Introduction

Le 14 avril 2026, l’Administration du cyberespace de Chine a publié l’« Avis sur le renforcement de la gestion normalisée des pourboires dans les livestreams en ligne », exigeant clairement que les plateformes mettent en place des mécanismes de plafond des pourboires, de protection des mineurs, d’identification des comportements anormaux et de liste négative. Cette politique aura un impact direct sur les agences MCN chinoises, les prestataires de services de création de sites web et les entreprises de commerce transfrontalier, en particulier les fournisseurs qui mènent des actions de marketing à l’international via des plateformes comme Douyin et TikTok. Le secteur doit porter une attention particulière à la mise à niveau des chaînes d’outils de conformité et à l’évaluation de la stabilité des coopérations à long terme.

Aperçu de l’événement

Le 14 avril 2026, l’Administration du cyberespace de Chine a publié l’« Avis sur le renforcement de la gestion normalisée des pourboires dans les livestreams en ligne », demandant aux plateformes de livestream de mettre en place des mécanismes de plafond des pourboires, de protection des mineurs, d’identification des comportements anormaux et de liste négative. Cette politique vise à encadrer les comportements de pourboire dans les livestreams, à protéger les droits et intérêts des utilisateurs et à prévenir les risques financiers.

Quels sous-secteurs seront touchés

Agences MCN et créateurs de contenu

La nouvelle réglementation exige des plateformes qu’elles mettent en place des plafonds de pourboires et des mécanismes d’identification des comportements anormaux, ce qui pourrait limiter les revenus issus des pourboires en direct et affecter le modèle de rentabilité des agences MCN et des créateurs de contenu.

Entreprises de commerce transfrontalier

Les acheteurs étrangers évaluent souvent les capacités de marketing digital des fournisseurs chinois via des plateformes comme Douyin et TikTok. Après la mise en œuvre de la nouvelle réglementation, les fournisseurs devront ajuster leurs stratégies marketing pour garantir leur conformité, ce qui pourrait influencer l’évaluation de leur professionnalisme par les acheteurs.

Prestataires de services de création de sites web et fournisseurs d’outils technologiques

La politique exige des plateformes qu’elles mettent à niveau leurs chaînes d’outils de conformité. Les prestataires de services de création de sites web devront fournir des outils marketing conformes à la nouvelle réglementation afin d’aider leurs clients à s’adapter aux évolutions de la supervision.

Points d’attention pour les entreprises ou professionnels concernés et réponses à apporter à court terme

Suivre de près les détails de mise en œuvre de la politique

Les entreprises doivent suivre de près les règles d’application publiées ultérieurement par l’Administration du cyberespace et les plateformes, afin de clarifier les exigences spécifiques telles que les plafonds de pourboires et les listes négatives.

Mettre à niveau la chaîne d’outils de conformité

Les agences MCN et les prestataires de services de création de sites web doivent évaluer rapidement si leur chaîne d’outils actuelle est conforme à la nouvelle réglementation et, si nécessaire, coopérer avec des fournisseurs technologiques pour mettre à niveau leurs systèmes.

Ajuster la stratégie de marketing à l’international

Les entreprises de commerce transfrontalier doivent optimiser le contenu de leurs livestreams, réduire leur dépendance aux revenus issus des pourboires et, en même temps, transmettre aux acheteurs étrangers des signaux positifs de gestion conforme.

Point de vue de la rédaction / Observation sectorielle

D’un point de vue sectoriel, cette nouvelle réglementation n’est pas seulement un ajustement à court terme visant les pourboires dans les livestreams, mais aussi un encadrement à long terme de l’écosystème du marketing en ligne. Ce qui mérite davantage d’attention à l’heure actuelle, c’est l’impact de cette politique sur la confiance des marchés étrangers. D’après l’analyse, les fournisseurs chinois doivent trouver un équilibre entre conformité et efficacité marketing afin de préserver leur compétitivité internationale.

Conclusion

La nouvelle réglementation de l’Administration du cyberespace sur les pourboires dans les livestreams marque un nouveau durcissement de la supervision du marketing en ligne et impose des exigences plus élevées aux agences MCN, aux entreprises de commerce transfrontalier et aux fournisseurs technologiques. À ce stade, il est plus pertinent de la considérer comme une étape importante dans le processus de mise en conformité du secteur. Les entreprises doivent y répondre activement afin d’assurer un développement stable à long terme.

Source d’information

L’« Avis sur le renforcement de la gestion normalisée des pourboires dans les livestreams en ligne » de l’Administration du cyberespace de Chine a été publié le 14 avril 2026. Il convient de continuer à suivre les règles d’application de chaque plateforme ainsi que les retours du secteur.