Yandex広告の効果はどのように評価すればよいのでしょうか?クリック数やフォーム送信数だけでなく、有効問い合わせ率、有効問い合わせ単価、問い合わせ成約率、顧客獲得コスト、ROASにも注目する必要があります。本記事では、B2B越境貿易と越境ECの事例を交えながら、コンバージョン指標の算出基準、許容できるコストの上限、データの追跡方法を解説します。企業がウェブサイトとマーケティング施策の連携におけるボトルネックを特定し、広告予算の継続投資が妥当かどうかを判断して、自社に合ったウェブサイト構築・海外マーケティングサービスを選ぶための参考となります。