Официальный агент Google помогает с сайтами, независимыми от внешней торговли. Ваш трафик удвоился?

Зачем независимому сайту внешней торговли нужен официальный агент Google?

В глобальной волне цифрового маркетинга Google, как крупнейшая в мире поисковая система, занимает более 90% доли зарубежного рынка поиска. Для иностранных торговых компаний, осуществляющих маркетинговую деятельность через официальных агентов Google, можно не только получить официальную поддержку аккаунта, но и воспользоваться эксклюзивными услугами по оптимизации. Данные показывают, что средний коэффициент конверсии рекламы компаний, использующих услуги официальных агентов, увеличился на 37%, что в основном обусловлено профессиональной структурой аккаунта и постоянно оптимизируемой стратегией доставки.

1. Гарантия безопасности и стабильности аккаунта

Многие компании внешней торговли столкнулись с проблемой блокировки аккаунтов Google без причины, что не только привело к потере рекламных средств, но и серьезно повлияло на непрерывность маркетинга. Как сертифицированный партнер Google, аккаунт официального агента пользуется более высоким уровнем доверия. При возникновении проблемы аудита эксклюзивный канал обслуживания клиентов агента может быстро отреагировать в течение 4-8 часов, что значительно снижает риск прерывания бизнеса по сравнению с циклом обработки обычных аккаунтов в 3-5 рабочих дней.

2. Профессиональная оптимизация повышает рентабельность инвестиций

Официальные агенты оснащены командой сертифицированных Google оптимизаторов, которые хорошо разбираются в особенностях рекламы в разных отраслях и регионах. Например, после того, как оптимизатор агента скорректировал метод соответствия ключевых слов и оптимизировал работу целевой страницы, стоимость одной конверсии снизилась с 28 до 15 долларов США, а объем конверсии увеличился на 210%. Такого рода профессиональные возможности оптимизации трудно реализовать обычным торговцам самостоятельно.

Основная ценность услуг официальных агентов

В отличие от обычных агентов, официальные агенты Google предоставляют комплексные маркетинговые решения. От анализа рынка, разработки стратегии до оптимизации исполнения формируется замкнутый цикл полного обслуживания. С помощью инструмента понимания потребителя агента бренд одежды обнаружил, что спрос на определенные стили на южноамериканском рынке резко вырос. После своевременной корректировки области запуска квартальные продажи выросли на 45%.

1. Эксклюзивный рекламный кредит

Клиенты официального агента могут подать заявку на рекламные кредиты до $100 000, что особенно важно для внешнеторговых компаний с ограниченным денежным потоком. Кредит не только облегчает финансовое давление, но и позволяет быстро расширять рекламу в пиковые сезоны продаж. Компания по производству мебели для дома использовала этот кредит, чтобы увеличить свой дневной бюджет с $500 до $5 000 во время Черной пятницы, а продажи за один день превысили $80 000.

2. Услуги глубокого анализа данных

Официальный агент предоставляет 16 подробных интерпретаций данных, включая отчеты по поисковым запросам, анализ пути конверсии и портреты аудитории. Эти данные могут точно направлять разработку продукта и маркетинговые решения. Компания электронных аксессуаров проанализировала отчет по поисковым запросам и обнаружила, что объем поиска нового продукта интерфейса увеличился на 300% по сравнению с предыдущим месяцем. После своевременной корректировки инвентаря ей удалось избежать потенциальной потери в размере 500 000 долларов США.

Как выбрать качественного официального агента

На рынке много поставщиков услуг, называющих себя агентами Google, но их квалификации различаются. Высококачественные агенты должны иметь три основные характеристики: сертификацию значка партнера Google, накопление отраслевых кейсов и локализованную команду обслуживания. Компаниям рекомендуется изучать скорость возобновления клиентов у агентов. Скорость возобновления клиентов у высококачественных агентов обычно превышает 80%, что напрямую отражает эффективность обслуживания.

1. Критерии оценки технических возможностей

Подлинный официальный агент должен продемонстрировать свою возможность подключения к API Google Ads, что является ключом к отличию официального агента от обычного поставщика услуг. Подключение к API означает, что могут быть реализованы такие расширенные функции, как автоматическая доставка и интеллектуальное назначение ставок. После того, как компания-разработчик инструментов приняла стратегию интеллектуального назначения ставок агента, окупаемость рекламных расходов (ROAS) увеличилась с 1:3 до 1:5,8.

2. Проверка времени отклика службы

Агенты должны предоставить стандартное соглашение об обслуживании (SLA), в котором указано время реагирования на проблемы. Высококвалифицированные агенты должны реагировать на экстренные проблемы в течение 2 часов и предоставлять регулярные предложения по оптимизации не реже одного раза в неделю. Благодаря своему механизму быстрого реагирования компания по производству автозапчастей смогла скорректировать рекламу всей своей линейки продукции всего за 6 часов, когда ее конкуренты начали ценовую войну, тем самым сохранив ключевую долю рынка.

Лучшие практики интегрированного маркетинга

Трудно установить долгосрочную ценность бренда, просто полагаясь на рекламу. Рекомендуется, чтобы внешнеторговые предприятия приняли комбинированную стратегию «поисковая реклама + дисплейная реклама + видеоролики YouTube». Данные показывают, что эта комбинация маркетинга увеличила объем поиска бренда в 3 раза и сократила затраты на привлечение клиентов на 17%. Компания по производству строительных материалов использовала видеорекламу для показа процесса установки в сочетании с поисковой рекламой для точного привлечения трафика и значительно улучшила качество запросов.

1. Стратегия сотрудничества в области контент-маркетинга

Официальные агенты могут помочь создать профессиональный контент, соответствующий принципам EAT Google, включая технические документы по продуктам, отраслевые отчеты и т. д. Этот контент может не только повысить авторитет веб-сайта, но и получить дополнительный трафик через Google Discover. Компания по производству медицинских приборов увеличила свой естественный поисковый трафик на 320%, а коэффициент конверсии на 65%, опубликовав отчеты о клинических исследованиях.

2. Применение технологии ремаркетинга

Используя теги ремаркетинга официального агента, можно точно определить местонахождение пользователей, посетивших веб-сайт. Данные показывают, что коэффициент конверсии рекламы ремаркетинга в 3-5 раз выше, чем у новых клиентов. Компания B2B использует динамический ремаркетинг для показа дифференцированного контента клиентам на разных этапах покупки, сокращая цикл продаж с 45 до 28 дней.

Будущие тенденции и рекомендуемые действия

Поскольку алгоритм Google продолжает совершенствоваться, стратегии интеллектуальных ставок будут охватывать 90% рекламных кампаний в 2023 году. Компаниям рекомендуется как можно скорее сотрудничать с официальными агентами для развертывания автоматизированного маркетинга. В то же время изменения в политике конфиденциальности сделали данные первой стороны все более важными, а услуги по очистке данных официальных агентов могут помочь компаниям создать соответствующую требованиям базу данных клиентов.

Для малых и средних предприятий с ограниченным бюджетом может быть предпочтительнее облегченный тарифный план «базовый хостинг + ключевая оптимизация». Ежемесячная плата составляет всего 10%-15% от расходов на рекламу, но он может получить поддержку базовой оптимизации. Немедленно свяжитесь с официальным агентом Google, чтобы получить специальный диагностический отчет и сформулировать план роста трафика.