«Полное руководство по расширению бренда за рубежом: углубленный анализ совместного применения Google Ads, GA4, GTM и GMC»

С развитием глобализации все больше брендов начинают обращать свое внимание на зарубежные рынки. В этом процессе эффективное использование маркетинговых и аналитических инструментов, предоставляемых Google, стало ключом к успешной зарубежной экспансии бренда. В этой статье подробно обсуждается роль и применение Google Ads, Google Analytics 4 (GA4), Google Tag Manager (GTM) и Google Merchant Center (GMC) в стратегиях зарубежной экспансии бренда.

1. Google Ads: точная доставка для расширения влияния бренда

Google Ads — это сервис онлайн-рекламы, предоставляемый Google, который позволяет рекламодателям размещать рекламу на страницах результатов поиска Google и других сайтах-партнерах Google. Для брендов, выходящих за рубеж, важность Google Ads очевидна. С помощью рекламы по ключевым словам и медийной рекламы бренды могут точно охватить целевую аудиторию и увеличить узнаваемость бренда на зарубежных рынках.

При использовании Google Ads брендам необходимо тщательно настраивать кампании, выбирать соответствующие ключевые слова, разрабатывать научные стратегии ставок и регулярно оптимизировать содержание и позиционирование рекламы. Кроме того, используя инструменты анализа данных Google Ads, рекламодатели могут отслеживать эффективность рекламы в режиме реального времени и корректировать стратегии показа для достижения наилучших результатов рекламы.

1. Стиль интерфейса

В панели навигации

• Кампания: выполнение различных операций с кампанией, включая, помимо прочего, настройку ключевых слов, стран, аудиторий, объявлений, дополнительной информации и т. д.

• Цель: Установить и скорректировать цели конверсии аккаунта.

• Инструменты: доступ к общим инструментам, таким как планировщик ключевых слов, настройки аудитории, настройки привязки аккаунта и т. д.

• Выставление счетов: доступ к информации, связанной с оплатой счетов.

• Администратор: основные настройки, такие как часовой пояс учетной записи, авторизация пользователя, язык интерфейса отображения и т. д.

Установив время и измерение данных, которые вы хотите просмотреть, вы можете просматривать соответствующие данные в разделе отображения контента. Их можно подразделить на такие данные, как клики, показы, расходы, конверсии и т. д. на уровне кампании, уровне группы объявлений и уровне объявлений.

2. Тип объявления

В настоящее время Google размещает следующие типы рекламы: поисковая реклама, медийная реклама, реклама на YouTube, торговая реклама, реклама Pmax, реклама Demand Gen, запущенная в прошлом году, и реклама UAC, связанная с приложениями.

3. Структура аккаунта

Базовая структура учетной записи Google заключается в том, что учетная запись может иметь кампанию, а кампания делится на различные группы объявлений, а каждая группа объявлений содержит различные объявления.

• На уровне кампании вы можете задать тип объявления, цель показа, место показа, метод назначения ставок и т. д.

• Уровень Ad Group устанавливает ключевые слова и аудиторию. Поэтому мы часто делим Ad Group по разным типам ключевых слов и аудитории.

• Уровень объявлений обычно задает целевую страницу, заголовок, описание, материалы доставки и т. д.

Вы можете создать 10 000 кампаний в рамках одного рекламного аккаунта. Каждая кампания может содержать до 20 000 групп объявлений, а каждая группа объявлений может содержать до 50 текстовых объявлений (можно запустить не более 3 объявлений).

2. GA4: оптимизированная маркетинговая стратегия на основе данных

Google Analytics 4 (GA4) — это новое поколение инструментов веб-аналитики от Google, которое предоставляет подробные отчеты по данным и функции анализа, помогающие брендам лучше понимать поведение пользователей и оптимизировать маркетинговые стратегии.

