Erreurs courantes dans la publicité Google Ads

Erreurs courantes dans la diffusion des publicités Google

1. Les clients et les paramètres acceptent aveuglément toutes les recommandations de Google ou activent des fonctionnalités automatiques qui peuvent ne pas correspondre à vos objectifs réels, entraînant un gaspillage du budget ou une perte de contrôle du compte.

2. Mots-clés et ciblage : Une utilisation inappropriée des types de correspondance de mots-clés   une correspondance large peut apporter un trafic non pertinent ; une dépendance excessive à la correspondance exacte peut limiter l'exposition.

3. Offres et budget : Une stratégie d'offre incompatible avec les objectifs publicitaires. Par exemple, viser "maximiser les clics" alors que l'objectif réel est la conversion. Une allocation de budget irrationnelle : un budget quotidien trop faible entraîne une exposition insuffisante, ou un budget trop dispersé empêche une optimisation concentrée.

4. Contenu et expérience publicitaires : Un texte publicitaire peu attractif ou déconnecté des mots-clés et de la page de destination, entraînant un faible taux de clics. Les utilisateurs quittent la page d'atterrissage en raison d'une mauvaise expérience : vitesse de chargement lente, contenu ne correspondant pas aux promesses publicitaires, mauvaise adaptation aux mobiles, etc., ce qui réduit le taux de conversion.

5. Appareils et réseau : Négliger l'optimisation pour les mobiles. Une mauvaise expérience utilisateur sur mobile entraîne la perte d'un trafic important.

Choix automatique du réseau de recherche et du réseau Display. Le réseau Display a généralement un taux de conversion plus faible, ce qui peut entraîner un gaspillage du budget.