هل يؤثر إعداد hreflang في فهرسة المواقع متعددة اللغات؟

بعد إطلاق موقع متعدد اللغات، يظهر مشهد شائع: يمكن العثور على الصفحة الإنجليزية عبر البحث، لكن الصفحات الألمانية أو الفرنسية أو اليابانية تتأخر طويلًا في الدخول إلى الفهرس؛ أو قد تظهر الصفحة المقابلة بوضوح في نتائج البحث، لكن المستخدم الذي يبحث من فرنسا يُنقل دائمًا إلى النسخة الإنجليزية. وغالبًا ما يشك الفريق أولًا في جودة ترجمة المحتوى أو أداء الخادم أو خريطة الموقع، ليكتشف في النهاية أن المشكلة تتركز في مجموعة من وسوم hreflang التي تبدو غير مهمة ظاهريًا.

فهرسة المواقع باستخدام hreflang ترتبط بالفعل بهذا الأمر، لكن يلزم أولًا تصحيح مفهوم أساسي: hreflang ليس مفتاحًا لـ«إرسال الصفحة للفهرسة». فهو يساعد محركات البحث أساسًا على فهم اللغات والمناطق التي تستهدفها صفحات متعددة متشابهة، واختيار عنوان URL الأنسب في سيناريوهات البحث الملائمة. أما إمكانية زحف الصفحة وفهرستها، فما تزال تعتمد على الشروط الأساسية مثل سهولة الوصول، ورمز الحالة، وقواعد robots، وإعلان الصفحة الأساسية، وجودة المحتوى، والروابط الداخلية.

ميّز أولًا: هل الصفحة غير مفهرسة أم يتم عرض نسخة خاطئة؟

من الأفضل فصل الظواهر قبل بدء التحقيق. فإذا كان عنوان URL بلغة معينة غير موجود تمامًا في محرك البحث، فينبغي التركيز على أهلية الزحف والفهرسة؛ أما إذا كان عنوان URL مفهرسًا بالفعل، لكن نتائج البحث في بلدان أو لغات مختلفة تعرض نسخة غير مناسبة، فذلك أقرب إلى مشكلة عدم معالجة إشارات hreflang بشكل صحيح.

على سبيل المثال، من الطبيعي أن تكون بنية المحتوى في /en/product-a/ و/de/product-a/ و/fr/product-a/ متشابهة. تحتاج محركات البحث إلى الاعتماد على علامات اللغة ولغة الصفحة والصفحة الأساسية والروابط داخل الموقع لتحديد أنها نسخ محلية مقابلة، وليست صفحات مكررة. إذا كانت الصفحة الألمانية تشير عبر canonical إلى الصفحة الإنجليزية، أو تم ضبط الصفحة الألمانية على noindex، فحتى لو كانت hreflang مكتوبة بشكل كامل، سيكون من الصعب تحقيق العرض الإقليمي المتوقع.

أكثر أنواع الإعدادات التي تسبب التباسًا في التعرّف

النوع الأول هو استخدام رموز اللغة بصورة غير معيارية. تستخدم اللغة عادة رموز ISO 639-1، مثل en وde وfr؛ وتستخدم المنطقة رموز ISO 3166-1 Alpha 2، مثل en-US وen-GB. لا تستخدم en-UK للدلالة على الإنجليزية البريطانية، فرمز منطقة المملكة المتحدة الصحيح هو GB. وفي الوقت نفسه، تُفصل اللغة والمنطقة بشرطة، ورغم أن حالة الأحرف لا تحدد النجاح أو الفشل عادة، فإن توحيد التنسيق يسهل الصيانة.

النوع الثاني هو أن الإحالات المتبادلة لا تشكل حلقة مكتملة. يجب أن تعلن الصفحات ضمن مجموعة اللغة عن نفسها، وأن تشير أيضًا إلى النسخ البديلة الأخرى. فإذا أشارت الصفحة الإنجليزية إلى الصفحة الألمانية، لكن الصفحة الألمانية لم تُشر عكسيًا إلى الصفحة الإنجليزية، فقد لا تتمكن محركات البحث من اعتبارهما علاقة مقابلة مستقرة. وغالبًا ما تُغفل الإحالة الذاتية، لا سيما عند إنشاء الوسوم دفعيًا عبر القوالب.

النوع الثالث هو عدم اتساق عناوين URL. فقد يُكتب في الوسم عنوان بلا شرطة مائلة لاحقة، بينما تعيد الصفحة الفعلية التوجيه إلى عنوان بشرطة مائلة لاحقة؛ أو يحتفظ الوسم بعنوان HTTP بينما تم توحيد الموقع على HTTPS؛ أو تختلط صفحات المعلمات أو الصفحات المرقمة أو العناوين ذات اختلاف حالة الأحرف ضمن مجموعة اللغة. هذه الفروق الصغيرة ظاهريًا تجعل العلاقة بين الصفحات في المجموعة نفسها غير واضحة. ينبغي أن تتضمن hreflang قدر الإمكان عنوان URL أساسيًا نهائيًا يعيد رمز الحالة 200، وألا تتضمن عناوين تعيد التوجيه أو تعرض 404 أو تحجبها robots.

