Warum hängt der Preis für die Einrichtung von 301-Weiterleitungen von der Anzahl der Seiten ab?

Der Preis für die Einrichtung von 301-Weiterleitungen richtet sich nach der Anzahl der Seiten, da mit mehr alten URLs auch der Aufwand für die Erfassung der Adressen, die Festlegung der Weiterleitungsziele, die Bereitstellung der Regeln und die Überprüfung der Ergebnisse steigt. Die Gesamtzahl der Seiten bestimmt den Preis jedoch nicht unmittelbar: Bei einer Website mit klarer Pfadstruktur, deren Adressen sich in großen Mengen nach einem einheitlichen Muster zuordnen lassen, können die Implementierungskosten deutlich niedriger sein als bei einer Website, bei der das Ziel jeder einzelnen Seite geprüft werden muss – selbst wenn die Seitenzahlen ähnlich sind. Vergleichen Sie Angebote, sollten Sie zunächst klären, ob pro Seite, alter URL, Zuordnungsbeziehung oder Regel abgerechnet wird, und anschließend prüfen, welche Leistungen im Preis enthalten sind.

Warum die Seitenzahl nicht dem Aufwand für Weiterleitungen entspricht

Eine Seite kann mehreren alten URLs entsprechen, etwa unterschiedlichen Domains, HTTP- und HTTPS-Versionen, Adressen mit Parametern oder Pfaden mit und ohne abschließenden Schrägstrich. Ob diese Adressen separat behandelt werden müssen, hängt davon ab, ob sie erreichbar sind, ob historische Zugriffe vorliegen und ob auf dem Server bereits allgemeine Weiterleitungsregeln eingerichtet sind. Die im Website-Backend angezeigte Seitenzahl lässt sich daher nicht direkt als Anzahl der Weiterleitungen verwenden.

Auch die Herkunft der vor der Angebotserstellung zusammengestellten URL-Liste sollte geklärt werden. Ein Export ausschließlich der aktuellen Website-Seiten lässt leicht alte, inzwischen gelöschte URLs außer Acht, auf die weiterhin externe Links oder Suchzugriffe verweisen. Werden zusätzlich die Sitemap der alten Website, historische Crawling-Daten, Zugriffsprotokolle und Suchdaten herangezogen, ist die Liste vollständiger, doch der Bereinigungsaufwand steigt. Dubletten zu entfernen, die Verwendung von Parametern zu unterscheiden und ungültige Adressen zu erkennen, sind vorbereitende Schritte, die sich ebenfalls auf die Kosten auswirken.

Wird „pro Seite“ abgerechnet, sollte im Angebot mindestens festgehalten werden, wie doppelte Adressen gezählt werden, ob unterschiedliche Sprachversionen separat berechnet werden und wie später entdeckte fehlende Adressen behandelt werden. Sind die Zählweisen nicht einheitlich, lässt sich der Gesamtpreis auch bei eindeutig ausgewiesenem Stückpreis nur schwer vergleichen.

Ob eine Zuordnung in großen Mengen möglich ist, bestimmt die Kosten pro Seite

Wird bei einer alten Website lediglich die Domain geändert und bleiben Pfade und Inhalte unverändert, können Anfragen an die alte Domain über eine Regel auf den entsprechenden Pfad der neuen Domain weitergeleitet werden. In diesem Fall erweitert eine höhere Seitenzahl vor allem den Umfang der Überprüfung; der Konfigurationsaufwand muss nicht im gleichen Verhältnis steigen.

Werden bei einem Relaunch gleichzeitig Kategorien, Produktnamen und Sprachverzeichnisse geändert, fehlt oft eine stabile Zuordnung zwischen alten und neuen URLs. Dann müssen die Adressen einzeln zugeordnet werden. Zusammengelegte Produkte, aufgeteilte Kategorien und entfernte Inhalte erfordern zudem eine Entscheidung über das jeweilige Ziel: Soll ein altes Produkt auf ein Ersatzprodukt, eine passende Kategorie oder auf einen entsprechenden Status für gelöschte Inhalte verweisen? Das muss anhand der Seiteninhalte beurteilt werden und lässt sich nicht allein durch das Ersetzen von Zeichenfolgen erledigen.

Das erklärt auch, warum eine Website mit wenigen Seiten teurer sein kann als eine mit vielen Seiten. Bei wenigen alten URLs mit komplexen Zuordnungen ist eine manuelle Prüfung erforderlich; viele URLs, die derselben Regel folgen, lassen sich in großen Mengen bearbeiten. Die Seitenzahl gibt den Umfang der Bearbeitung an, während die Komplexität der Zuordnung den Aufwand pro Einheit bestimmt.

Alle alten URLs auf die Startseite umzuleiten, ist zwar einfach einzurichten, stellt aber keine gleichwertige Leistung zur individuellen Zuordnung jeder Seite dar. Wenn der Zielinhalt nicht relevant ist, können Besucher ihre ursprüngliche Aufgabe nicht fortsetzen; auch Suchmaschinen können eine solche Weiterleitung als Soft 404 bewerten. Für Adressen ohne sinnvolle Ersatzinhalte sollte je nach Situation der Status 404 beibehalten oder 410 zurückgegeben werden. Ein Ziel sollte nicht erzwungen werden, nur damit für jede Adresse in der Liste ein 301 eingerichtet ist.

