دراسة: نشاط البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي يكاد لا يظهر في تقارير Google Ads

تشير دراسة نُشرت في 9 نوفمبر 2026 إلى أن نشاط البحث بالذكاء الاصطناعي يكاد يكون غير مرئي في تقارير عبارات البحث في Google Ads. وعلى الرغم من أن Google تقول إن حجم الاستعلامات في AI Mode كبير، لا يزال من الصعب على المعلنين تتبّع الزيارات الناتجة عن البحث بالذكاء الاصطناعي بدقة من خلال التقارير الحالية، وإسناد التحويلات إلى هذا المصدر.

تكمن أهمية هذا الاكتشاف في مدى وضوح التقارير: فقد يتمكن المعلنون من الاطلاع على بعض نتائج الإعلانات، لكن يصعب عليهم تحديد الزيارات أو التحويلات المرتبطة بالبحث بالذكاء الاصطناعي. لذلك، قد يكون تقييم الشركات لأداء الإعلانات في البحث بالذكاء الاصطناعي استنادًا إلى تقارير عبارات البحث الحالية وحدها غير مكتمل.

بالنسبة إلى شركات التجارة الخارجية والتجارة الإلكترونية العابرة للحدود التي تعتمد على Google Ads لجذب العملاء المحتملين، قد يؤثر هذا القيد أولًا في تحليل عبارات البحث وتحسين الإعلانات. ونظرًا إلى صعوبة التمييز بين النتائج الناتجة عن البحث بالذكاء الاصطناعي وغيرها، ينبغي للمعلنين مراعاة نطاق تغطية التقارير الحالية عند تقييم مساهمة أنشطة البحث المختلفة وتعديل أولويات الإنفاق الإعلاني.

تشير الدراسة إلى صعوبات التتبّع والإسناد، ولا يمكن الاستنتاج منها أن الأداء الفعلي لإعلانات البحث بالذكاء الاصطناعي جيد أو ضعيف. ومن الأمور التي تستحق المتابعة ما إذا كانت Google ستُجري تعديلات على التقارير ذات الصلة، وما إذا كان المعلنون سيتمكنون من الحصول على معلومات أوضح عن الزيارات والتحويلات الناتجة عن البحث بالذكاء الاصطناعي.