لماذا تحتاج شركات الصناعات الكيميائية إلى إنشاء موقع إلكتروني متعدد اللغات؟

لدى كثير من أصحاب شركات التجارة الخارجية للمواد الكيميائية مفهوم خاطئ: عند إنشاء موقع مستقل على Google، يكفي أن تكون له نسخة إنجليزية. لكن هذا يعني فعليًا خسارة أكثر من 75% من العملاء المحتملين حول العالم.

ينبغي العلم أن قطاع المواد الكيميائية هو قطاع B2B دقيق، ومعظم المشترين في الخارج اعتادوا البحث بلغتهم الأم عن منتجات مثل المواد الخام والكواشف والمواد الوسيطة الكيميائية، بدلًا من استخدام الإنجليزية طوال الوقت. إن الاكتفاء بموقع باللغة الإنجليزية لا يحد من الظهور فحسب، بل يؤدي أيضًا إلى تفويت أسواق واعدة عالية الجودة في أوروبا وأمريكا اللاتينية والشرق الأوسط وجنوب شرق آسيا وغيرها.

تتمتع المواقع الكيميائية متعددة اللغات على Google بمزايا أساسية واضحة للغاية. أولًا، مضاعفة الزيارات؛ فمع كل لغة جديدة، تضاف بوابة أخرى للفهرسة في Google، مما يتيح استهداف عدد هائل من الكلمات المفتاحية الطويلة باللغات المحلية. وبالمقارنة مع مجال اللغة الإنجليزية شديد المنافسة، تكون الصفحات بالألمانية والفرنسية والإسبانية والعربية وغيرها أكثر سهولة في الوصول سريعًا إلى الصفحة الأولى من Google والحصول على زيارات مجانية دقيقة.

ثانيًا، تعزيز التحويلات بشكل كبير؛ إذ يتصفح العملاء الموقع بلغتهم الأم دون الحاجة إلى الترجمة أو التخمين، مع فهم سهل ودون عوائق، ما يساعد على بناء الثقة بسرعة. وتُظهر البيانات أن معدل تحويل الاستفسارات في المواقع الكيميائية متعددة اللغات أعلى من المواقع الإنجليزية فقط بنسبة تزيد على 30%.

وأخيرًا، تعزيز سلطة الموقع لدى Google. إن التخطيط الرسمي للمحتوى متعدد اللغات والمحلي يجعل Google يقيّم الموقع على أنه يتمتع بقدرات خدمة دولية، مما يمنح الموقع ككل سلطة وأولوية ترتيب أعلى. وللراغبين في تجارة المواد الكيميائية الخارجية في التفوق على المنافسين والتعمق في الأسواق الخارجية، فإن هذه الطريقة لا غنى عنها!