هل يؤدي إغفال hreflang إلى انخفاض الترتيب؟

إن مجرد إغفال وسم hreflang لا يؤدي عادةً إلى خفض مباشر لترتيب الموقع بالكامل من قِبل محركات البحث.لكنه قد يمنع محركات البحث من تحديد العلاقة البديلة بين الصفحات الموجهة للغات أو المناطق المختلفة بشكل صحيح، مما يؤدي إلى عرض نسخة غير مناسبة للمستخدمين المحليين في صفحة النتائج. بالنسبة للأعمال متعددة اللغات ومتعددة المناطق، فإن انخفاض الترتيب لا يكون غالبًا بسبب «عقوبة» بحد ذاتها، بل لأن صفحات السوق المستهدف تفقد فرص المطابقة، وتتنافس الصفحات فيما بينها، لينعكس ذلك في النهاية على انخفاض مرات الظهور والنقرات والزيارات العضوية.

لذلك، عند تحديد ما إذا كان إغفال وسم hreflang يؤدي إلى انخفاض ترتيب البحث، لا يكفي النظر إلى وجود الوسم في صفحة معينة، بل يجب أيضًا التحقق مما إذا كانت صفحات كل لغة مفهرسة، وما إذا كان المحتوى يتوافق فعليًا مع اللغة أو السوق المحلي، وما إذا كان canonical متسقًا، وما إذا كانت محركات البحث قادرة على الزحف إلى المجموعة الكاملة من الصفحات البديلة.

وظيفة hreflang هي اختيار النسخة المناسبة، وليست رفع الترتيب مباشرةً

يُستخدم hreflang لإخبار محركات البحث بأن: «عنوان URL الحالي وما هي عناوين URL التي تمثل نسخًا مكافئة موجهة لمستخدمي لغات أو مناطق أخرى». على سبيل المثال، تكون صفحة منتج باللغة الإنجليزية موجهة إلى المستخدمين في الولايات المتحدة، بينما تكون صفحة بالألمانية موجهة إلى المستخدمين في ألمانيا؛ ويعبر محتواهما عن المنتج أو الخدمة نفسها، لكن اللغة أو العملة أو تعليمات التسليم أو معلومات الاتصال تختلف. في هذه الحالة، يساعد hreflang محركات البحث على اختيار الصفحة الأكثر ملاءمة في نتائج البحث للبلدان أو اللغات المختلفة.

وهو ليس إشارة لوزن الترتيب، فلا يؤدي إضافة الوسم إلى تقدم الصفحة تلقائيًا في النتائج؛ كما أن إغفاله لا يسبب بطبيعته انخفاض ترتيب جميع الكلمات المفتاحية. يظهر التأثير الحقيقي عندما تحتاج محركات البحث إلى الاختيار بين عدة صفحات متشابهة: فإذا لم تتمكن من فهم علاقة الصفحات ببعضها، فقد تفهرس الصفحة الصحيحة لكنها تعرض نسخة بلغة أخرى للمستخدم المستهدف؛ وقد تتعامل أيضًا مع عدة نسخ باعتبارها صفحات مكررة أو شبه مكررة تتنافس فيما بينها.

على سبيل المثال، إذا كان الموقع يحتوي في الوقت نفسه على صفحات/en/ و/fr/ و/de/، لكن صفحة السوق الفرنسية لم تُنشأ لها علاقة hreflang. فقد تستمر الصفحة الإنجليزية في الحصول على ترتيب، وقد تُفهرس الصفحة الألمانية بشكل طبيعي، لكن عند ظهور طلبات بحث باللغة الفرنسية، قد لا يختار Google النسخة الفرنسية بشكل ثابت. في هذه الحالة، لا يرى مالك النشاط «اختفاء ترتيب الموقع بالكامل»، بل من الأرجح أن يرى عدم استقرار ترتيب الكلمات الفرنسية في السوق الفرنسية، أو حصول صفحات بلغة خاطئة على مرات ظهور، أو انخفاض معدل النقر، أو تدفق الزيارات العضوية في اتجاه لا يتوافق مع التوقعات.

