Pourquoi les performances d’AdWords se dégradent-elles à mesure que vous l’optimisez ? Cet article vous aide à distinguer les fluctuations de la phase d’apprentissage des annonces Google, les retards de remontée des conversions et une véritable baisse de la qualité du trafic, ainsi qu’à repérer les biais de test causés par des modifications fréquentes. Du suivi des conversions aux termes de recherche, en passant par les pages de destination et les demandes de renseignements qualifiées, découvrez comment adopter des critères de comparaison cohérents et une méthode de validation à variable unique. Déterminez quand attendre, revenir en arrière ou poursuivre les tests afin de réduire les dépenses inutiles et d’améliorer l’efficacité de l’acquisition de clients grâce à la synergie entre vos annonces et votre site web.