ما المشكلات التقنية التي ينبغي فحصها أولاً عند تشخيص تحسين ترتيب Google؟

عند إجراء تشخيص لتحسين ترتيب الموقع على Google، لا ينبغي البدء بالعناوين أو كثافة الكلمات المفتاحية أو عدد الروابط الخارجية. والأهم هو التأكد أولاً مما إذا كان Google يستطيع زحف الصفحات بشكل مستقر، وما إذا كان يرغب في إدراجها في الفهرس، وما إذا كان المستخدمون قادرين على الوصول إليها بشكل طبيعي عبر الأجهزة المحمولة، وما إذا كان الموقع يوضح لمحركات البحث بوضوح بنية المحتوى وإصدارات اللغة.

إذا لم تُعالج هذه المشكلات التقنية جيداً، فإن إضافة المحتوى لاحقاً أو إطلاق الإعلانات أو تنفيذ بناء الروابط الخارجية قد لا يؤدي إلا إلى توجيه الموارد إلى موقع لا يمكن فهرسته وفهمه بفاعلية. ينبغي أن يتبع التشخيص ترتيب «هل يمكن الوصول، هل يمكن الفهرسة، هل يمكن الفهم، هل يمكن الاستخدام بسلاسة»، بدلاً من إصلاح الأخطاء بنداً بنداً بمجرد أن تُبلغ عنها أداة ما.

تأكد أولاً من عدم إغلاق مدخل الزحف عن طريق الخطأ

تُعد مشكلات الزحف عادةً من أولويات الفحص. فحتى إذا أمكن فتح صفحة الموقع في المتصفح، فهذا لا يعني أن Googlebot يستطيع الوصول إليها بشكل طبيعي. وتشمل العوائق الشائعة حظر robots.txt للأدلة المهمة، وضبط الصفحة على noindex، وفرض الخادم قيوداً على الزيارات من الخارج أو زيارات برامج الزحف، وامتداد التحقق من تسجيل الدخول ليغطي المحتوى العام، أو اعتبار CDN أو قواعد الأمان عمليات الزحف الطبيعية طلبات خطرة بالخطأ.

عند التشخيص، ينبغي أولاً التمييز بين «الصفحة غير موجودة» و«برنامج الزحف لا يستطيع الوصول». إذا كانت صفحات المنتجات المهمة أو صفحات الفئات أو صفحات المقالات تُرجع رموز الحالة 404 أو 403 أو 5xx، فسيصعب على محركات البحث الاحتفاظ بهذه الصفحات على المدى الطويل؛ وإذا أُعيد توجيه الصفحة إلى الصفحة الرئيسية أو إلى صفحة غير ذات صلة، فستنخفض أيضاً قيمتها للفهرسة المستقلة. وبالأخص بعد إعادة تصميم الموقع أو نقل النطاق أو تعديل قواعد URL، فإن مدى التطابق الواحد لواحد بين إعادة توجيه 301 للعناوين القديمة والجديدة غالباً ما يؤثر في الترتيب الطبيعي أكثر من تحديث المظهر المرئي للصفحات.

هناك مشكلة أخرى يسهل تجاهلها، وهي XML Sitemap. خريطة الموقع ليست أداة للترتيب، لكنها يجب أن تتضمن فقط الصفحات التي يمكن الوصول إليها وفهرستها والتي تمتلك عناوين معيارية. إن إدراج صفحات noindex أو صفحات المعلمات أو الصفحات المكررة أو الروابط المعطلة في Sitemap يرسل إلى محركات البحث إشارات متناقضة.

عند وجود خلل في الفهرسة، انظر إلى السبب لا إلى عدد الصفحات المفهرسة فقط

في تشخيص تحسين ترتيب Google، فإن «كم صفحة تمت فهرستها» مجرد ظاهرة وليست استنتاجاً. قد يكون عدم فهرسة الصفحة بسبب أن الزحف لم يصل إليها بعد، أو لأن Google يرى أن محتواها مكرر أو أن قيمتها المعلوماتية غير كافية، أو لأنه يعتبر أن URL آخر هو الإصدار المعياري الأنسب.

ينبغي التركيز على التحقق من صحة وسم canonical. يجب أن تكون لكل صفحة URL مفضل وواضح واحد فقط: ويُستحسن توحيد إصدارات البروتوكول وwww وغير www والشرطة المائلة الختامية وحالة الأحرف ومعلمات التصفية وغيرها. تتسبب مواقع التجارة الإلكترونية وصفحات التصفية متعددة الشروط، على وجه الخصوص، في إنتاج عدد كبير من عناوين URL المتشابهة؛ وإذا سُمح بفهرسة كل نتيجة تصفية، فستتشتت موارد الزحف، وقد لا تحصل صفحات المنتجات المهمة وصفحات الفئات الأساسية على الاهتمام الكافي.

