Welche Übersetzungsfallen sollten beim Aufbau einer Unternehmenswebsite auf Spanisch vermieden werden?

Der Aufbau einer spanischen Unternehmenswebsite scheint auf den ersten Blick lediglich darin zu bestehen, den Inhalt „einmal zu übersetzen“. Wer jedoch bereits entsprechende Projekte umgesetzt hat, weiß, dass die eigentlichen Probleme meist nicht in der Sprache selbst, sondern in den Details liegen. Ein falsch verwendeter Begriff, eine unnatürlich formulierte Schaltfläche oder eine Seitenstruktur, die nicht den lokalen Lesegewohnheiten entspricht, kann dazu führen, dass Besucher innerhalb weniger Sekunden das Interesse verlieren und nicht weiter surfen. Für Projektverantwortliche bedeutet eine spanische Unternehmenswebsite daher nicht, chinesische Inhalte einfach zu übertragen, sondern Markeninformationen, Produktlogik und Konversionspfade auf Spanisch klar und verständlich neu zu vermitteln.

Wenn Sie gerade den internationalen Ausbau Ihrer Unternehmenswebsite vorantreiben, insbesondere für den spanischen und lateinamerikanischen Markt, sollten Sie die folgenden Übersetzungsfallen unbedingt bereits vor dem Launch einzeln prüfen.

1. Die häufigste Falle: „korrekt übersetzt“ mit „passend formuliert“ gleichzusetzen

Viele Unternehmenswebsites wirken auf Chinesisch vollständig und professionell, erscheinen nach einer wörtlichen Übersetzung ins Spanische jedoch steif oder sogar wie maschinell generierte Inhalte. Die Ursachen liegen meist in zwei Bereichen: Einerseits werden Fachbegriffe nicht einheitlich verwendet, andererseits wird die chinesische Satzstruktur unverändert übernommen.

Begriffe wie „Lösungen“, „One-Stop-Service“ oder „individuelle Entwicklung“ können ohne Bezug zur branchenspezifischen Ausdrucksweise des Zielmarktes schnell allgemein und inhaltsleer wirken. Spanischsprachige Nutzer erwarten eher konkrete Fähigkeiten, Anwendungsszenarien und ergebnisorientierte Aussagen als eine Ansammlung abstrakter Begriffe. Für eine Unternehmenswebsite geht es bei der Übersetzung nicht nur um sprachliche Korrektheit, sondern auch darum, dass potenzielle Kunden auf Anhieb verstehen, welches Problem Sie lösen können.

Bei der Prüfung sollten Projektverantwortliche daher nicht nur darauf achten, ob „falsche Begriffe“ verwendet wurden, sondern sich auch fragen: Klingt dieser Abschnitt wie ein Inhalt, den ein lokales Unternehmen auf seiner Website veröffentlichen würde?

2. Uneinheitliche Terminologie beeinträchtigt unmittelbar den professionellen Eindruck der Marke

Bei einer spanischen Unternehmenswebsite ist nicht ein einzelner Übersetzungsfehler das größte Problem, sondern die Verwendung mehrerer Varianten für dasselbe Konzept auf unterschiedlichen Seiten. Wenn Produktnamen, Servicemodule, Branchenbegriffe oder Funktionsschaltflächen auf der Startseite, den Produktseiten und der FAQ-Seite unterschiedlich bezeichnet werden, wirkt die Information auf Nutzer verwirrend. Auch Suchmaschinen können das Seitenthema dann schwerer korrekt verstehen.

Gerade bei B2B-Unternehmenswebsites ist eine einheitliche Terminologie ein Teil des Vertrauens. Es empfiehlt sich, bereits zu Beginn des Projekts ein Glossar anzulegen und festzulegen, welche Begriffe einheitlich übersetzt werden müssen und bei welchen Begriffen je nach Tonalität der Seite leichte Anpassungen möglich sind. Dieser zusätzliche Aufwand in der Anfangsphase reduziert spätere Korrekturschleifen jedoch deutlich.

