¿Merece la pena seguir invirtiendo en anuncios de búsqueda para la marca mediante SEM? Que el sitio web oficial ocupe el primer puesto en los resultados orgánicos no significa que los anuncios vayan a atraer nuevos clientes. Este artículo, dirigido a empresas de comercio exterior y equipos de marcas que se expanden internacionalmente, analiza la defensa frente a la competencia, la sustitución de tráfico, las pruebas de incrementalidad y el coste de adquisición de clientes. Además, tiene en cuenta el seguimiento de conversiones del sitio web y la calidad de las consultas comerciales válidas para ayudarte a decidir en qué mercados invertir y cuándo reducir el presupuesto. Haz clic para conocer el método de evaluación y tomar decisiones más fundamentadas sobre el presupuesto de marca.