Les amis qui font de la publicité sur Google, n'ont-ils pas les mains qui commencent à démanger dès qu'ils voient le taux de clics baisser ? 

Augmenter les enchères ? Changer le titre ? Remplacer directement les annonces qui ne plaisent pas ? 

Je vous le dis : modifier à la hâte dès que le taux de clics baisse, c'est transformer neuf fois sur dix un petit problème en catastrophe. 

En réalité, une baisse du taux de clics n'est pas une mauvaise chose, c'est le système qui vous envoie une alerte. 

Un CTR faible n'a que deux explications possibles : soit vous n'êtes pas assez visible, soit les utilisateurs voient mais ne cliquent pas. 

Aujourd'hui, je vais vous apprendre une logique professionnelle de dépannage qui ne nécessite pas de modifications hasardeuses ni d'enchères désordonnées. 

Premièrement, vérifiez d'abord le score de qualité. Si les mots-clés, les textes des annonces et les pages de destination ne correspondent pas, le score sera bas, la visibilité sera directement coupée, et même les enchères les plus élevées ne serviront à rien. 

Deuxièmement, si le CTR est normal mais que les clics sont rares, c'est souvent dû à un manque de visibilité. Vérifiez le budget d'affichage, si le budget est suffisant, si le classement est correct, et ne vous précipitez pas pour augmenter les enchères. 

Troisièmement, pour une nouvelle annonce qui vient d'être mise en ligne, un faible taux de clics est normal. Le système a besoin d'une période d'apprentissage. Plus vous modifiez, moins vous aurez de trafic. Souvenez-vous : testez en parallèle, ne faites pas de changements radicaux. 

Quatrièmement, n'oubliez pas que les concurrents se disputent aussi le trafic. Si quelqu'un augmente ses enchères ou optimise, votre position descendra naturellement. 

Enfin, retenez une chose : pour stabiliser les annonces Google, ce n'est jamais une question d'enchères plus élevées, mais de moins d'actions hasardeuses. Identifiez d'abord, optimisez ensuite, ne modifiez qu'une variable à la fois, et votre compte pourra se stabiliser et décoller.