¿Deben las empresas de comercio exterior crear su propio equipo de marketing digital? La clave no está solo en los costes de externalización, sino en si cuentan con capacidades sostenidas de producción de contenidos, optimización de canales y conversión de leads. Este artículo analiza el punto de inflexión de costes, las inversiones ocultas y los modelos de configuración híbrida para ayudar a las empresas a mejorar de forma más segura la eficiencia de captación de clientes internacionales.