페이스북 해외 무역 광고의 무언의 규칙은 무엇인가요? (위)

안녕하세요, 여러분! 오늘은 페이스북 해외 광고 집행 중 잘 알려지지 않은 "잠재 규칙"에 대해 이야기해보고, 바로 실전으로 들어가 보겠습니다!

첫 번째: "타겟 포화 상태", 광고 예산이 낭비될 수 있습니다!

동일한 사용자 그룹에게 반복적으로 노출되는 광고는 "타겟 포화 상태"를 초래하며, 클릭 비용이 급증할 수 있습니다!

해결 방법:

먼저, 광고 첫 노출 비율을 정기적으로 분석하세요: 80% 미만일 경우 즉시 타겟 또는 콘텐츠를 업데이트해야 합니다.

둘째, 계층별 집행: 인지 단계에서는 관심 태그를 타겟으로, 전환 단계에서는 재타겟팅을 활용하세요.
두 번째: 이미지 광고는 텍스트가 적을수록 효과가 좋습니다!

페이스북 공식 데이터에 따르면, 텍스트 비율이 20%를 초과하는 광고는 클릭률이 50% 감소합니다!

효과적인 이미지 광고의 비결: *집중된 시나리오+최소한의 텍스트+고해상도 이미지: 제품 사용 효과를 보여주는 이미지여야 하며, 단순한 제품 사진이 아닙니다.

세 번째: 사용자 활동 시간대에 집중하여 광고를 집행하면 예산을 30% 절약할 수 있습니다!  

실행 방법:

먼저, 타겟 시간대 분석: 지역별, 타겟 그룹별 활동 시간을 연구하고 직업, 생활 습관에 따라 세분화하여 집행 시간을 설정하세요. 예를 들어 유럽/미국 직장인은 출퇴근 시간에 집중 노출하세요.

둘째, "총 예산"+시간대별 집행 설정을 시도해 보세요: 비효율적인 시간대 예산 낭비를 방지합니다.

네 번째: 광고 계정에는 "학습 기간"이 있으며, 예산을 무분별하게 변경하면 실패할 수 있습니다!

페이스북은 새 광고 게시 또는 큰 변경 시 재학습 시간이 필요하며, 이 단계를 "학습 기간"이라고 합니다. 이 기간에는 변동성이 크고 비용이 높습니다. 간단히 말해: 하루 내 예산 조정이 20%를 초과하거나 입찰가/콘텐츠를 빈번히 변경하면 시스템이 학습 기간을 재시작하여 비용이 급등합니다!

올바른 방법: 새 광고 그룹 생성 후 가능한 한 모든 수정을 한 번에 완료하고 매일 파라미터를 조정하는 것을 피하세요.
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