr auf Registrierung, Beauftragung oder Dokumentenablage beschränkt, sondern auch die Darstellung auf der Startseite eigenständiger Websites, die Anzeigenberechtigung und die Verwaltung der extern kommunizierten Informationen umfasst. Für Exportunternehmen, Website-Betreiber und entsprechende Dienstleister ist es derzeit sinnvoller, dies als eine bereits in die Umsetzung übergehende Compliance-Änderung zu verstehen und nicht lediglich als eine politische Stellungnahme, die nur beobachtet werden sollte.

Ob dies auf detailliertere Prüfregeln, weitere Seitenszenarien oder konkretere Umsetzungsstandards ausgeweitet wird, muss derzeit weiter beobachtet werden. Für Unternehmen, die bereits mehrsprachige eigenständige Websites für den EU-Markt betreiben, sind die lokale Darstellung auf der Startseite und die Prüfung der Informationskonsistenz jedoch bereits klar definierte Maßnahmen, mit deren Umsetzung begonnen werden kann.

Grundlage dieses Artikels und Umfang der weiteren Überprüfung

Dieser Artikel wurde auf Grundlage des vom Nutzer bereitgestellten Nachrichtentitels, des Zeitpunkts des Ereignisses und der Zusammenfassung des Ereignisses erstellt. Die wesentlichen Grundlagen umfassen die Zeitangabe 1. August 2026 sowie die Beschreibung, dass die Europäische Kommission den „Leitfaden zur EPR-Compliance für Verpackungen sowie elektrische und elektronische Geräte“ aktualisiert hat, mehrsprachige eigenständige Websites zur Anzeige der EPR-Registrierungsnummer, des Namens der autorisierten Rücknahmestelle und des Links zur Verantwortlichkeitserklärung an einer gut sichtbaren Stelle der Startseite verpflichtet und bei Nichterfüllung die Google Shopping-Zulassung sowie die Berechtigung zur Anzeigenschaltung auf der Plattform beeinträchtigt werden.

Bei vergleichbaren Ereignissen ist in der Regel zusätzlich eine Kreuzprüfung anhand offizieller Bekanntmachungen, Veröffentlichungen von Aufsichtsbehörden, Informationen der zuständigen Handelsbehörden, Angaben von Branchenverbänden, Dokumenten von Normungsorganisationen und Berichten maßgeblicher Medien erforderlich. Da die vorliegenden Eingaben jedoch keine konkreten Links zu offiziellen Quellen enthalten, müssen die entsprechenden Originalquellen und detaillierteren Umsetzungsbestimmungen zu einem späteren Zeitpunkt weiter überprüft werden.

Zu den weiterhin beobachtenswerten Punkten gehören: die weitere Präzisierung der politischen Detailregelungen, eine mögliche Konkretisierung der Maßstäbe für Zertifizierung oder Compliance-Umsetzung, parallele Änderungen einschlägiger Ausschreibungsunterlagen oder Plattformprüfungen sowie neue Auslegungsspielräume aufgrund von Branchenfeedback und der tatsächlichen Umsetzung durch Unternehmen.