أي الإغفالات تكون أكثر عرضة للتسبب في خسارة الظهور

ليس مطلوبًا من كل موقع تطبيق hreflang. فإذا كان الموقع بلغة واحدة فقط ولا يحتفظ بمحتوى مستقل مخصص لدول مختلفة، فلا حاجة عمومًا إلى إضافته لمجرد اكتمال الشكل. وحتى لو كان للموقع مداخل بلغات متعددة، فقد يكون التأثير محدودًا إذا كانت كل لغة تقابل صفحة عالمية عامة واحدة فقط.

وتشمل الحالات التي ينطوي عليها خطر أكبر عادةً ما يلي:

• وجود عدة نسخ لغوية للمنتج أو الخدمة نفسها، بموضوعات صفحات متقاربة، لكنها تخدم مستخدمين بلغات مختلفة.
• تقسيم صفحات باللغة نفسها لأسواق مختلفة، مثل الإنجليزية الموجهة إلى الولايات المتحدة والمملكة المتحدة وأستراليا، وتتضمن الصفحات أسعارًا أو شحنًا أو إيضاحات تنظيمية أو كيانات بيع مختلفة.
• تبديل المتجر الإلكتروني العابر للحدود للعملة والمخزون ونطاق التسليم وتوافر المنتجات بحسب البلد، مع اضطلاع URL بدور في تحديد المنطقة.
• عدم إنشاء روابط بديلة لبعض الصفحات بالتزامن بعد ترحيل الموقع أو تحديث CMS أو إضافة لغات جديدة بكميات كبيرة.
• وجود عدد كبير من صفحات الهبوط الإعلانية وصفحات الفئات وصفحات تفاصيل المنتجات، بينما تغطي قواعد القالب الصفحة الرئيسية أو عددًا محدودًا من الصفحات الثابتة فقط.

بالنسبة إلى مواقع التجارة الخارجية B2B، فإن الحالة الأكثر سهولة في التقليل من شأنها هي «اللغة نفسها والأسواق المختلفة». لا تعني الصفحة الإنجليزية بالضرورة أنها تحتاج فقط إلى en. فإذا كانت صفحات الولايات المتحدة والمملكة المتحدة تختلف بوضوح في جهة الاستفسارات أو شروط التسليم أو الحالات أو الهاتف أو وصف الخدمة المحلية، فيمكن استخدام en-us وen-gb للتعبير عن السوق المستهدف. وعلى العكس، إذا كان محتوى الصفحتين وشروطهما التجارية متطابقين تمامًا، ولم تُنسخ عناوين URL إلا لتغطية كلمات مفتاحية خاصة بدول معينة، فلن تؤدي إضافة وسوم المناطق إلى حل مشكلة تكرار المحتوى وضعف القيمة.

ميّز أولًا بين «عدم كتابة الوسم» و«كتابة الوسم بشكل خاطئ»

في التقييم التقني، غالبًا ما تكون معالجة hreflang الخاطئة أصعب من غيابه تمامًا. فعند الغياب الكامل، لا يزال بإمكان محركات البحث الاستدلال بنفسها من لغة الصفحة والروابط وإشارات المستخدم؛ أما الوسم الخاطئ فقد يقدم إشارات متضاربة لمحركات البحث، ما يجعل اختيار النسخة الصحيحة أكثر صعوبة.

يجب أن تكون العلاقة البديلة المؤهلة حلقة مغلقة. باستخدام النسخ الصينية والإنجليزية واليابانية كمثال، ينبغي أن يسرد كل URL نفسه ونسختي اللغة الأخريين، وأن تبقى مجموعة عناوين URL التي تشير إليها الصفحات الثلاث متسقة. لا يلزم أن تستخدم الصفحات النص الأساسي نفسه تمامًا، لكن يجب أن تكون محتويات متقابلة يمكن أن تحل محل بعضها، وليس خلط الصفحة الرئيسية وصفحة المنتج وصفحة المدونة ضمن المجموعة ذاتها.

