Le brand bidding via SEM (annonces sur le Réseau de Recherche portant sur des mots-clés de marque) vaut-il la peine d’être poursuivi ? Être classé premier dans les résultats naturels du site officiel ne signifie pas que les annonces attireront de nouveaux clients. Destiné aux entreprises de commerce extérieur et aux équipes chargées du développement des marques à l’international, cet article analyse la défense face aux concurrents, la substitution du trafic, les tests d’incrémentalité et le coût d’acquisition. En s’appuyant sur le suivi des conversions du site et la qualité des demandes de renseignements qualifiées, il vous aide à déterminer sur quels marchés investir et quand réduire le budget. Cliquez pour découvrir la méthode d’évaluation et mieux justifier votre budget de marque.