С помощью GA4 бренды могут отслеживать пути поведения пользователей на сайте, понимать их интересы и предпочтения, а также корректировать контент и макет сайта для улучшения пользовательского опыта. В то же время GA4 может быть глубоко интегрирован с Google Ads, чтобы помочь рекламодателям точнее измерять рекламные эффекты и оптимизировать рекламные стратегии.

1. Стиль интерфейса

В панели навигации

• Главная: содержит обзор общих данных и некоторые предложения по отчетам.

• Отчет: различные входы отчета данных

• Изучите: часто используемые шаблоны отчетов

• Реклама: эффективность конверсии различных каналов, пути атрибуции, данные о рекламе и т. д.

• Администратор: настройки учетной записи GA4, включая, помимо прочего, авторизацию учетной записи, настройки информации об активах, настройки толпы событий и связь с другими платформами.

2. Структура аккаунта

Несколько свойств могут быть созданы под учетной записью GA4. Каждое свойство может соответствовать нескольким потокам данных, а каждый поток данных соответствует веб-сайту (не более 50 потоков данных и не более 30 потоков данных приложений).

3. Введение в концепцию

Далее мы в основном познакомимся с двумя общими концепциями в GA4: событие и ключевое событие (ранее известное как конверсия).

Событие: Событие — это действие, предпринятое пользователем на веб-сайте. После установки кода GA4, GA4 автоматически соберет некоторые события.

Ниже приведены некоторые примеры автоматически собираемых событий:

Ключевое событие: Ключевое событие относится к поведению пользователя, которое важно для бизнеса или маркетинга. После того, как событие отмечено, оно становится Ключевым событием. Обычно источником по умолчанию для импорта рекламных конверсий является Ключевое событие, и вы можете выбрать некоторые или все Ключевые события в качестве рекламных конверсий.

Как установить событие в качестве ключевого:

Кроме того, GA4 также является платформой анализа данных, поэтому она будет иметь множество отчетов анализа данных. Ниже приведены основные отчеты анализа, которые поставляются с GA4. Более продвинутые отчеты анализа должны быть настроены пользователем.

3. GTM: гибкое отслеживание для повышения эффективности сбора данных

Google Tag Manager (GTM) — это система управления тегами, которая позволяет брендам легко управлять и развертывать различные теги веб-сайтов, такие как коды отслеживания, коды отслеживания конверсий и т. д. С помощью GTM бренды могут гибко добавлять, изменять или удалять теги без изменения кода веб-сайта, что значительно повышает эффективность и точность сбора данных.

В процессе расширения бренда за рубежом GTM может помочь брендам быстро адаптироваться к потребностям отслеживания данных на разных рынках, добиться точного анализа поведения пользователей и оказать надежную поддержку при корректировке маркетинговых стратегий.

1. Введение в интерфейс

• Обзор: Обзор текущих операций

• Тег: Настройка кода (какие данные передаются на какую платформу и в каком объеме)

• Триггер: конфигурация триггера (определяет поведение пользователя: например, запись триггера при нажатии кнопки)

• Переменные: Настройки переменных

• Папки: Настройки папок — простое управление

2. Структура аккаунта

В учетной записи GTM может быть несколько контейнеров, каждый контейнер соответствует набору кодов и веб-сайту.

3. Принцип работы

GTM — это просто платформа для определения и управления кодом. Метод работы можно просто понять следующим образом: сначала мы определяем поведение пользователя (например, нажатие кнопки «Отправить») как триггер, а затем передаем количество нажатий триггера пользователем и информацию, связанную с этим триггером, на другие платформы анализа данных. Конкретный канал и источник этого триггера будут обрабатываться другими платформами.

