Раскрываем битву между рекламой Facebook и Google: как выбрать правильную платформу для продвижения вашего продукта?

Дата выхода:2024-05-23

Виды:

В волне глобального маркетинга Google Ads и Facebook Ads, несомненно, являются двумя основными инструментами продвижения, которые нельзя игнорировать. Однако многие предприниматели, которые выходят на глобальный рынок, часто сталкиваются с дилеммой: следует ли им сосредоточиться на точной поисковой доставке Google Ads или использовать социальные атрибуты Facebook Ads для охвата более широкой аудитории? Возможно, вы достигли замечательных результатов на Facebook с помощью независимых станций Shopify, стоит ли вам попробовать платформу Google Ads? Или ваши продукты, Yiyingbao Smart Website Building или WordPress Website Building, привлекли много внимания в поиске Google, так можете ли вы создать такой же ажиотаж на Facebook?

Сегодня мы углубимся в основные различия между Google Ads и Facebook Ads и проанализируем, какие типы продуктов больше подходят для продвижения на какой платформе. Надеюсь, эта статья сможет раскрыть для вас тайну этих двух рекламных платформ и сделать вас более уверенными на пути глобального маркетинга.

1. Потребности пользователей и позиционирование рекламы

1. Реклама в Facebook: ориентированная на интересы и социальное взаимодействие

Реклама на Facebook фокусируется на интересах и социальном поведении пользователей и точно продвигает рекламу, связанную с интересами пользователей, используя социальные данные пользователей, записи взаимодействий и т. д. Этот метод продвижения на основе интересов упрощает привлечение внимания пользователей и расширяет влияние рекламы за счет социальных взаимодействий.

2. Google Ads: точный поиск, ориентированный на спрос

Google Ads фокусируется на поисковых потребностях пользователей и точно продвигает объявления, связанные с потребностями пользователей, через ключевые слова, введенные пользователями в поисковой системе. Этот метод push на основе поиска позволяет быстро отображать объявления, когда у пользователей есть четкие потребности, тем самым увеличивая коэффициент конверсии объявлений.

2. Тип продукта и пригодность для рекламы

1. Реклама в Facebook: визуализация, инновационные продукты

Реклама Facebook подходит для продуктов или услуг с сильными визуальными элементами, такими как одежда, путешествия, игры и т. д. Реклама этих продуктов требует изображений или видео для привлечения внимания пользователей, и Facebook предоставляет различные форматы рекламы, которые могут полностью отображать характеристики продуктов. Кроме того, в случае инновационных или специальных продуктов пользователи могут не искать их активно, но могут обнаружить их через рекомендации по интересам на социальных платформах, поэтому реклама Facebook также является хорошим выбором.

2. Google Ads: продукты с явным поисковым спросом

Google Ads больше подходит для продуктов с четкими поисковыми потребностями, такими как электронные продукты, программное обеспечение для инструментов и т. д. Эти продукты обычно требуют от пользователей поиска через поисковые системы, поэтому Google Ads может точно показывать пользователям релевантные объявления. В то же время Google Ads также предоставляет множество инструментов доставки ключевых слов, чтобы помочь рекламодателям точно нацеливаться на свою целевую аудиторию.

3. Стратегия отслеживания и доставки рекламного эффекта

1. Реклама в Facebook: социальное взаимодействие и данные

Реклама в Facebook предоставляет множество функций социального взаимодействия, таких как лайки, комментарии и обмен, которые могут расширить влияние и охват рекламы. В то же время Facebook также предоставляет мощные инструменты анализа данных, которые помогают рекламодателям отслеживать эффекты рекламы и оптимизировать стратегии доставки. Рекламодатели могут корректировать содержание и время доставки рекламы, чтобы улучшить эффекты рекламы, анализируя поведение взаимодействия с пользователем, показатель кликов по рекламе и другие данные.

2. Google Ads: эффективное отслеживание и оптимизация ключевых слов

Google Ads предоставляет эффективные стратегии отслеживания и доставки рекламных эффектов. Рекламодатели могут просматривать ключевые показатели, такие как рейтинг кликов и коэффициент конверсии объявлений через рекламную платформу Google, и корректировать такие параметры, как ключевые слова, текст объявления и время доставки на основе этих данных для оптимизации рекламных эффектов. Кроме того, Google также предоставляет инструменты ключевых слов, чтобы помочь рекламодателям обнаружить больше потенциальных ключевых слов и увеличить охват рекламы и рейтинг кликов.

