Les avantages de Facebook pour les entreprises ne se limitent pas à la visibilité et aux mentions J’aime : ils résident aussi dans la capacité à toucher les clients cibles, à instaurer la confiance des acheteurs et à générer des demandes de renseignements pertinentes. En s’appuyant sur une approche intégrée du site web et du marketing, cet article analyse le ciblage des audiences, la prise en charge sur les pages de destination, le suivi commercial et l’évaluation du retour sur investissement. Il vous aide à identifier les raisons pour lesquelles les clics ne génèrent pas de demandes de renseignements et à définir les conditions justifiant une hausse du budget, afin que chaque investissement opérationnel repose sur des éléments plus solides.