Qu’est-ce qu’un mot-clé publicitaire (advertising keyword) et en quoi diffère-t-il d’un terme de recherche saisi par l’utilisateur ou d’un mot-clé de classement organique ? À partir d’un exemple de pompe industrielle, cet article explique les différences entre les paramètres de diffusion, les besoins de recherche réels et les performances SEO. Il analyse la correspondance des mots-clés, les rapports sur les termes de recherche et les données de classement organique. Il vous aide à repérer les clics non pertinents et à comprendre les raisons du manque de demandes de devis, afin d’optimiser conjointement la diffusion des annonces et le contenu du site et de prendre des décisions d’acquisition de clients plus éclairées.