Wenn Ihre Website mehrere Module umfasst, beispielsweise intelligente Website-Erstellung, SEO-Optimierung, Werbeschaltung oder Social-Media-Betreuung im Ausland, ist eine frühzeitige Vereinheitlichung der Terminologie besonders wichtig. Andernfalls entsteht beim Wechsel von der Startseite zu einer Detailseite der Eindruck, dass die Inhalte von unterschiedlichen Teams verfasst wurden, was sich unmittelbar auf die Konversion auswirken kann.

3. Eine unzureichende kulturelle Anpassung führt zu Inhalten, die zwar verständlich, aber nicht gut nutzbar sind

Manche chinesischen Werbetexte setzen auf eine besonders kraftvolle Ausdrucksweise und verwenden häufig Begriffe wie „führend“, „umfassend“, „höchste Qualität“ oder „Befähigung“. Im spanischsprachigen Markt werden dagegen Authentizität, Klarheit und Glaubwürdigkeit stärker geschätzt. Übermäßig ausgeschmückte Formulierungen können eine Unternehmenswebsite deshalb wenig praxisnah wirken lassen. Insbesondere Projektverantwortliche im Engineering, Einkäufer oder geschäftliche Entscheidungsträger interessieren sich meist eher für Liefer- und Umsetzungsprozesse, Reaktionsgeschwindigkeit, Leistungsumfang und erwartete Ergebnisse als für blumige Formulierungen.

Darüber hinaus unterscheiden sich die sprachlichen Gewohnheiten in Spanien und Lateinamerika teilweise deutlich. Obwohl in beiden Regionen Spanisch gesprochen wird, variieren die Verwendungshäufigkeit bestimmter Begriffe, der Ton und der Grad der Förmlichkeit je nach Land. Wenn der Zielmarkt mehrere Länder umfasst, sollte eine Unternehmenswebsite daher nicht nur in einer „einheitlichen spanischen Version“ erstellt werden. Sinnvoller ist eine grundlegende spanische Lokalisierung mit anschließender Optimierung nach einzelnen Märkten.

Auch dieser Aspekt wird von vielen Unternehmen unterschätzt: Die Übersetzung ist nicht das Ziel, sondern die Lokalisierung ist der eigentliche Anfang einer nutzbaren Unternehmenswebsite.

4. Nur den Fließtext zu übersetzen, ohne den Konversionspfad zu lokalisieren, macht die Website weiterhin unbrauchbar

Viele Unternehmen übersetzen zwar die Startseite und die Produktbeschreibungen, übersehen jedoch wichtige Bereiche wie CTA-Schaltflächen, Formularhinweise, Download-Aufforderungen, Fehlermeldungen oder Datenschutzhinweise. Ob Nutzer tatsächlich ihre Kontaktdaten hinterlassen, hängt häufig gerade von diesen scheinbar unscheinbaren Details ab.

Schaltflächen wie „Absenden“, „Kontaktieren Sie uns“, „Demo vereinbaren“ oder „Angebot anfordern“ sollten beispielsweise nicht nur wortgetreu übertragen werden, sondern auch den Bedienungsgewohnheiten der lokalen Nutzer entsprechen. Formularfelder sollten nicht unnötig lang sein, und Hinweistexte müssen klar und knapp formuliert werden. Bei einer internationalen Website führt ein holprig übersetzter Konversionspfad dazu, dass Nutzer im letzten Schritt abspringen – unabhängig davon, wie gut die vorherigen Inhalte gestaltet sind.

Bei der Abnahme empfiehlt es sich, den gesamten Nutzerpfad einmal selbst durchzugehen: von der Startseite über die Servicenavigation und den Klick auf eine Schaltfläche bis zum Ausfüllen des Formulars und dem Erhalt der Rückmeldung. Prüfen Sie dabei, ob jeder einzelne Schritt natürlich und verständlich wirkt.

