Wie lässt sich bei der internationalen Google-SEO eine falsche Zuordnung von Sprachseiten vermeiden?

Wenn französischsprachige Nutzer nach einem Produkt suchen, aber auf einer englischen Seite landen, kann das an der Sprachzuordnung, der Auswahl der kanonischen Seite oder einer Weiterleitung liegen, durch die Google französische Inhalte nicht auslesen kann. Bei der Untersuchung von Problemen im Zusammenhang mit international seo google sollten Sie zunächst prüfen, ob die Seiten in der Zielsprache erreichbar und indexierbar sind und ob alle Signale einheitlich auf sie verweisen. Eine zusätzliche Gruppe von hreflang-Angaben allein muss die Fehlzuordnung nicht beheben.

Zuerst unterscheiden: Wird das falsche Ergebnis angezeigt oder erfolgt nach dem Aufruf eine Weiterleitung?

Wenn in den Suchergebnissen eine englische URL angezeigt wird und der Klick ebenfalls auf eine englische Seite führt, sollten Sie den Indexierungsstatus, das canonical-Tag und die Sprachzuordnung der französischen Seite prüfen. Wird in den Suchergebnissen hingegen bereits eine französische URL angezeigt, nach dem Aufruf aber eine englische Seite geladen, sollten Sie zuerst die automatische Weiterleitungslogik des Servers, des CDN oder des Frontends untersuchen.

Ein weiterer Fall: Die URL ist korrekt, aber Titel, Beschreibung oder Fließtext enthalten mehrere Sprachen. Prüfen Sie dann die tatsächlich ausgegebenen Seiteninhalte, einschließlich Navigation, Produktbeschreibungen, Spezifikationen und Vorlagentexten. Es reicht nicht, nur zu prüfen, welche Sprache im Backend ausgewählt ist. Google erkennt die Sprache vor allem anhand des Seiteninhalts; das HTML-lang-Attribut kann eine vollständige Übersetzung nicht ersetzen.

Suchergebnisse werden auch von der Abfragesprache und dem Standort des Nutzers beeinflusst. Eine englische Seite bei einer einzelnen Suche beweist nicht, dass die Konfiguration fehlerhaft ist. Beurteilen Sie dies anhand der konkreten Suchanfrage, des Ziellandes und der zugehörigen URL.

hreflang muss denselben Inhalt zuordnen und wechselseitig verknüpft sein

hreflang gibt an, welche Sprach- oder Regionalversionen desselben Inhalts verfügbar sind, und hilft Google dabei, die passende Seite für Nutzer auszuwählen. Es kann weder ein Ranking erzwingen noch dafür sorgen, dass eine nicht indexierbare Seite regulär angezeigt wird.

Die englische Produktseite lautet beispielsweise https://example.com/en/pump/ und die französische Version https://example.com/fr/pompe/. Beide Seiten sollten die englische und die französische Version angeben und jeweils auch einen Eintrag enthalten, der auf die eigene Seite verweist. Wird die französische URL nur auf der englischen Seite angegeben, ohne dass die französische Seite auf die Zuordnung zurückverweist, kann es passieren, dass diese Angaben ignoriert werden.

• Inhalte einander zuordnen: Einer Produktseite sollte die Übersetzung desselben Produkts zugeordnet werden. Nicht alle französischen Einträge sollten auf die französische Startseite verweisen.
• Gültige Codes verwenden: Für Sprachen können en und fr verwendet werden; zur Unterscheidung von Regionen sind beispielsweise en-GB und fr-CA möglich. Regionscodes dürfen nicht allein stehen. Für Großbritannien ist GB zu verwenden, nicht UK.
• Auf die endgültige URL verweisen: Verwenden Sie vollständige URLs und vermeiden Sie Verweise auf Seiten, die weitergeleitet werden, einen Fehler ausgeben, für die Indexierung gesperrt oder bereits offline sind.
• Die Konfiguration einheitlich halten: Die Angaben können über HTML, HTTP-Header oder eine XML-Sitemap erfolgen. Werden mehrere Methoden gleichzeitig verwendet, steigt der Wartungsaufwand; bei widersprüchlichen Angaben ist die Fehlersuche schwieriger.

Für englischsprachige Seiten, die sich an ein weltweites Publikum richten, kann en verwendet werden. Nur wenn tatsächlich unterschiedliche Regionalversionen angeboten werden, ist eine Unterscheidung wie en-US und en-GB erforderlich. Sprach- und Regionsangaben beschreiben die Zielgruppe einer Seite, bedeuten aber nicht, dass Besucher aus dem entsprechenden Land kommen müssen.

x-default kann für eine Sprachauswahlseite oder als Standardseite verwendet werden, wenn keine passende Version verfügbar ist. Es ersetzt jedoch nicht die Verknüpfung zwischen den anderen Sprachversionen.

canonical und hreflang dürfen keine widersprüchlichen Signale senden

Ein häufiger Fehler bei mehrsprachigen Websites: Auf der französischen Seite ist hreflang eingerichtet, zugleich verweist ihr canonical-Tag aber auf die englische Seite. Die erste Angabe besagt: „Hier gibt es eine eigenständige französische Version.“ Die zweite empfiehlt Google dagegen, die englische URL als kanonische Seite zu betrachten. Dieser Widerspruch kann die eigenständige Indexierung der französischen Seite beeinträchtigen.

