ブランドキーワードのSEM広告は出稿を続ける価値があるのでしょうか？公式サイトが自然検索で1位でも、広告が新規顧客の獲得につながるとは限りません。本記事では、海外貿易企業や海外展開を目指すブランドチーム向けに、競合への対抗、トラフィックの代替、増分テスト、顧客獲得コストを解説します。ウェブサイトのコンバージョン計測と有効な問い合わせの質も踏まえ、どの市場に出稿すべきか、いつ予算を削減すべきかを判断できるようにします。評価方法を確認して、ブランド広告の予算配分をより確かな根拠に基づいて決定しましょう。