4. Таргетинг рекламной аудитории

1. Реклама на Facebook: индивидуальные аудитории и таргетинг по интересам

Реклама Facebook предоставляет функцию пользовательских групп аудитории, которая позволяет рекламодателям точно нацеливаться на целевую аудиторию с помощью настраиваемых параметров групп аудитории. Эта функция пользовательских групп аудитории позволяет рекламодателям лучше контролировать целевую аудиторию своих объявлений и повышать релевантность и эффективность своих объявлений.

2. Google Ads: позиционирование ключевых слов и точный поиск

Google Ads в основном полагается на ключевые слова поиска пользователей для целевой аудитории. Рекламодатели могут точно доставлять рекламу целевой аудитории, устанавливая ключевые слова. Поисковая система Google имеет огромную базу пользователей и точные алгоритмы поиска, которые могут помочь рекламодателям быстро находить целевую аудиторию и увеличивать охват рекламы и коэффициенты конверсии.

5. Требования и стратегии создания веб-сайта

1. Реклама в Facebook требует создания веб-сайта

Визуальная привлекательность: Поскольку реклама на Facebook в первую очередь основана на интересах и социальном поведении пользователей, сайт должен иметь высококачественный визуальный контент, чтобы привлечь внимание пользователей. Изображения, видео и динамический контент должны быть профессиональными и интересными, чтобы выделяться в социальной среде Facebook.
Взаимодействие с пользователем: Facebook — это социальная платформа, где пользователи привыкли взаимодействовать друг с другом. Поэтому веб-сайт должен предоставлять простые в использовании функции, такие как комментарии, лайки, обмен и т. д., чтобы поощрять участие пользователей и повышать социальное воздействие рекламы.
Оптимизация для мобильных устройств: учитывая, что большинство пользователей Facebook используют его на мобильных устройствах, веб-сайт должен обеспечивать превосходное отображение и производительность на мобильных устройствах.

2. Спрос Google Ads на создание веб-сайтов

1). Скорость загрузки сайта

Оптимизируйте изображения: используйте инструменты сжатия изображений, чтобы уменьшить размер изображений, сохранив их качество. Это может значительно сократить время загрузки ваших веб-страниц.
Оптимизируйте код: оптимизируйте и сжимайте код HTML, CSS и JavaScript, удаляйте ненужный код и комментарии, а также повышайте эффективность выполнения кода.
Используйте CDN: Сеть доставки контента (CDN) может распределять контент веб-сайта по серверам по всему миру и выбирать ближайший сервер для доступа в зависимости от географического положения пользователя, тем самым ускоряя скорость загрузки.
Выбирайте высокопроизводительный хостинг и серверы: убедитесь, что конфигурация хостинга и сервера веб-сайта достаточно мощна, чтобы обрабатывать большое количество одновременных запросов.

2) Структура сайта и навигация

Четкая структура веб-сайта: веб-сайт должен иметь четкую и понятную древовидную структуру, чтобы пользователи могли легко находить нужную им информацию. Каждая страница должна иметь четкое название и описание, чтобы поисковые системы и пользователи могли понять содержание страницы.
Разумные внутренние ссылки: Установите разумные внутренние ссылки на веб-сайте, чтобы пользователи могли легко переходить между различными страницами. Это не только улучшает пользовательский опыт, но и помогает поисковым роботам лучше индексировать содержимое веб-сайта.
Адаптивный дизайн: Убедитесь, что ваш сайт имеет адаптивный дизайн, который автоматически адаптируется к разным устройствам и размерам экрана. Это гарантирует пользователям хороший опыт на разных устройствах.

3) Качество контента веб-сайта

Ценный контент: веб-сайт должен предоставлять ценный, высококачественный контент для привлечения и удержания пользователей. Контент должен быть релевантным рекламному контенту и полезным для пользователей. В то же время контент должен регулярно обновляться, чтобы оставаться свежим и привлекательным.
Легко читать и понимать: Контент должен быть легким для чтения и понимания, с использованием ясного и краткого языка и структуры абзацев. Избегайте использования слишком сложных или технических терминов, чтобы пользователи могли легко понять.
Разнообразные форматы контента: помимо текстового контента, он также может включать изображения, видео, диаграммы и другие формы контента, которые сделают чтение более удобным для пользователя.

