B : Salut Mina, j'ai mis mes campagnes publicitaires en pause le week-end ces derniers temps, et j'ai l'impression d'économiser beaucoup d'argent.
A : Vous êtes dans le secteur de l'exportation B2B, n'est-ce pas ? Alors vous vous trompez lourdement.
B : Hein ? Pourquoi ? Les clients ne se reposent pas le week-end ?
A : C'est la plus grande idée fausse. Croyez-vous que tous vos clients ont le même emploi du temps que vous ? Dans des régions comme le Moyen-Orient, l'Afrique et l'Amérique du Sud, de nombreux pays considèrent le dimanche comme un jour ouvrable. Si vous arrêtez de faire de la publicité, les gens ne pourront plus vous trouver et devront aller voir ailleurs.
B : ...Je ne m'y attendais vraiment pas.
A : Et plus important encore, vous avez utilisé une stratégie d'enchères intelligente, n'est-ce pas ?
B : Oui, nous avons utilisé tCPA.
A : Dans ce cas, vous ne pouvez absolument pas arrêter. Le système de Google a besoin de temps pour accumuler des données et apprendre. Si vous désactivez les annonces, cela réinitialisera sa progression d'apprentissage, ce qui entraînera des enchères inexactes et des conversions instables par la suite.
B : Mais j'ai aussi besoin de faire des économies.
R : Vous pouvez optimiser votre budget, mais pas désactiver complètement les annonces ! Vous pouvez paramétrer des enchères en fonction de l’heure, par exemple en les baissant la nuit, ou optimiser la répartition du budget par région. Évitez de suspendre vos annonces en permanence.
B : Je vois. Donc les week-ends ne sont pas forcément une mauvaise idée ; ils pourraient même être plus intéressants !
R : Oui ! Lorsque de nombreux concurrents cessent de faire de la publicité, votre coût par clic est encore plus bas, la concurrence est moindre et il est en fait plus facile d'acquérir des clients !
B : Je vais y retourner et la ramener tout de suite !
A : Faites-vous encore l'erreur de « mettre la publicité en pause le week-end » ? Suivez-moi et je vous guiderai à travers tous les détails de la promotion B2B !
