EU-EPR-Offenlegungspflichten auf B2B-Websites verschoben

Ab dem 21. Juli 2026 gelten für B2B-Standalone-Websites für Industrieprodukte, elektronische Bauteile und Maschinen, die auf den EU-Markt ausgerichtet sind, konkretere Anforderungen an die Online-Offenlegung: Die Europäische Kommission hat am 20. Juli 2026 die „Richtlinie zur digitalen Offenlegung der erweiterten Herstellerverantwortung (EPR)“ aktualisiert und B2B-Standalone-Websites erstmals in den verpflichtenden Anwendungsbereich aufgenommen. Die Websites müssen im Footer eine API zur Echtzeitberechnung des CO₂-Fußabdrucks integrieren, die dem Standard EN 15804+A2 entspricht, und eine lokalisierte Darstellung auf Deutsch, Französisch und Spanisch bereitstellen. Diese Änderung verdient Aufmerksamkeit, da sie die Compliance-Anforderungen nicht nur von der Produkt- und Dokumentationsebene auf die Darstellung im Website-Frontend ausweitet, sondern bei Nichterfüllung auch zu Einschränkungen bei Google Shopping und LinkedIn-Einkaufsanzeigen führt und damit direkt die Bereiche der Exportkundenakquise, der Ansprache von Einkäufern und der digitalen Abwicklung betrifft.

Welche verbindlichen Anforderungen wurden mit der Aktualisierung konkret festgelegt?

Nach den bestätigten Informationen hat die Europäische Kommission am 20. Juli 2026 die „Richtlinie zur digitalen Offenlegung der erweiterten Herstellerverantwortung (EPR)“ aktualisiert und ab dem 21. Juli 2026 B2B-Standalone-Websites für Industrieprodukte, elektronische Bauteile und Maschinen, die auf den EU-Markt ausgerichtet sind, in den verpflichtenden Offenlegungsbereich aufgenommen.

Nach den vorliegenden Informationen müssen die betreffenden Standalone-Websites im Footer eine API zur Echtzeitberechnung des CO₂-Fußabdrucks integrieren, die dem Standard EN 15804+A2 entspricht, und eine lokalisierte Darstellung auf Deutsch, Französisch und Spanisch unterstützen. Für Websites, die diese Anforderungen nicht erfüllen, ist als konkrete Folge festgelegt, dass ihre Berechtigung zur Schaltung von Google-Shopping- und LinkedIn-Einkaufsanzeigen eingeschränkt wird.

Über die genannten Punkte hinaus enthalten die Eingabedaten keine detaillierteren Vorgaben zur Umsetzung, keine Ausnahmeregelungen, Prüfverfahren oder Übergangsregelungen. Daher werden diese Aspekte in diesem Beitrag nicht weitergehend bewertet.

Die Auswirkungen reichen von der Website-Darstellung bis in den Transaktionsvorbereich

Exportunternehmen mit Verkäufen in die EU müssen zunächst die Compliance-Schnittstellen ihrer Websites bearbeiten

Nach der Analyse werden Industrieunternehmen, Hersteller elektronischer Bauteile und Maschinenexporteure, die direkt Kunden auf dem EU-Markt gewinnen, voraussichtlich zuerst betroffen sein. Der Grund dafür ist, dass sich die Regelung ausdrücklich auf B2B-Standalone-Websites als Einstiegspunkt für die externe Darstellung und die Aufnahme von Anfragen bezieht. Die Auswirkungen beschränken sich nicht auf Anpassungen von Werbeseiten, sondern betreffen auch die technische Website-Integration, die Struktur der Footer-Informationen, die Darstellung der CO₂-Fußabdruckdaten sowie die Pflege mehrsprachiger Seiten.

Auf Prozessebene sollten diese Unternehmen insbesondere prüfen, ob ihre Standalone-Website eine API integrieren kann, die dem Standard EN 15804+A2 entspricht, und ob die deutschen, französischen und spanischen Seiten die entsprechenden Offenlegungsinhalte synchron darstellen können. Wenn die Website zur Umwandlung von Anfragen und zur Abwicklung von Werbekampagnen dient, kann der Compliance-Status auch die Kontinuität der Online-Kundenakquise beeinflussen.

Beschaffung und Lieferkettenkoordination könnten früher in den Mittelpunkt rücken

Bei näherer Betrachtung wirkt sich die Regelung zwar unmittelbar auf die Offenlegung auf der Website aus, verlagert jedoch zugleich Beschaffungs-, Lieferketten- und Datenvorbereitungsarbeiten nach vorne. Der Grund dafür ist, dass eine „API zur Echtzeitberechnung“ voraussetzt, dass die Frontend-Darstellung nicht isoliert besteht. Unternehmen müssen in der Regel relevante Daten zum CO₂-Fußabdruck vorbereiten, die abgerufen und dargestellt werden können, und zumindest die Konsistenz zwischen der Seitendarstellung und den internen Unterlagen berücksichtigen.

