皆さんこんにちは、今日は動画を撮らずに、ブランドの基本知識を紹介します。最近、靴の輸出クライアントからメールでウェブサイトの著作権侵害の指摘があり、詳しく調べてみると、国内では普通のことかもしれませんが、海外では特許問題に関わる重大な事態でした。
最後に知ったのは、ドイツの老舗ブランドBirkenstockが近年他ブランドからの頻繁な「オマージュ」に悩まされ、法的措置でデザイン保護を強化し始めたことです。例えば2023年、Birkenstockはクラシックなサンダルモデルのデザイン特許を申請しました。BalenciagaやOff-Whiteなどのブランドが発表したサンダルがデザイン要素で酷似していたり、靴先や素材を「魔改造」したりして市場混乱を引き起こしたためです。Birkenstockは象徴的な靴底デザインが芸術的価値を持つと主張しましたが、2025年にドイツ最高裁はそのサンダルが機能性を主とするため著作権保護を受けられないと判断し、模倣品対策に一定の制約が生じました。しかし同社は諦めず、商標権や意匠権などで権益を守りつつ、中国初のポップアップストア開設やDior、Valentinoとのハイエンドコラボなどでグローバル展開を加速し、ブランド認知度を高めています。Birkenstockの保護戦略は法的措置だけでなく、ブランド価値と市場影響力の両面での深耕と言えるでしょう。
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