Что такое рекламное ключевое слово (advertising keyword) и чем оно отличается от поискового запроса пользователя и ключевого слова, по которому страница ранжируется в органическом поиске? На примере промышленных водяных насосов объясняем разницу между настройками рекламной кампании, реальным поисковым спросом и результатами SEO. Разбираем соответствие ключевых слов, отчёты по поисковым запросам и данные об органических позициях. Помогаем выявлять нерелевантные клики и причины недостатка запросов, а также согласованно оптимизировать рекламные кампании и контент сайта, чтобы принимать более обоснованные решения по привлечению клиентов.