При сравнении инструментов для атрибуции рекламы в разных каналах недостаточно учитывать только отчёты и количество коннекторов. В этой статье рассматриваются ключевые критерии выбора для независимых сайтов и бизнеса по привлечению экспортных запросов: подключение данных, устранение дублей конверсий, идентификация пользователей, прозрачность моделей атрибуции и связь с фактической выручкой. Также приведены рекомендации по проверке инструмента в ходе пробного использования, соблюдению требований конфиденциальности и оценке затрат на внедрение. Это поможет выявить искажения в оценке вклада каналов, сократить неэффективные расходы рекламного бюджета и выбрать решение для атрибуции с отслеживаемыми данными и понятными результатами.