لا تتعامل مع canonical باعتباره وسيلة شاملة لـ«حذف الصفحات المكررة». فهو مجرد تعبير عن تفضيل لمحركات البحث، بشرط أن يكون المحتوى الرئيسي للصفحات متشابهاً فعلاً، وأن تتوافق معه الروابط الداخلية وخريطة الموقع واستراتيجية إعادة التوجيه. وإذا كان اختلاف المحتوى بين الصفحات واضحاً، لكن فُرض تعيين صفحة معيارية واحدة لها، فقد يؤدي ذلك إلى عدم قدرة الصفحات التي ينبغي أن تشارك في الترتيب على الظهور بشكل مستقل.

ينبغي أن يرتكز تشخيص الأداء على الصفحات الفعلية، لا على درجة الصفحة الرئيسية فقط

تؤثر مشكلات السرعة في كفاءة الزحف وبقاء المستخدمين والتحويلات، لكن لا يمكن استخلاص نتيجة من خلال تشغيل أداة اختبار السرعة على الصفحة الرئيسية مرة واحدة فقط. ما ينبغي فحصه عشوائياً فعلياً هو مداخل الزيارات الرئيسية: صفحات تفاصيل المنتجات، وصفحات الفئات، وصفحات مقالات المدونة، وصفحات الاستفسار، وصفحات الهبوط الإعلانية، وأداء التحميل عند الزيارة من بلدان أو مناطق مختلفة.

تشمل المشكلات الشائعة الصور ومقاطع الفيديو الكبيرة غير المضغوطة، وتحميل عدد كبير من البرامج النصية الخارجية في الجزء الظاهر أولاً من الصفحة، واستهلاك الشرائح الدوارة لموارد كبيرة، وكثرة ملفات الخطوط، والتحميل المتكرر لإضافات القالب، وطول زمن استجابة الخادم. وبالنسبة إلى مواقع B2B، من الأخطاء الشائعة في الجزء الأول من الصفحة تكديس مقاطع الفيديو ذات التشغيل التلقائي والخرائط وأدوات الدردشة وأكواد التتبع المتعددة، فتُحمّل الصفحة كميات كبيرة من الموارد غير الضرورية قبل ظهور معلومات المنتج.

ينبغي أن تستند أولوية التحسين إلى وظائف الصفحة. يجب إظهار الصورة الرئيسية في الجزء الأول من الصفحة ونقاط قوة المنتج وأزرار الإجراء الرئيسية أولاً؛ أما الصور أو التعليقات أو وحدات التوصيات التي لا يراها المستخدم إلا بعد التمرير فيمكن تحميلها بتأخير. وليس من الصحيح بالضرورة حذف البرامج النصية الأساسية؛ فعندما يُضغط التحقق من النماذج أو الدفع أو وظائف تبديل اللغات بشكل مفرط، قد يتسبب ذلك في خسائر تجارية أكثر خطورة. تتطلب الإصلاحات التقنية التحقق في الوقت نفسه من قابلية استخدام الصفحة ومسار التحويل.

الأجهزة المحمولة ليست نسخة مصغرة من سطح المكتب، بل سيناريو وصول مستقل

يعتمد Google بصورة أساسية على إصدار الأجهزة المحمولة لفهم محتوى الصفحة. لذلك، إذا كان إصدار الهاتف المحمول يخفي النص الرئيسي أو مواصفات المنتج أو الروابط الداخلية أو البيانات المنظمة، فقد يؤثر ذلك في أحكام الزحف والترتيب حتى وإن كان إصدار سطح المكتب كاملاً.

عند الفحص، يجب تنفيذ إجراء أساسي فعلياً مرة واحدة: الدخول إلى الصفحة من نتائج البحث، وعرض معلومات المنتج، وتبديل اللغة، وملء النموذج أو إتمام الطلب. ينبغي الانتباه إلى ما إذا كان النص محجوباً، أو لا يمكن فتح القائمة، أو تحجب النافذة المنبثقة المحتوى الرئيسي، أو تكون الأزرار متقاربة جداً، أو ينتج التمرير الأفقي عن الجداول أو الصور أو المكونات المضمنة. ولا تكون تجربة الأجهزة المحمولة السيئة دائماً مشكلة تصميم؛ ففي كثير من الحالات تنشأ من تعارضات التوافق بين القوالب القديمة والإضافات المضافة حديثاً.

يجب أن تصف البيانات المنظمة الصفحة بدقة، لا أن تنشئ نتائج غنية زائفة

تتمثل وظيفة البيانات المنظمة في مساعدة محركات البحث على فهم علاقات الكيانات، مثل المنتجات والشركات والمقالات ومسارات التنقل والأسئلة الشائعة، داخل الصفحة. وهي لا ترفع الترتيب مباشرة لمجرد إضافة الكود، لكن الترميز الصحيح يمكن أن يقلل غموض الفهم ويوفر أساساً لعرض البحث الذي يستوفي الشروط.

