2019年、音声検索がSEOを支配する理由 - そして音声検索を活用する方法

発売日2019-11-14

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音声検索とは何ですか?

音声検索とは、検索クエリにキーワードを入力する代わりに、デバイスに話しかけることで検索結果を生成する技術です。音声技術は音声認識技術を用いてユーザーの発話を非常に正確に理解し、その結果を音声でユーザーに伝えます。一見新しい概念のように思えるかもしれませんが、音声検索技術は以前から存在しています。音声入力や音声ダイヤルなどのプログラムは、音声検索の優れた例です。

さらに、Googleアシスタント、Siri、Microsoft Cortana、Amazon Alexaなどのプログラムはすべて音声検索機能を活用しています。特定のデバイスを音声検索向けに最適化できるだけでなく、ブランド、プラットフォーム、ウェブサイトも音声検索向けに最適化できます。例えば、Amazon Alexaは、ユーザーの指示に従って、Spotifyの音楽プレイリストをシームレスに検索したり、Wikipediaをスキャンしたり、Amazonで素早く買い物をしたりできます。これは、一部のブランドが音声検索との互換性を確保するためにインターフェースを最適化していることを示しています。

音声検索がSEOランキングに与える影響

音声検索はユーザーエクスペリエンスを大幅に向上させます。その結果、2020 年までにはオンライン検索の半分が音声検索で行われるようになるでしょう。

音声検索の幅広い用途から、Googleなどの検索エンジンは音声検索の最適化をますます重視するようになっています。SEOの目的は、ウェブサイトを正確にランキング付けし、ユーザーが検索クエリに最適な情報をできるだけ早く見つけられるようにすることです。結局のところ、ユーザーエクスペリエンスこそがSEOの最優先事項なのです。

2018年1月時点で、月平均10億回の音声検索が行われており、音声検索の利用が増加していることを示しています。しかし、音声検索SEOと従来のウェブサイトSEOは異なることを覚えておくことが重要です。そのため、ウェブサイトのランキングに影響を与える特定の要因が音声検索にも同様の影響を与える場合があり、その逆もまた同様です。幸いなことに、両方のSEO戦略のバランスを取り、検索結果と音声検索の両方でウェブサイトを上位表示させるためのヒントがいくつかあります。

音声検索を最適化するための4つのヒント

ユーザーが音声検索を使用する場合、通常はアクション（曲の再生や製品の購入など）を完了するか、トピックに関する情報を探しています。

しかし、2つの異なる意図があるにもかかわらず、Googleは同じアルゴリズムを使用してサイトのランキングを決定します。目標が何であれ、音声検索のランキングを向上させるための5つの簡単なステップをご紹介します。

1. ウェブサイトの読み込み速度を速くする

従来のSEOと同様に、Google音声検索では読み込み速度が速いウェブサイトが優先されます。以下の点に注意してください。

· このウェブサイトはレスポンシブであり、モバイルデバイスでも適切に動作します。

· 画像は最適化されています。

· ファイルは圧縮されています。

· ウェブサイトのキャッシュを活用してページ速度を向上させます。

· サーバーの応答時間が改善されました。

· 従来の Web サイトを高速化するその他のタスク。

2. 話し方を書き留める

ユーザーがデスクトップやモバイルデバイスで何かを検索する際、簡潔で要点を押さえたフレーズを入力する傾向があります。例えば、優秀なウェブデザイナーを探したい場合、Googleに「トップウェブデザイン会社」と入力するかもしれません。

しかし、音声検索を使用している場合、ユーザーは「世界トップのウェブデザイン会社はどこですか？」と尋ねる可能性があります。コンテンツが音声検索にも最適化されていることを確認するには、デスクトップ SEO で効果的な短く簡潔なキーワードではなく、より自然な響きのロングテールキーワードを含めます。

さらに、フレーズは短く、要点を押さえた内容にしましょう。音声検索の検索結果は通常、9秒で読めるように書かれています。そのため、たとえ情報が高レベルであっても、誰にでも理解しやすいように分解しましょう。プロのヒント：フレーズは短くあるべきですが、長文のコンテンツは音声検索と従来の検索結果の両方で上位に表示されます。ウェブコンテンツは1,850～2,500語程度を目指しましょう。

3. 注目コンテンツブロック

音声検索の平均的な結果は約29語です。短い回答の方が優れていることは分かっていますが、Googleがそれを認識してユーザーに読み上げてくれることをどのように保証できるのでしょうか？

もちろん、強調スニペットを作成しましょう！強調スニペット（ポジションゼロ、アンサーボックス、クイックアンサーとも呼ばれます）とは、基本的にウェブページの要約回答です。デスクトップ検索では、これらのスニペットは有料広告の後、通常の検索リストの前に表示されます。コンテンツを最適化して認識しやすい強調スニペットにするには、メインコンテンツの簡潔な要約を29語以内でページ上部に含めましょう。Hタグ、リスト、箇条書きセクションはGoogleが読みやすく、効果的です。また、強調スニペットにはロングテールキーワードを含めるようにしてください。

4. ローカル検索に重点を置く

音声検索クエリの22%は、位置情報に基づいたコンテンツを求めています。そのため、ブランドがローカルコンテンツに投資すれば、音声検索コンテンツを生成する可能性が高まります。

「近く」のようなフレーズを使ってみてください

音声検索によってウェブサイトへのトラフィックが増加しますか?

音声検索の結果は、Google アナリティクスレポートで直接的に増加につながるわけではないかもしれませんが、ウェブサイトへのトラフィックの増加に間違いなくつながっています。

まず、Googleが音声検索リストから結果を読み上げる際、「___によると」というシンプルな表示でサイトを宣伝します。これは当然、ブランド認知度の向上につながります。

さらに、ユーザーは検索結果のテキストコマンドをスクロールすることができ、その中にはリソースとして使用されているウェブサイトへのリンクも含まれています。これにより、ユーザーは従来の方法でサイトにアクセスし、トラフィックを増やすことができます。

最後に、音声検索は、オンライン販売や Pandora や Spotify などのサイトでのメディア再生など、他の重要な指標を向上させることができます。

音声検索ランキングを確認できますか?

音声検索は、ブランド認知度とコンバージョンの向上に不可欠です。では、音声検索ランキングをチェックして、現状を把握し、改善につなげてみてはいかがでしょうか？まあ、端的に言って、まだ無理かもしれません…。

2018年1月、Roastというデジタルエージェンシーが、クライアント向けに様々なクエリを実行し、その結果をレポートできる自動化ソフトウェアを開発したとの報道がありました。このレポートは完璧ではなく、やや粗削りではありますが、将来的にはより正確な音声検索ランキングレポートへの道を開くものとなるかもしれません。

それまでは、SEOと音声検索SEOのベストプラクティスの両方を最適化し続けることをお勧めします。最終的には、努力の成果を示す具体的なレポートを確認し、より具体的な改善に取り組めるようになるでしょう。