عند تعارض canonical مع hreflang، أعط الأولوية لإصلاح منطق الفهرسة

تتوقف كثير من عمليات الفحص عند سؤال «هل تم إخراج الوسم؟»، لكنها تتجاهل canonical. يتولى hreflang توضيح علاقة اللغة أو المنطقة بين النسخ المختلفة؛ بينما يتولى canonical التعبير عن URL المفضل للمحتوى نفسه. وهما يحلان مشكلتين مختلفتين ولا يمكن لأحدهما أن يحل محل الآخر.

ينبغي عادةً ضبط canonical ذاتي الإشارة للصفحات المستقلة متعددة اللغات: تشير canonical للصفحة الإنجليزية إلى الصفحة الإنجليزية، وتشير canonical للصفحة الفرنسية إلى الصفحة الفرنسية. إذا كانت canonical للصفحة الفرنسية تشير إلى الصفحة الإنجليزية، وفي الوقت نفسه يعلن hreflang أن الصفحة الفرنسية هي النسخة الفرنسية، ينشأ تعارض: فمن جهة يُطلب من محرك البحث اعتبار الصفحة الفرنسية نسخة مستقلة قابلة للاختيار، ومن جهة أخرى يُبلَّغ بأن الصفحة الفرنسية مجرد نسخة مكررة من الصفحة الإنجليزية. عند المعالجة الفعلية، قد تميل محركات البحث أكثر إلى قبول canonical، مما يضعف تأثير hreflang بشكل واضح.

ينبغي كذلك التحقق من تعليمات robots والروابط الداخلية وخريطة الموقع. فالصفحة التي يتم استبعادها بواسطةnoindex، أو يُمنع زحفها بواسطة robots، أو تتطلب عدة عمليات إعادة توجيه للوصول إليها، أو لا تحظى بدعم من روابط داخلية، لن تحصل على فهرسة طبيعية لمجرد كتابة hreflang فيها. تستند الوسوم إلى صفحات قابلة للزحف والفهرسة والوصول، وليست أداة لترقيع مشكلات جودة الصفحة.

عند حدوث انخفاض في الزيارات، قيّم الأمر بهذا الترتيب

1. تأكد من السوق ونوع الاستعلام اللذين حدث فيهما الانخفاض.إذا ظهرت التقلبات في بلد معين أو استعلامات بلغة محددة أو على الأجهزة المحمولة فقط، تكون صلة hreflang أعلى؛ أما إذا انخفضت جميع الأسواق وجميع الصفحات في الوقت نفسه، فينبغي إعطاء الأولوية لفحص أسباب أخرى على مستوى الزحف أو الفهرسة أو التحديث أو المحتوى أو الخوارزميات.
2. طابق URL المعروض فعليًا في نتائج البحث.لا تكتفِ بالنظر إلى موضع الكلمات المفتاحية في أداة الترتيب. تحقق، في بيئة البلد واللغة المستهدفة، مما إذا كانت الصفحة التي تظهر في الترتيب هي الصفحة المتوقعة، وما إذا كانت تظهر نسخة بلغة أو دليل أو نطاق خاطئ.
3. تحقق مما إذا كانت الصفحات موجودة ضمن مجموعات.تأكد مما إذا كانت لكل صفحة منتج مهمة أو صفحة فئة أو صفحة خدمة نسخة مقابلة حقيقية. ولا ينبغي فرض hreflang على صفحة لا توجد لها ترجمة مقابلة؛ أما عند وجود صفحة مقابلة مع خطأ في تعيين URL، فالخطر أكبر.
4. تحقق من الإحالات المتبادلة والإحالة الذاتية.انطلاقًا من أي نسخة، تحقق مما إذا كانت جميع النسخ البديلة يمكنها إعلان العلاقة نفسها بصورة عكسية، وتأكد من أن href يشير إلى URL القانوني النهائي القابل للوصول.
5. قيّم توطين المحتوى في النهاية.إذا كانت آثار الترجمة الآلية واضحة، أو كانت معلومات المنطقة غير متطابقة، أو كانت الصور والمواصفات غير مناسبة، أو كانت العملة ومعلومات الاتصال مضطربة، فسيظل من الصعب الحصول على أداء ثابت في البحث المحلي حتى لو كانت الوسوم صحيحة تمامًا.