يتعين عند التشخيص التحقق مما إذا كان محتوى الترميز متوافقاً مع المعلومات الظاهرة في الصفحة. فعلى سبيل المثال، لا يجوز أن تكون حقول السعر والمخزون والتقييم وعدد المراجعات موجودة في الكود فقط دون محتوى مطابق في الصفحة؛ كما يجب ألا تستخدم صفحة المنتج ترميز صفحة المقالات، ولا ينبغي لصفحات متعددة نسخ مجموعة معلومات المنتج نفسها. وعند إنشاء البيانات المنظمة على نطاق واسع، تكون مشكلات مثل غياب متغيرات القالب وخطأ تنسيق العملة واضطراب حقول العلامة التجارية شائعة، ومن الأفضل التحقق منها بعينات بحسب نوع الصفحة.

تحتاج المواقع متعددة اللغات والمناطق إلى معالجة علاقات الإصدارات

بالنسبة إلى المواقع الموجهة للأسواق الخارجية، غالباً ما يكون تكوين إصدارات اللغات أكثر تعقيداً من المواقع أحادية اللغة. ينبغي أن تمتلك الصفحات الإنجليزية والألمانية واليابانية وغيرها عناوين URL مستقلة ومستقرة، وأن تستخدم hreflang للإشارة إلى العلاقة المقابلة بين إصدارات اللغات أو المناطق المختلفة. ينبغي أن يشير كل إصدار إلى الإصدارات الأخرى وإلى نفسه، وعندما لا تكون الصفحة موجودة، لا ينبغي توجيهها قسراً إلى الصفحة الرئيسية للغة غير ذات صلة.

يمكن أن تؤدي الترجمة الآلية غير المُراجعة، وتطابق محتوى الصفحات بلغات مختلفة تماماً، واعتماد تبديل اللغة على برامج المتصفح النصية فقط، وإعادة التوجيه التلقائي لإصدارات المناطق دون إمكانية العودة، إلى إرباك محركات البحث في التعرف عليها. وإذا لم تتوفر مؤقتاً القدرة على صيانة لغة معينة باستمرار، فمن الأفضل الاحتفاظ أولاً بإصدار أساسي مكتمل المحتوى وواضح التنقل، بدلاً من إنشاء عدد كبير من صفحات اللغات ذات المحتوى الفارغ أو التي لا يمكن تبديلها بشكل طبيعي.

حوّل نتائج التشخيص إلى قائمة إصلاح قابلة للتنفيذ

لا تُعالج المشكلات التقنية عادةً بشكل متوازٍ. يُنصح أولاً بتقسيمها حسب نطاق التأثير: تُعالج أولاً المشكلات التي تمنع الزحف والفهرسة؛ ثم تُصلح تعارضات التوحيد وإعادة التوجيه وخريطة الموقع؛ وبعد ذلك تُعالج قابلية الاستخدام على الأجهزة المحمولة والأداء والبيانات المنظمة؛ وأخيراً يُنتقل إلى توسيع المحتوى وبناء الروابط الداخلية وتخطيط صفحات الكلمات المفتاحية.

• الأخطاء التي تؤثر في الوصول إلى الموقع بأكمله أو عدد كبير من الصفحات الأساسية يجب إصلاحها ومراجعتها أولاً.
• يمكن ترتيب التحذيرات التي تؤثر في صفحات فردية منخفضة القيمة بالاستناد إلى الزيارات والقيمة التجارية.
• يجب تسجيل URL وسبب المشكلة وطريقة الإصلاح ونتيجة التحقق لكل تعديل، لتجنب عدم القدرة على تحديد التأثير بعد إطلاق تعديلات متعددة في الوقت نفسه.
• ينبغي أن تشترك إعادة تصميم الموقع وبناؤه والأنشطة التسويقية في مجموعة واحدة من قواعد URL والفهرسة، لتجنب أن يحافظ الفريق التقني وفريق التشغيل على منطق صفحات بإصدارات مختلفة كلٌّ على حدة.

بالنسبة إلى الشركات التي تحتاج إلى إدارة بناء المواقع والمحتوى متعدد اللغات وSEO وصفحات الهبوط الترويجية في الوقت نفسه، لا تتمثل أهمية قدرات المنصة في عدد الميزات المدرجة، بل في قدرتها على إدارة قوالب الصفحات وإعدادات الفهرسة وإصدارات اللغات وصفحات التسويق بشكل موحد. تقدم 易营宝 خدمات بناء المواقع الذكية وبناء المواقع متعددة اللغات وGoogle SEO وغيرها، وهي مناسبة لإدراج متطلبات الفهرسة والترويج والتحويل ضمن عملية بناء موحدة منذ مرحلة إنشاء الموقع، مما يقلل حالات إعادة العمل واسعة النطاق بعد إطلاق الموقع.

بعد إتمام الفحص على المستوى التقني، يصبح من المجدي فقط مواصلة تقييم ما إذا كانت الصفحة تتوافق مع نية البحث، وما إذا كان المحتوى يتمتع بالقدرة التنافسية، وما إذا كانت الروابط الداخلية تدعم الصفحات الأساسية، وما إذا كان تدفق الزيارات يمكن أن يشكل استفسارات أو طلبات بعد دخوله. لا يمكن للتشخيص التقني أن يحل محل المحتوى والتسويق، لكنه يحدد ما إذا كان التحسين اللاحق قائماً على أساس قابل للزحف والفهرسة والاستخدام.