انظر إلى canonical وhreflang معًا

من الأخطاء الشائعة في الصفحات متعددة اللغات توجيه canonical لجميع نسخ اللغات إلى صفحة اللغة الرئيسية. يعادل هذا الأسلوب إخبار محركات البحث أولًا بأن «الصفحة الألمانية مجرد نسخة مكررة من الصفحة الإنجليزية»، ثم استخدام hreflang للإشارة إلى أنها «نسخة مستقلة ينبغي أن يصل إليها المستخدمون في ألمانيا». وعندما تتعارض الإشارتان، لا تستطيع الثانية عادة أداء دورها كما ينبغي.

الإعداد الأساسي الأكثر منطقية هو: أن تشير canonical لكل نسخة لغة موجودة فعليًا وقادرة على خدمة المستخدمين بشكل مستقل إلى نفسها؛ وأن تُنشأ العلاقات بين الصفحات المقابلة للغات المختلفة للمحتوى نفسه عبر hreflang. ولا يُنظر في توجيه canonical إلى النسخة الرئيسية إلا إذا كانت الصفحة بالفعل صفحة مكررة بسبب المعلمات، أو صفحة طباعة، أو نسخة متغيرة بلا قيمة مستقلة. ولا ينبغي توحيد الصفحات عبر اللغات لمجرد تشابه محتواها.

يجب أن تبدأ جولة الفحص من مجموعة صفحات واحدة

لا تفحص الموقع بالكامل منذ البداية. اختر أولًا صفحة تفاصيل منتج أو صفحة هبوط أساسية، وأدرج عناوين URL لجميع نسخها اللغوية، وتأكد من أن كل عنوان يمكن فتحه في بيئة بلا تسجيل دخول وبلا قيود إقليمية. ثم افحص link rel="alternate" في مصدر الصفحة، وتحقق من رموز اللغة وعنوان URL المستهدف وما إذا كانت الإحالة الذاتية موجودة، ومن أن كل نسخة تعيد مجموعة اللغات الكاملة نفسها.

بعد ذلك، افحص رؤوس الاستجابة وإعلانات الصفحة. تأكد من عدم وجود noindex أو X-Robots-Tag خاطئ أو قواعد robots.txt تمنع الزحف، ومن عدم قيام الخادم بإعادة توجيه الزائر قسرًا إلى صفحة بلغة أخرى بناءً على عنوان IP الخاص به. يمكن الاحتفاظ باقتراح اللغة تلقائيًا، لكن يجب توفير مدخل واضح للمستخدم للتبديل؛ فإذا كان محرك البحث يُعاد توجيهه دائمًا إلى الصفحة الرئيسية الإنجليزية عند زيارة عنوان URL ألماني، فسيتأثر كل من الفهرسة ومطابقة اللغة.

ثم راجع الصفحة الأساسية وخريطة الموقع والروابط الداخلية. يمكن استكمال معلومات hreflang في XML Sitemap، كما يصلح HTTP Header للملفات غير HTML مثل PDF، لكن لا ينبغي أن تُخرج المجموعة نفسها من الصفحات تعيينات متعارضة من مصادر متعددة. بالنسبة لصفحات الويب العادية، تكون الصيانة داخل <head> في HTML أوضح عادة. كما ينبغي أن تربط أداة تبديل اللغة والتنقل وقوائم المحتوى بالصفحات الفعلية للغة المستهدفة، بدلًا من إعادتها جميعًا إلى الصفحة الرئيسية.

ليس x-default إلزاميًا، لكن لا تفهمه بشكل خاطئ

عندما يحتوي الموقع على صفحة اختيار لغة أو صفحة افتراضية عالمية، أو عندما يتعذر المطابقة الواضحة مع منطقة لغوية معينة، يمكن استخدام x-default لتوضيح عنوان URL الاحتياطي. فهو ليس نسخة لغوية لدولة معينة، ولا يمكنه أن يحل محل إعلانات محددة مثل en وzh-CN. إذا لم يكن لدى الموقع صفحة مستقلة لاختيار اللغة، فيكفي تحديد صفحة لغة افتراضية مناسبة مباشرة، لكن يجب مع ذلك ضمان أن تكون هذه الصفحة قابلة للوصول والفهرسة ومتسقة في علاقتها مع النسخ الأخرى.

بعد إتمام التعديلات، لا تحكم على النجاح بناءً على ظهور الوسوم في مصدر الصفحة فقط. ينبغي المراقبة بالاستناد إلى حالة الفهرسة وتحديد الصفحة الأساسية والتنبيهات المتعلقة بالتدويل في أدوات مشرفي المواقع لمحركات البحث. إذا ظلت الصفحة غير مفهرسة، فارجع إلى نتائج فحص عنوان URL، وتعامل أولًا مع مشكلات فشل الزحف أو استبعاد الصفحات المكررة أو الصفحات المكتشفة غير المفهرسة؛ أما إذا كانت الصفحة مفهرسة لكن العرض الإقليمي غير مستقر، فواصل التحقق من اختلافات محتوى اللغة واكتمال الروابط المتبادلة واستراتيجية إعادة التوجيه.

في جوهر الأمر، تكمن قيمة hreflang للمواقع متعددة اللغات في تقليل احتمال «رؤية المستخدم الخطأ للصفحة الصحيحة»، وليس في تجاوز عتبة الفهرسة. اجعل أولًا لكل عنوان URL لغوي شروط فهرسة مستقلة، ثم اربط الصفحات بعلامات لغة متسقة ومغلقة الحلقة وخالية من التعارض، وعادة ما يصبح من الأسهل تحديد المشكلات المتعلقة بفهرسة المواقع باستخدام hreflang، كما تقل احتمالية تكرارها عند إضافة لغات جديدة لاحقًا.