x-default مناسب لصفحات اختيار اللغة، وصفحات المدخل العالمي العامة، أو النسخة الافتراضية عندما يتعذر تحديد لغة المستخدم. وهو ليس حقلًا إلزاميًا لكل صفحة، كما لا ينبغي وضع أي صفحة لسوق رئيسي عشوائيًا كصفحة افتراضية. إذا كان الموقع يعيد التوجيه تلقائيًا وفق IP، فينبغي خصوصًا تجنب منع محركات البحث والمستخدمين من الوصول بصورة ثابتة إلى URL المحدد؛ إذ تؤدي إعادة التوجيه الإلزامية غالبًا إلى تعطيل الزحف والمشاركة والتحقق من الصفحة.

ينبغي أن يتعامل نظام إنشاء المواقع مع hreflang كجزء من نموذج المحتوى

عندما يكون عدد نسخ اللغات قليلًا، يمكن الحفاظ على الوسوم داخل<head> للصفحة؛ أما عندما يكون حجم الصفحات كبيرًا، فمن الأنسب إنشاؤها بشكل موحد عبر CMS أو نظام إنشاء المواقع أو خريطة الموقع. ولا تكمن النقطة الأساسية في استخدام HTML أو ترويسات استجابة HTTP أو XML Sitemap، بل في أن تُدار خرائط نسخ اللغات بواسطة مجموعة البيانات نفسها، لتجنب الإغفالات الناتجة عن قيام المحررين بتعديل صفحات متعددة بشكل منفصل.

في بناء المواقع المستقلة متعددة اللغات، عند تقييم المنصات مثل 易营宝 التي تغطي في الوقت نفسه إنشاء المواقع الذكي وإعدادات SEO، يمكن التركيز على تأكيد ثلاث قدرات: هل تدعم الحفاظ على علاقة اللغة والمنطقة المقابلة حسب الصفحة؛ وهل يمكنها تحديث canonical وخريطة الموقع وURL القابلة للفهرسة بشكل متزامن عند النشر الجماعي أو الترحيل؛ وهل يمكنها تجنب أن ينشئ القالب وسوم الصفحة الرئيسية فقط بعد إضافة موقع لدولة جديدة. إن قدرة المنصة على إخراج الوسوم تلقائيًا لا تعني أن الإعداد صحيح بطبيعته، فما زال يتعين على جانب الأعمال تحديد الصفحات التي تمثل نسخًا محلية من المحتوى نفسه، والصفحات التي تمثل موضوعات تسويقية مختلفة فقط.

والحكم النهائي ليس معقدًا: إن إغفال hreflang في حد ذاته لا يكون عادةً سببًا مباشرًا لانخفاض الترتيب، لكنه عند وجود علاقات بديلة بين صفحات متعددة اللغات ومتعددة المناطق، يضخم مشكلات ظهور النسخة الخاطئة وتعارض إشارات الفهرسة وعدم تطابق زيارات السوق. يجب أن يبدأ الفحص من سؤال «أي URL تعرضه محركات البحث في السوق المستهدف؟»، ثم العودة إلى تعيين الصفحات وحالة الفهرسة وتوطين المحتوى، بدلًا من مجرد إحصاء ما إذا كان رأس الصفحة يحتوي على سطر وسم.