Как оценить эффективность рекламы в Yandex? Не ограничивайтесь количеством кликов и заполненных форм: важно также отслеживать долю квалифицированных запросов, стоимость квалифицированного запроса, конверсию запросов в сделки, стоимость привлечения клиента и ROAS. В этой статье на примерах B2B-экспорта и трансграничных интернет-магазинов объясняются правила расчёта показателей конверсии, допустимые пределы затрат и методы отслеживания данных. Это поможет компаниям выявить слабые места на стыке сайта и маркетинга, оценить, стоит ли продолжать инвестировать бюджет, и выбрать подходящие услуги по созданию сайтов и зарубежному маркетингу.