4) Оптимизация пользовательского опыта

Удобный дизайн интерфейса: веб-сайт должен иметь простой и красивый дизайн интерфейса, который позволяет пользователям легко просматривать и использовать его. Избегайте использования слишком сложных или запутанных макетов и цветовых комбинаций.
Простые в использовании формы: Если ваш веб-сайт включает формы (например, регистрация, вход, покупка и т. д.), убедитесь, что формы просты в использовании и понятны. Используйте понятные метки и подсказки, чтобы не запутывать и не сбивать с толку пользователей.
Ясная контактная информация: Предоставьте понятную контактную информацию (такую как номер телефона, адрес электронной почты и т. д.) на веб-сайте, чтобы пользователи могли легко проконсультироваться и задать вопросы. Это может повысить доверие и лояльность пользователей к веб-сайту.

5) Удобство использования на мобильных устройствах

Mobile-first design: При проектировании и разработке веб-сайта следует отдавать приоритет пользовательскому опыту мобильных устройств. Убедитесь, что отображение и производительность веб-сайта на мобильных устройствах достаточно хороши.
Используйте технологии, оптимизированные для мобильных устройств: используйте для создания своего веб-сайта технологии и фреймворки, оптимизированные для мобильных устройств, такие как адаптивный дизайн, HTML5, CSS3 и т. д.
Проверьте эффект мобильного терминала: перед публикацией веб-сайта необходимо полностью протестировать эффект мобильного терминала, чтобы убедиться, что веб-сайт может нормально работать и отображаться на разных устройствах и с разными размерами экранов.

6) SEO-оптимизация

Исследование ключевых слов и оптимизация: При создании контента веб-сайта проведите исследование ключевых слов и выберите соответствующие ключевые слова. Разумно распределите ключевые слова в заголовке, описании, тексте и изображениях, чтобы улучшить рейтинг веб-сайта в поисковых системах.
Высококачественные внешние ссылки: Установите внешние ссылки на другие высококачественные веб-сайты, что поможет повысить авторитет и надежность веб-сайта. В то же время убедитесь, что внешние ссылки исходят от веб-сайтов, связанных с содержанием веб-сайта.
Файлы Sitemap и robots.txt: Создайте карту сайта и отправьте ее поисковым роботам, чтобы они могли лучше индексировать содержимое вашего сайта. В то же время используйте файл robots.txt, чтобы сообщить поисковым роботам, какие страницы можно открыть и индексировать.
Регулярно обновляйте контент: регулярно обновляйте контент вашего веб-сайта, чтобы он оставался свежим и активным. Это помогает привлекать поисковых роботов, чтобы они чаще посещали и индексировали ваш веб-сайт.

Требования Google Ads к созданию веб-сайтов в основном направлены на улучшение пользовательского опыта, оптимизацию качества контента, усиление адаптации к мобильным устройствам и оптимизацию SEO и т. д. Эти требования не только помогают улучшить рекламный эффект веб-сайта, но и способствуют повышению общей конкурентоспособности и возможностей устойчивого развития веб-сайта.

6. Заключение

В мире цифрового маркетинга Facebook и Google, несомненно, являются двумя гигантами. Однако окончательный успех зависит не от выбора одной из этих платформ, а от того, как достичь значительных результатов на обеих платформах.

Важно понимать, что рекламная стратегия, которая работает для Facebook, не обязательно не подходит для Google, и наоборот. Каждая платформа имеет свои уникальные характеристики и аудиторию. Например, для определенного продукта мы можем понять его рыночную популярность через данные поиска Google, в то время как на Facebook мы можем более интуитивно наблюдать охват потенциальных клиентов. Пока продукт соответствует основным требованиям платформы, он стоит наших попыток и инвестиций.

При оценке эффективности рекламной платформы мы не должны фокусироваться только на самой платформе или уровне мастерства рекламодателя. Фактически, характеристики продукта во многом определяют его эффективность на разных платформах. Вот почему опытные рекламные питчеры Google могут предоставлять клиентам более точные и эффективные рекламные услуги с их обширными знаниями о продукте и стратегиями оптимизации.

Однако мы также должны отметить, что некоторые питчеры могут быть сосредоточены на определенном продукте или веб-сайте в течение длительного времени, и хотя они могли достичь значительных результатов в этой области, их опыт и навыки могут быть неприменимы ко всем ситуациям. Поэтому при выборе рекламных услуг нам необходимо всесторонне рассмотреть опыт питчера, его опыт и понимание различных продуктов и стратегий оптимизации.

Надеюсь, что после этого обсуждения каждый сможет более четко понять разницу между рекламой Facebook и рекламой Google, а также то, как добиться идеальных маркетинговых результатов на обеих платформах.

Если у вас есть какие-либо вопросы по созданию и работе внешнеторговых сайтов, обращайтесь в службу технической поддержки клиентов Yiyingbao WeChat: Ieyingbao18661775736, и сотрудники ответят вам искренне!