Für Unternehmen im Rohstoffbeschaffungsbereich, produzierende Unternehmen und Dienstleister der Lieferkette ist besonders relevant, ob Beschaffungsunterlagen, technische Dokumente, Lieferbeschreibungen und von Lieferanten bereitgestellte Informationen die Frontend-Darstellung unterstützen können, sobald die Verkaufswebsite für den EU-Markt die betreffenden Informationen dauerhaft offenlegen muss. Die derzeit bestätigten Fakten enthalten keine konkreten Anforderungen an Nachweise. Aus Branchensicht sollten Unternehmen jedoch die Datenquellen und internen Prüfprozesse beachten, die unmittelbar mit der Offenlegung auf der Website verbunden sind.

Werbeschaltung und Möglichkeiten zur Ansprache von Einkäufern stehen vor praktischen Einschränkungen

Für Unternehmen, die Kunden über Google Shopping und LinkedIn-Einkaufsanzeigen erreichen, betrifft diese Änderung auch die Voraussetzungen für die Nutzung dieser Kanäle. Die bestätigten Informationen legen ausdrücklich fest, dass bei Nichterfüllung der Anforderungen die Berechtigung zur Schaltung entsprechender Anzeigen eingeschränkt wird. Das bedeutet, dass die Regelung nicht nur die Compliance-Abteilung betrifft, sondern auch auf Marketing-, Vertriebs- und Auslandsgeschäftsteams ausstrahlt.

In der praktischen Umsetzung müssen Unternehmen die Website-Prüfung vor dem Start von Werbekampagnen, den Zeitplan für die Veröffentlichung von Seiten sowie die Konsistenz der verschiedenen Sprachversionen erneut überprüfen. So soll vermieden werden, dass die Verfügbarkeit der Werbekanäle und der Compliance-Status der Website auseinanderfallen. Für Unternehmen, die Anfragen, Musteranträge oder Beschaffungsgespräche über ihre Standalone-Website abwickeln, wird eine solche Einschränkung die Effizienz der Kundenakquise im Frontend direkt beeinflussen.

Welche praktischen Änderungen sollten Unternehmen derzeit besonders im Blick behalten?

Zunächst den Website-Anwendungsbereich und die betroffenen Produktkategorien prüfen

Nach der Analyse besteht der erste Schritt nicht darin, pauschal über alle Websites im Ausland zu sprechen, sondern schnell zu identifizieren, welche Websites B2B-Standalone-Websites für Industrieprodukte, elektronische Bauteile und Maschinen sind, die „auf den EU-Markt ausgerichtet“ sind. Unternehmen sollten darauf aufbauend die betroffenen Websites, die entsprechenden Sprachversionen und die Art der darüber abgewickelten Geschäfte erfassen. Dadurch lässt sich vermeiden, Ressourcen auf nicht relevante Seiten zu verteilen oder tatsächliche Einstiegsseiten für EU-Kunden zu übersehen.

API-Integration und Standardkonformität in einer gemeinsamen Prüfliste führen

Derzeit ist besonders wichtig, dass Compliance nicht lediglich bedeutet, einen erklärenden Text auf der Seite einzufügen. Die vorliegenden Informationen verlangen ausdrücklich die Integration einer API zur Echtzeitberechnung des CO₂-Fußabdrucks im Footer, die dem Standard EN 15804+A2 entspricht. Bei der internen Umsetzung sollten Unternehmen daher die Fragen „Ist eine Schnittstelle vorhanden?“, „Entspricht die Ausgabe der Schnittstelle den Anforderungen?“ und „Ist die mehrsprachige Darstellung gleichzeitig verfügbar?“ als eine zusammengehörige Prüfgruppe behandeln und nicht getrennt voneinander bearbeiten.

Mehrsprachige Darstellung und Details der Frontend-Bereitstellung beachten

Bei näherer Betrachtung bedeutet die Anforderung einer lokalisierten Darstellung auf Deutsch, Französisch und Spanisch, dass es sich nicht nur um ein Compliance-Thema, sondern auch um eine Frage der Website-Bereitstellung handelt. Unternehmen, deren Websites von externen Dienstleistern gepflegt werden, sollten schnellstmöglich Footer-Vorlagen, Logik des Sprachwechsels und Prozesse für Veröffentlichungstests überprüfen. Bei intern gepflegten Websites ist darauf zu achten, ob in den verschiedenen Sprachversionen Inhalte fehlen, Darstellungen voneinander abweichen oder Aktualisierungen nicht synchron erfolgen.