Seiten, die eigenständig indexiert werden sollen und vollständig übersetzte Inhalte enthalten, sollten in der Regel ein selbstreferenzierendes canonical-Tag haben. Die englische Seite verweist auf die englische URL und die französische Seite auf die französische URL; über hreflang werden die Versionen miteinander verknüpft. Vollständige Übersetzungen in verschiedenen Sprachen sollten nicht allein deshalb auf die englische Version kanonisiert werden, weil sie dasselbe Produkt betreffen.

Bei mehreren Regionalversionen derselben Sprache ist eine gesonderte Prüfung erforderlich. Wenn sich die Inhalte der US-amerikanischen und der britischen Seite kaum unterscheiden, wählt Google möglicherweise trotzdem eine davon als kanonische Seite aus. Prüfen Sie zunächst, ob beide Versionen tatsächlich separat bestehen bleiben müssen, und stimmen Sie anschließend canonical und hreflang aufeinander ab. Wenn es Unterschiede bei Versandkosten, Währung, Liefergebiet oder Geschäftsbedingungen gibt, sollten diese auf der Seite klar erkennbar sein. Es reicht nicht, nur den Namen der Region auszutauschen.

Auch canonical ist ein Signal und keine verbindliche Anweisung. Prüfen Sie bei der Fehlersuche, welche URL Google tatsächlich als kanonisch ausgewählt hat, und nicht nur, ob das Tag im Quellcode vorhanden ist.

Zugriff und interne Signale beeinflussen ebenfalls die Sprachzuordnung

Leitet die Website Nutzer anhand der IP-Adresse oder der Browsersprache zwangsweise weiter, kann Google beim Crawlen immer wieder dieselbe Version aufrufen. Besser ist es, die Sprach-URLs direkt zugänglich zu machen, einen Wechsel über einen Hinweis anzubieten und Nutzern die freie Wahl zu lassen. Der Sprachumschalter sollte auf die entsprechende Inhaltsseite verweisen, damit der Wechsel nicht jedes Mal zurück zur Startseite führt.

Wenn nur Schaltflächen und Navigation übersetzt sind, die Produktbeschreibung aber weiterhin auf Englisch steht, kann dies die Spracherkennung ebenfalls beeinträchtigen. Prüfen Sie auch die gerenderte Seite und vergewissern Sie sich, dass die übersetzten Inhalte tatsächlich sichtbar sind und nicht erst nach einem Klick, einer Anmeldung oder einer speziellen Aktion geladen werden.

Interne Links sollten außerdem dafür sorgen, dass die entsprechende Version gefunden werden kann: Eine französische Kategorieseite sollte auf natürliche Weise auf französische Produktseiten verlinken, und der Sprachumschalter sollte crawlbare Links verwenden. Reichen Sie in der XML-Sitemap indexierbare, kanonische URLs ein, damit Parameterseiten, alte URLs und die kanonischen Seiten nicht miteinander um die kanonischen Signale konkurrieren.

Eine Gruppe von URLs prüfen und anschließend die Vorlage korrigieren

Sie müssen nicht gleich die gesamte Website prüfen. Wählen Sie zunächst eine Gruppe von Sprachseiten mit einer Fehlzuordnung aus und gehen Sie die folgenden Schritte der Reihe nach durch:

1. Rufen Sie beide Versionen direkt auf und prüfen Sie Statuscode, Weiterleitungen, robots-Beschränkungen und noindex. Vergewissern Sie sich, dass die Zielseite gecrawlt und indexiert werden kann.
2. Prüfen Sie die URL in der Google Search Console auf den Indexierungsstatus, das Crawling sowie die vom Nutzer angegebene und die von Google ausgewählte kanonische URL. Mit dem Live-Test lässt sich der aktuelle Abruf prüfen; er bedeutet jedoch nicht, dass die Seite bereits indexiert ist.
3. Gleichen Sie hreflang in Quellcode, gerendertem Ergebnis und Sitemap ab. Prüfen Sie die Codes, die wechselseitigen Verknüpfungen, die Einträge für die jeweilige Seite selbst und die Ziel-URLs.
4. Prüfen Sie die Sprache des Fließtexts, den Sprachumschalter und die internen Links, um sicherzustellen, dass auf der Seite keine englischen Vorlagentexte mehr ausgegeben werden.

Liegt der Fehler in einer gemeinsamen Vorlage, korrigieren Sie diese zentral und prüfen Sie stichprobenartig verschiedene Seitentypen wie Produkt- und Kategorieseiten. Bei der Bewertung von mehrsprachiger Website-Erstellung und SEO-Dienstleistungen sollte ebenfalls geprüft werden, ob sich Sprachversionen seitenweise einander zuordnen, canonical-Tags unabhängig festlegen und Angaben bei einem URL-Umzug gemeinsam aktualisieren lassen.

Nach der Korrektur müssen Sie die erneute Erfassung und Verarbeitung durch Google abwarten. Vermeiden Sie es, URLs fortlaufend zu ändern oder die kanonische Strategie wiederholt anzupassen. Halten Sie eine Liste der betroffenen URLs fest und beobachten Sie weiterhin die Indexierung sowie die Suchleistung in den Zielmärkten. Nur so lässt sich beurteilen, ob sich die Fehlzuordnung der Sprachseiten verbessert hat.