كيف يمكن تجنّب أخطاء مطابقة صفحات اللغات في تحسين محركات البحث الدولي على Google؟

قد يبحث المستخدمون الناطقون بالفرنسية عن منتج، لكنهم يصلون إلى صفحة باللغة الإنجليزية. وقد تكون المشكلة في ارتباط اللغات، أو اختيار الصفحة الأساسية، أو عمليات إعادة التوجيه التي تمنع Google من قراءة المحتوى الفرنسي. عند استكشاف مشكلات international seo google، ابدأ بالتحقق من أن صفحات اللغة المستهدفة متاحة وقابلة للفهرسة، وأن جميع الإشارات متسقة. وقد لا تكفي إضافة مجموعة من علامات hreflang وحدها لحل عدم التطابق.

ميّز أولاً: هل المشكلة في نتيجة البحث أم في إعادة التوجيه بعد الوصول؟

إذا عرضت نتيجة البحث عنوان URL باللغة الإنجليزية، وأدّى النقر عليها أيضاً إلى صفحة إنجليزية، فتحقق من حالة فهرسة الصفحة الفرنسية ووسم canonical وارتباط اللغة. أما إذا كانت نتيجة البحث تعرض عنوان URL فرنسياً، لكن الصفحة تتحول إلى الإنجليزية بعد فتحها، فابدأ بفحص منطق إعادة التوجيه التلقائي على الخادم أو CDN أو الواجهة الأمامية.

هناك حالة أخرى يكون فيها عنوان URL صحيحاً، لكن العنوان والوصف أو النص الأساسي بلغات مختلطة. في هذه الحالة، افحص المحتوى الذي تعرضه الصفحة فعلياً، بما في ذلك التنقل ووصف المنتج والمواصفات والنصوص المضمنة في القالب. ولا تكتفِ بالتحقق من اللغة المحددة في لوحة الإدارة. تتعرّف Google على اللغة بشكل أساسي من محتوى الصفحة، ولا يمكن لسمة lang في HTML أن تحل محل الترجمة الكاملة.

قد تتأثر نتائج البحث أيضاً بلغة الاستعلام وموقع المستخدم. ظهور صفحة إنجليزية في عملية بحث واحدة لا يثبت أن الإعدادات غير صالحة. ينبغي التحقق بالاستناد إلى الاستعلام المحدد والبلد المستهدف وعنوان URL ذي الصلة.

يجب أن تربط hreflang المحتوى نفسه وأن تكون الإشارات متبادلة

توضّح hreflang إصدارات اللغة أو المنطقة المتاحة للمحتوى نفسه، وتساعد Google على اختيار الصفحة المناسبة للمستخدم. لكنها لا تفرض ترتيباً في نتائج البحث، ولا تجعل الصفحة غير القابلة للفهرسة تظهر بشكل طبيعي.

على سبيل المثال، عنوان URL لصفحة المنتج الإنجليزية هو https://example.com/en/pump/، والنسخة الفرنسية هي https://example.com/fr/pompe/. ينبغي أن تشير كلتا الصفحتين إلى النسختين الإنجليزية والفرنسية، وأن تتضمنا أيضاً إشارة إلى الصفحة نفسها. فإذا أُدرج عنوان الصفحة الفرنسية في الصفحة الإنجليزية فقط، من دون إشارة مقابلة في الصفحة الفرنسية، فقد يتم تجاهل هذه المجموعة من العلامات.

• طابق الصفحات بحسب المحتوى: ينبغي أن تقابل صفحة المنتج صفحة مترجمة للمنتج نفسه، لا أن توجّه جميع إدخالات اللغة الفرنسية إلى الصفحة الرئيسية الفرنسية.
• استخدم رموزاً صالحة: يمكن كتابة رموز اللغات بصيغة en وfr؛ وللتمييز بين المناطق، يمكن كتابة en-GB وfr-CA. لا يجوز استخدام رمز المنطقة منفرداً؛ يُكتب GB للمملكة المتحدة، وليس UK.
• أشِر إلى العنوان النهائي: استخدم عنوان URL كاملاً، وتجنّب الإشارة إلى صفحات تتم إعادة توجيهها أو تعرض خطأً أو تمنع الفهرسة أو أُزيلت من الموقع.
• حافظ على اتساق الإعدادات: يمكن تحديد hreflang عبر HTML أو ترويسات استجابة HTTP أو XML Sitemap. وقد يؤدي استخدام طرق متعددة في الوقت نفسه إلى زيادة أعباء الصيانة، ويجعل استكشاف التعارضات أكثر صعوبة.

يمكن استخدام en لصفحة إنجليزية موجّهة إلى جمهور عالمي؛ ولا حاجة إلى التمييز بين en-US وen-GB إلا عند توفير إصدارات مختلفة فعلياً لمناطق متعددة. تشير علامات اللغة والمنطقة إلى الجمهور المستهدف للصفحة، ولا تعني ضرورة أن يكون الزائر من البلد المعني.

يمكن استخدام x-default لصفحة اختيار اللغة أو للصفحة الافتراضية عند عدم توفر إصدار مطابق، لكنها لا تحل محل الربط بين إصدارات اللغات الأخرى.

يجب ألا يعبّر canonical وhreflang عن نوايا متعارضة

من الأخطاء الشائعة في المواقع متعددة اللغات ضبط hreflang للصفحة الفرنسية، ثم توجيه canonical منها إلى الصفحة الإنجليزية. فالعلامة الأولى تشير إلى أن «هذه نسخة فرنسية مستقلة»، بينما توصي الثانية باعتبار العنوان الإنجليزي هو العنوان الأساسي. وعند تعارضهما، قد يتأثر فهرسة الصفحة الفرنسية بشكل مستقل.