Die weiteren Umsetzungsvorgaben kontinuierlich überprüfen

Die Eingabedaten nennen einen klaren Geltungsbeginn und grundlegende Anforderungen, enthalten jedoch noch keine detaillierten Prüfverfahren, Nachweisformen, Ausnahmeregelungen oder plattformspezifischen Umsetzungsdetails. Vor diesem Hintergrund sollten Unternehmen diese Information derzeit als eine bereits in die Umsetzungsphase eingetretene Regeländerung betrachten und zugleich die späteren offiziellen Formulierungen, Zertifizierungsanforderungen, Prüfanforderungen der Plattformen sowie die konkrete Bezugnahme in Ausschreibungs- und Beschaffungsunterlagen weiter verfolgen.

Dies wirkt eher wie ein Umsetzungssignal für vorverlagerte digitale Compliance

Nach Einschätzung der Redaktion liegt die Bedeutung dieser Information nicht darin, eine abstrakte umweltbezogene Formulierung hinzuzufügen, sondern darin, dass sie die Offenlegungspflichten im Zusammenhang mit EPR weiter an den Online-Einstiegspunkt von B2B-Transaktionen verlagert und zugleich mit der Berechtigung zur Schaltung von Werbung eine spürbare Einschränkung verbindet. Anders ausgedrückt: Compliance ist nicht mehr nur eine Frage von Unterlagen im Nachgang einer Transaktion, sondern beeinflusst zunehmend auch die Frontend-Darstellung, die Kundenansprache und den Ausgangspunkt von Beschaffungsgesprächen.

Gleichzeitig lässt sich diese Änderung eher als ein bereits umgesetztes Ausführungssignal denn als eine bloße politische Tendenz verstehen. Dafür sprechen der angegebene Geltungsbeginn, die betroffenen Unternehmen, die Darstellungsvorgaben und die Folgen bei Nichterfüllung. Wie Unternehmen ihre Konformität nachweisen müssen, wie Plattformen die Prüfung durchführen und ob es bei der praktischen Umsetzung branchenspezifische Unterschiede gibt, muss jedoch weiterhin beobachtet werden.

Kurzfristig sollte die Regelung als „in Kraft, aber noch zu konkretisieren“ verstanden werden

Zusammenfassend lautet die Kernbotschaft dieser Information: B2B-Standalone-Websites für Industrieprodukte, elektronische Bauteile und Maschinen, die auf den EU-Markt ausgerichtet sind, wurden bereits in konkretere digitale Offenlegungsregeln einbezogen. Die Auswirkungen erstrecken sich auf den Website-Footer, die Integration einer CO₂-Fußabdruck-API, die mehrsprachige Darstellung sowie die Berechtigung zur Schaltung von Werbung.

Bei sachlicher Betrachtung bedeutet dies nicht, dass alle Details der Umsetzung bereits vollständig geklärt sind. Es zeigt jedoch hinreichend deutlich, dass die betreffenden Unternehmen die Offenlegung des CO₂-Fußabdrucks nicht länger ausschließlich als Offline-Dokumentation oder einmalige Zertifizierungsmaßnahme betrachten können. Derzeit ist es sinnvoller, die Änderung als „Regelung in Kraft, Detailvorgaben noch zu verfolgen“ zu verstehen und entsprechend zuerst den Compliance-Einstieg der Website, die Frontend-Bereitstellungsfähigkeit und die interne Datenkoordination zu prüfen.

Grundlage dieses Beitrags und weitere Prüfbereiche

Dieser Beitrag wurde auf Grundlage des vom Nutzer bereitgestellten Informationstitels, des Zeitpunkts des Ereignisses und der Ereigniszusammenfassung erstellt. Der bestätigte Sachverhaltsumfang beschränkt sich auf die bereitgestellten Informationen. Bei Ereignissen dieser Art sind in der Regel weitere Prüfungen anhand offizieller Bekanntmachungen, Veröffentlichungen von Aufsichtsbehörden, Informationen der zuständigen Handelsbehörden, Informationen von Branchenverbänden, Dokumenten von Normungsorganisationen sowie Berichten maßgeblicher Medien erforderlich.

Es ist darauf hinzuweisen, dass die Eingabedaten keinen konkreten Link zu einer offiziellen Quelle enthalten. Ein solcher Link muss daher weiterhin überprüft werden. Beobachtet werden sollten insbesondere folgende Punkte: ob die politischen Detailvorgaben weiter präzisiert werden, ob die Anforderungen an Zertifizierung oder Standardumsetzung konkretisiert werden, wie die tatsächlichen Prüfverfahren für die genannten Einschränkungen bei Google Shopping und LinkedIn aussehen, ob sich Änderungen in Ausschreibungs- und Beschaffungsunterlagen zeigen sowie welche Rückmeldungen aus der Branche und welche Umsetzungserfahrungen der Unternehmen vorliegen.