Première étape de l'audit des comptes publicitaires Facebook : Comment stabiliser le nombre d'annonces ?

Beaucoup de personnes qui font de la publicité demandent dès le début : "Combien d'annonces faut-il mettre dans un groupe publicitaire pour que ce soit optimal ?" Aujourd'hui, nous allons parler de la première étape — la configuration du nombre d'annonces.

Tout d'abord, combien d'annonces faut-il mettre dans un groupe publicitaire pour être le plus stable ? La réponse est : entre 2 et 6. Pourquoi ne pas en mettre qu'une seule ? Parce que si cette seule annonce performe mal, le système n'aura même pas d'alternative et devra se contenter de cette option médiocre. Et plus de 6 ? Meta a déclaré que son algorithme ne peut pas digérer autant d'options et pourrait ne pas fonctionner correctement.

Donc, en général, nous recommandons : pour un budget important et beaucoup de créatifs, visez 6 annonces ; pour un budget serré, 2-3 annonces suffisent, ne misez pas tout sur une seule option.

Deuxième question : combien d'annonces doit-on lancer simultanément pour un compte entier ?

Il n'y a pas de chiffre fixe ici, mais nous pouvons utiliser "l'anomalie structurelle" pour détecter les problèmes. Par exemple, certains comptes ont 10 groupes publicitaires avec une seule annonce chacun, ou un seul groupe publicitaire avec 10 annonces. Ces deux extrêmes peuvent entraîner une dispersion du trafic et un gaspillage du budget.

Plus important encore, vous devez vérifier s'il y a une logique stratégique derrière cette configuration, comme un test de segmentation d'audience ou une promotion périodique.

En résumé : le nombre d'annonces n'est pas une question de bien ou de mal, mais un indice qui vous permet de voir comment le client gère son volume, et s'il y a une méthode derrière cela. Dans le prochain épisode, nous parlerons du rythme de mise à jour des annonces : à quelle fréquence faut-il publier pour être optimal ? N'oubliez pas de me suivre.