للصفحات المراد فهرستها بشكل مستقل والتي تُرجمت محتوياتها بالكامل، ينبغي عادةً ضبط canonical ذاتي الإشارة. تشير الصفحة الإنجليزية إلى عنوانها الإنجليزي، والصفحة الفرنسية إلى عنوانها الفرنسي، ثم تربط hreflang بينهما. ولا ينبغي توجيه الترجمات الكاملة بلغات مختلفة جميعها إلى النسخة الإنجليزية لمجرد أنها تخص المنتج نفسه.

تتطلب الإصدارات الإقليمية المتعددة باللغة نفسها تقييماً منفصلاً. فإذا كان محتوى صفحتي الولايات المتحدة والمملكة المتحدة متشابهاً تقريباً، فقد تختار Google إحداهما صفحةً أساسية. تحقّق أولاً مما إذا كانت هناك حاجة فعلية إلى الاحتفاظ بكلتيهما، ثم نسّق بين canonical وhreflang. وإذا كانت هناك اختلافات فعلية في الشحن أو العملة أو نطاق التوريد أو الشروط، فاعرض هذه الاختلافات بوضوح على الصفحة؛ ولا تكتفِ باستبدال اسم المنطقة.

canonical إشارة أيضاً، وليس توجيهاً إلزامياً. عند استكشاف المشكلة، افحص عنوان URL الأساسي الذي اختارته Google فعلياً، ولا تكتفِ بالتأكد من وجود العلامة في الشيفرة المصدرية.

قد تؤثر إمكانية الوصول والإشارات الداخلية أيضاً في مطابقة اللغة

إذا كان الموقع يفرض إعادة التوجيه استناداً إلى عنوان IP أو لغة المتصفح، فقد تصل زواحف Google باستمرار إلى إصدار واحد فقط. والأفضل إتاحة الوصول المباشر إلى عناوين URL لكل لغة، واقتراح التبديل عبر شريط تنبيه مع إبقاء الخيار للمستخدم. وينبغي أن تربط أداة تبديل اللغة بصفحة المحتوى المقابلة، بدلاً من العودة إلى الصفحة الرئيسية في كل مرة.

قد تضعف أيضاً إمكانية التعرّف على اللغة إذا تُرجمت الأزرار وعناصر التنقل فقط، بينما بقيت أوصاف المنتجات بالإنجليزية. افحص كذلك الصفحة بعد عرضها، وتأكد من أن المحتوى المترجم ظاهر فعلياً، وليس محتوى لا يُحمّل إلا بعد النقر أو تسجيل الدخول أو تنفيذ إجراء خاص.

ينبغي أن تدعم الروابط الداخلية اكتشاف الإصدارات المقابلة: فصفحة التصنيف الفرنسية يجب أن ترتبط بشكل طبيعي بصفحة المنتج الفرنسية، كما يجب أن تستخدم روابط تبديل اللغة روابط قابلة للزحف. أرسل عناوين URL الرسمية القابلة للفهرسة في XML Sitemap لتقليل منافسة صفحات المعلمات والعناوين القديمة والصفحات الرسمية على إشارات الصفحة الأساسية.

افحص مجموعة من عناوين URL أولاً، ثم أصلح القالب

لا حاجة إلى فحص الموقع بأكمله منذ البداية. اختر أولاً مجموعة من صفحات اللغات التي يحدث فيها عدم تطابق، وحدد السبب وفق الترتيب التالي:

1. افتح الإصدارين مباشرةً، وافحص رموز الحالة وعمليات إعادة التوجيه وقيود robots وnoindex، وتأكد من استيفاء الصفحة المستهدفة لشروط الزحف والفهرسة.
2. استخدم فحص عنوان URL في Google Search Console لمراجعة حالة الفهرسة والزحف، بالإضافة إلى العنوان الأساسي الذي حدده المستخدم والعنوان الذي اختارته Google. ويمكن للاختبار المباشر التحقق من حالة الوصول الحالية، لكنه لا يعني أن الصفحة قد أُدرجت في الفهرس.
3. تحقق من hreflang في الشيفرة المصدرية للصفحة والنتيجة المعروضة وSitemap، وافحص الرموز والروابط المتبادلة وإدخالات الإشارة إلى الصفحة نفسها والعناوين المستهدفة.
4. افحص لغة النص الأساسي وأداة تبديل اللغة والروابط الداخلية، وتأكد من أن الصفحة لا تزال تعرض محتوى القالب باللغة الإنجليزية.

إذا كان الخطأ ناتجاً عن قالب مشترك، فأصلحه على مستوى القالب، ثم افحص عيّنة من أنواع صفحات مختلفة، مثل صفحات المنتجات والتصنيفات. وينبغي أن يشمل تقييم خدمات إنشاء المواقع متعددة اللغات وSEO إمكانات قابلة للتحقق، مثل إدارة مطابقة اللغات على مستوى كل صفحة، وضبط canonical بشكل مستقل، وتحديث العلامات بالتزامن عند تغيير عناوين URL.

بعد الإصلاح، ينبغي الانتظار إلى أن تتم إعادة الزحف والمعالجة، وعدم تغيير عناوين URL أو تعديل استراتيجية الصفحة الأساسية مراراً. احتفظ بقائمة عناوين URL التي ظهرت فيها المشكلة، وراقب باستمرار حالة الفهرسة وأداء البحث في الأسواق المستهدفة لتحديد ما إذا كان عدم تطابق صفحات اللغات قد تحسّن.