Многим интересно, зачем нужен GTM, ведь GA4 может собирать данные о поведении пользователей. Фактически, GA4 может собирать только некоторые данные о поведении пользователей, а более подробные данные о поведении пользователей необходимо определять с помощью GTM перед сбором. Данные о поведении пользователей, собранные в GA4, являются приблизительными, а сам GA4 может собирать только частичные данные, поэтому GTM необходим для определения сегментированного поведения и передачи его в GA4. Например:

Когда пользователь просматривает ваш веб-сайт, бэкэнд GA4 может видеть страницу просмотра пользователя, источник и другую базовую информацию, но он не может знать, как долго пользователь просматривает страницу или какую кнопку он нажимает, чтобы разместить заказ. В этом случае вам необходимо определить в бэкэнде GTM: когда пользователь нажимает на ссылку продукта в списке продуктов, запускается событие, и каждый клик передает данные в GA4. Затем GA4 запишет поведение пользователя при клике и проанализирует его.

4. GMC: комплексное управление для улучшения процесса покупок

Google Merchant Center (GMC) — это платформа, предоставляемая Google для рекламодателей электронной коммерции, позволяющая загружать, управлять и оптимизировать данные о продуктах для отображения в рекламных каналах, таких как Google Shopping. С помощью GMC бренды могут управлять списками продуктов в одном месте, чтобы улучшить экспозицию продукта и опыт покупок.

Для зарубежных брендов важность GMC заключается в его способности помогать брендам лучше демонстрировать свои продукты и привлекать потенциальных клиентов. Оптимизируя отображение и управление данными о продуктах, бренды могут улучшить показатель качества своих объявлений, тем самым снижая расходы на рекламу и увеличивая коэффициенты конверсии.

1. Стиль интерфейса:

В левой навигационной панели

• Продукт: вы можете просматривать всю информацию о продукте и его статус, загруженную в GMC, диагностировать проблемы с продуктом и просматривать каналы. (Источник данных о продукте или источник информации, предоставленный продавцами Google)

• Производительность: просмотрите данные о производительности продукта.

• Маркетинг: Управление рекламными мероприятиями и настройками рекламы покупок. (Результаты рекламных мероприятий и набор данных, связанных с рекламой, на веб-сайте).

• Рост: проверка рыночных возможностей, ценовой конкурентоспособности, популярных товаров, оценок покупательского опыта и т. д.

2. Логика работы

Здесь GMC действует скорее как «станция обработки данных о продуктах». Она собирает данные о продуктах веб-сайта через API и преобразует их в формат, понятный платформе Google, чтобы их можно было отображать на различных платформах Google.

3. Сценарии применения

• Google Ads: когда мы хотим запустить рекламу товаров или добавить места размещения товаров в рекламу Pmax, нам необходимо подключиться к GMC.

• Google Shopping: После открытия GMC наши продукты получат возможность появляться в колонке покупок поисковой системы Google без платной рекламы, а источником будет органический торговый трафик.

• YouTube Store: Новая функция YouTube от Google отображает продукты в разделе магазина на канале YouTube. Эта функция также достигается путем связывания GMC с независимым веб-сайтом и YouTube.

Выход на глобальный уровень — сложный и трудный процесс, но с помощью четырех инструментов: Google Ads, GA4, GTM и GMC — бренды могут точнее охватить целевую аудиторию, оптимизировать маркетинговые стратегии и улучшить пользовательский опыт, тем самым достигая успешного расширения на зарубежных рынках. Я надеюсь, что анализ в этой статье может предоставить некоторые полезные ссылки и вдохновение для брендов, выходящих на глобальный уровень. Так как же работают вместе Google Ads, GA4 и GTM? Пожалуйста, обратите внимание на следующий обмен, чтобы ответить на ваши вопросы!

Если у вас есть вопросы по созданию и работе сайтов внешней торговли, свяжитесь со службой технической поддержки клиентов Yiyingbao WeChat: Ieyingbao18661939702, и сотрудники ответят вам искренне!

Ресурсы изображений взяты из Интернета. Если есть какие-либо нарушения, пожалуйста, свяжитесь с нами по телефону 400-655-2477.