5. SEO-Lokalisierung bedeutet nicht, „Keywords zu übersetzen“, sondern Suchformulierungen neu zu entwickeln

Viele gehen davon aus, dass es für eine spanische Unternehmenswebsite genügt, chinesische Keywords ins Spanische zu übersetzen. Tatsächlich ist dies eine der häufigsten Fehlerquellen. Die Formulierungen, die Nutzer in Suchmaschinen verwenden, unterscheiden sich in der Regel von den Begriffen, die intern in Unternehmen genutzt werden. Häufige chinesische Begriffe wie „Website-Erstellung für den Außenhandel“, „marketingorientierte Website“ oder „mehrsprachige Unternehmenswebsite“ entsprechen nach einer wörtlichen Übersetzung nicht unbedingt den Begriffen, nach denen Nutzer tatsächlich suchen.

Ein zuverlässigerer Ansatz besteht darin, die Seiten-Keywords, Titel, Beschreibungen und die interne Verlinkungsstruktur unter Berücksichtigung der Suchgewohnheiten des Zielmarktes neu zu strukturieren. Auch die Seiteninhalte sollten sich an der tatsächlichen Suchintention orientieren, anstatt Keywords unnatürlich und wiederholt einzufügen. Eine gute spanische SEO-Umsetzung bedeutet nicht nur, dass eine Website „spanische Inhalte“ besitzt, sondern dass diese Inhalte korrekt gefunden, verstanden und angeklickt werden können.

Für Unternehmen, die bereits Google SEO oder internationale Werbekampagnen betreiben, ist dieser Schritt besonders wichtig. Stimmen Seitenübersetzung und Suchbegriffe nicht überein, sinken sowohl der organische Traffic als auch die Konversionseffizienz der Werbe-Landingpages unmittelbar.

6. So vermeiden Sie Fehler: Zuerst die Übersetzungsprüfung, danach die Launch-Prüfung

In der Praxis empfiehlt es sich, den Aufbau einer spanischen Unternehmenswebsite in zwei Prüfebenen zu unterteilen: eine sprachliche und eine geschäftliche Prüfung.

Auf sprachlicher Ebene sollten insbesondere die Einheitlichkeit der Terminologie, die Natürlichkeit der Tonalität, Unterschiede zwischen den Ausdrucksweisen verschiedener Länder sowie Rechtschreibung und Zeichensetzung geprüft werden. Auf geschäftlicher Ebene stehen Produktlogik, Leistungsumfang, Kontaktdaten, CTA-Pfade und SEO-Struktur im Mittelpunkt. Viele Projekte verzögern sich nicht, weil die Übersetzung zu langsam erfolgt, sondern weil erst kurz vor dem Launch festgestellt wird: Die Inhalte sind zwar korrekt, aber die Seite konvertiert nicht gut.

Für Projektverantwortliche ist es daher am effizientesten, nicht einfach eine Person zu suchen, die „Spanisch kann“ und den Text oberflächlich Korrektur liest. Stattdessen sollten Personen gemeinsam prüfen, die mit dem internationalen Geschäft, der Website-Struktur und der Marketingkonversion vertraut sind. Gerade eine Unternehmenswebsite ist ein langfristiger Vermögenswert. Wer in der Anfangsphase etwas mehr Zeit in die Ausarbeitung investiert, vermeidet später zahlreiche Umwege.

Wenn Ihr Ziel nicht nur darin besteht, „eine spanische Version“ zu erstellen, sondern die spanische Unternehmenswebsite tatsächlich für die Kundengewinnung und Markenpräsentation einzusetzen, darf die Übersetzung nicht auf der wortwörtlichen Ebene stehen bleiben. Sie muss den Inhalten, der Suche und auch der Konversion dienen. Wenn Sie diese Fallen vermeiden, wird die Website nicht nur wie eine internationale Website aussehen, sondern zu einer Website werden, die vom Markt tatsächlich genutzt werden kann.