Опубликован первый каталог поставщиков услуг GEO: рост отрасли и управление развиваются параллельно

10 сентября 2026 года. GDMS и Академия маркетинговых наук Miaozhen совместно представили «Руководство по GEO для брендов на 2026 год» на состоявшемся в сентябре 2026 года 12-м Глобальном саммите GDMS по цифровому маркетингу и объявили первый список поставщиков услуг. Этот шаг свидетельствует о том, что наряду с задачами роста усиливается внимание к регулированию генеративной оптимизации для поисковых систем (GEO). Измерение видимости в поиске с использованием ИИ, оценка поставщиков услуг и требования к соблюдению норм становятся важными вопросами стандартизации отрасли.

В этой публикации особенно важно то, что вопросы измерения эффективности GEO для брендов, выбора поставщиков услуг и требований к процессу оказания услуг рассматриваются в единой системе. Для брендов эти вопросы взаимосвязаны: критерии измерения эффективности влияют на сравнение поставщиков услуг, а их оценка должна учитывать как способность выполнять работы, так и соблюдение норм.

Первый список служит отправной точкой для ознакомления брендов с поставщиками услуг и в краткосрочной перспективе может повлиять прежде всего на отбор поставщиков и оценку сотрудничества. Однако сама публикация списка не свидетельствует о конкретных возможностях вошедших в него организаций, и его не следует считать гарантией результата. Практическая ценность списка по-прежнему зависит от ясности критериев оценки, конкретности описания возможностей и того, насколько эта информация соответствует реальным потребностям брендов.

Измерение видимости в поиске с использованием ИИ также влияет на возможность эффективно оценивать результаты последующего сотрудничества. Если бренд и поставщик услуг по-разному определяют видимость, ее охват и интерпретацию результатов, то даже при совместной работе над одним проектом они могут прийти к разным выводам об эффективности. Поэтому один из важных вопросов в ходе стандартизации отрасли — поможет ли руководство сторонам выработать более четкие критерии оценки.

Судя по этой публикации, повестка отрасли GEO расширяется и включает оценку эффективности, выбор поставщиков услуг и соблюдение норм. Однако еще предстоит выяснить, в какой мере руководство и список смогут стать реально действующими требованиями: это будет зависеть от их конкретного содержания, механизмов оценки и дальнейшего применения. Практические результаты сочетания роста и регулирования будут видны по тому, насколько эти требования войдут в такие процессы, как закупка услуг, выполнение проектов и оценка эффективности.