Hinter der gleichen Angabe „301-Weiterleitung einrichten“ können sehr unterschiedliche Leistungen stehen

Manche Angebote umfassen nur die Eingabe der Regeln, andere auch die Erfassung der Adressen, die Bestätigung der Ziele, Tests nach der Bereitstellung und Korrekturen. Beim Preisvergleich für die Einrichtung von 301-Weiterleitungen können Sie eine Aufschlüsselung in Basiskonfiguration, Zuordnung der URLs, Bereitstellung der Regeln und abschließende Überprüfung verlangen. Dabei sollte angegeben werden, welche Leistungen nach Menge und welche als Festpreis berechnet werden.

Auch der Implementierungsort beeinflusst die Kosten. Regeln auf dem Server, im Content-Management-System und im CDN unterscheiden sich hinsichtlich der erforderlichen Berechtigungen und der Wartung. Wenn in der bestehenden Umgebung bereits Weiterleitungen für Domains, HTTPS oder die Vereinheitlichung von Pfaden vorhanden sind, muss die Reihenfolge der Regeln geprüft werden, damit weder Weiterleitungsschleifen noch mehrfache Weiterleitungen entstehen. Bei mehreren Domains und Sprachversionen sollte außerdem bestätigt werden, dass Zieldomains, Sprachverzeichnisse und Zertifikate bereitstehen.

Bei einer großen Anzahl von Regeln spielt auch die Bereitstellungsmethode eine Rolle. Ob Regeln in großen Mengen importiert werden können, ob eine regelbasierte Zuordnung unterstützt wird und wie individuelle Zuordnungen gespeichert werden, wirkt sich auf die Umsetzung und die spätere Wartung aus. Wird das Angebot allein danach berechnet, „wie viele Regeln eingerichtet werden müssen“, fallen Einschränkungen der Umgebung möglicherweise erst bei der Bereitstellung auf.

Die zu erbringenden Leistungen können konkret wie folgt vereinbart werden:

• Eine Gegenüberstellung alter und neuer URLs, einschließlich der Adressen, für die keine Weiterleitung eingerichtet wird, sowie der Gründe dafür.
• Die tatsächlich bereitgestellten Regeln und der Ort ihrer Konfiguration; bei mehrfach zutreffenden Regeln muss die Ausführungslogik nachvollziehbar sein.
• Ein Protokoll der Testergebnisse mit HTTP-Status, endgültigem Ziel und aufgetretenen Fehlern. Ein Screenshot mit dem Hinweis „Konfiguration abgeschlossen“ belegt nicht, dass alle Adressen korrekt weitergeleitet werden.
• Der Umfang der Korrekturen innerhalb eines vereinbarten Zeitraums, wobei zwischen Fehlern in der ursprünglichen Zuordnung, fehlenden Adressen und neu hinzugekommenen Anforderungen aufgrund einer Überarbeitung unterschieden wird.

Der Umfang der Tests kann die Preisunterschiede weiter vergrößern

Eine erfolgreiche Konfiguration ist erst der Ausgangspunkt für die Abnahme. Bei einer aussagekräftigen Überprüfung muss bestätigt werden, dass alte URLs den Status 301 zurückgeben, das Weiterleitungsziel korrekt ist, die endgültige Seite normal aufgerufen werden kann und weder Schleifen noch unnötige Weiterleitungsketten auftreten. Auch wenn das Ziel den Status 200 zurückgibt, ist damit nicht belegt, dass die Inhalte stimmen; Produkte, Kategorien und Sprachversionen müssen ebenfalls abgeglichen werden.

Für technische Prüfungen, die automatisiert in großen Mengen durchgeführt werden können, sollte festgelegt werden, ob alle bestätigten alten URLs erfasst werden. Für eine manuelle Prüfung der inhaltlichen Relevanz kann vereinbart werden, Seiten nach Seitentyp stichprobenartig zu prüfen und dabei Adressen mit Suchzugriffen, externen Links oder Anzeigenzugriffen besonders zu berücksichtigen. Eine vollständige technische Prüfung und eine manuelle Prüfung jeder einzelnen Seite sind unterschiedliche Leistungen und sollten nicht pauschal als „vollständiger Test“ bezeichnet werden.

Auch der Umgang mit Parametern muss gesondert geklärt werden. Manche Parameter enthalten Informationen zur Produktauswahl oder zur Identifizierung einer Seite; sie direkt zu entfernen, kann den Zielinhalt verändern. Ob Parameter für das Anzeigen-Tracking beibehalten werden, sollte anhand der Anforderungen an die Datenerfassung vereinbart werden. Wird eine alte URL für eine Anzeigen-Landingpage oder einen E-Mail-Link verwendet, sollte die Prüfung nach der Bereitstellung auch diese tatsächlichen Einstiegswege umfassen.

Vor der Budgetfestlegung sollten eine Version der alten URL-Liste und ein Zuordnungsplan fixiert werden, damit das Angebot auf derselben Grundlage erstellt wird. Im Vertrag sollten der Stichtag für die Mengenermittlung, die Abrechnung von Regeln und individuellen Zuordnungen, der Umfang der Tests sowie die Kosten für den Umgang mit nach der Bereitstellung hinzugekommenen Adressen festgehalten werden. So lässt sich bei einer steigenden Seitenzahl erkennen, ob der Mehraufwand auf eine erweiterte Liste, manuelle Zuordnungen oder zusätzliche Prüfungen zurückzuführen ist. Zugleich werden Streitigkeiten über wiederholt anfallende Zusatzkosten während der Überarbeitung reduziert.