Wie kann eine SEO-Strukturoptimierung der B2B-Website Einkäufern helfen, Produkte schneller zu finden? Dieser Artikel erläutert anhand der Navigation, Produktkategorien, internen Links auf Lösungsseiten und crawlbarer Einstiegsseiten, wie sich die Klickpfade zu Produktseiten verkürzen lassen. Dabei werden Fehler wie unüberlegte URL-Änderungen und übermäßige interne Verlinkung aufgezeigt und Hinweise zur Abnahme nach dem Launch gegeben. Der Beitrag eignet sich als Orientierung für Websites von Anbietern industrieller Ausrüstung und Komponenten sowie für mehrsprachige B2B-Export-Websites. Er hilft, die Auffindbarkeit von Produkten zu verbessern und Einkäufern den Weg zu einer reibungslosen Nutzererfahrung zu ebnen, die qualifizierte Anfragen begünstigt.